TikTok在新加坡火吗？TikTok在哪些国家很火？

《TikTok：全球短视频风潮与电商业务的迅速扩张》

TikTok作为抖音的国际版本，在海外受到广大用户的热烈追捧，已然成为短视频平台的风靡之势。作为全球知名的短视频社交平台，它提供了免费的国际短视频内容，用户不仅可以观看，还可以制作并分享自己有趣的短视频，从而体验不同文化，分享生活乐趣。

目前，TikTok的海外日活跃用户已经上亿，并在多个国家和地区如日本、美国等多次荣登应用商店总榜首位。尽管在功能上没有国内抖音那么完善，但它依然是全球知名的短视频社交平台。

自2017年5月上线以来，TikTok隶属于字节跳动，一直以其激发创造力和带来愉悦的愿景为宗旨。到2021年11月，TikTok在电视上推出了应用，扩展了其功能范围。截至2021年12月23日，TikTok已成为世界问量最大的互联网网站，证明了其在全球范围内的影响力和受欢迎程度。

TikTok在全球多个重要城市设有办公室，体现了其国际化的运营策略。近期，TikTok Shop的电商业务迅速扩张，特别是在东南亚地区。

4月25日，TikTok Shop正式上线东南亚四大站点，包括泰国、越南、马来西亚、菲律宾的跨境业务也开始启动。此后，商家可以正式入驻这四国的TikTok Shop站点，上架发布商品。从4月30日开始，商家可以在视频和直播中开始销售商品。由于东南亚市场采取定向邀请制度，商家需要获取邀请码方可入驻。

TikTok Shop的电商扩张速度近年来不断加快，东南亚市场是其重要突破口。除了印尼是东南亚第一人口大国的原因外，该地区电商市场规模的增长以及TikTok Shop的高GMV贡献也是其快速扩张的重要因素。随着东南亚站点的上线，TikTok Shop已支持亚洲六国、欧洲一国（英国）的业务。

TikTok的全球下载量已超过30亿，是全球实时用户量最多的短视频社交平台。其观看视频便可直接完成下单的高转化率让众多卖家看到了其在跨境电商市场上的潜力。东南亚地区的互联网用户数量庞大，构建跨境电商业务更容易获利。目前商家入驻TikTok可采取普通入驻和邀请码入驻两种模式。

根据泰国数字广告协会的数据，TikTok在东盟的月度活跃用户群体已超过2.4亿，视频浏览量达1万亿次，视频创作量超过8亿。预计TikTok的广告收入和在数字媒体中的地位将继续增长。

TikTok作为全球短视频风潮的代表，其电商业务的迅速扩张不容忽视。随着其在全球范围内的普及和影响力的增强，TikTok Shop的电商业务将继续发展壮大。张一鸣在内部目标中提到，将在2021年重点关注跨境电商、To B（企业服务）和LKP（办公室硬件集）三个新的业务领域。

回顾字节跳动在跨境电商领域的发展，主要实施了两个阶段的移动战略。首先是推出了独立项目，现在被称为Dmonstudio和Fanno，这两个项目去年11月上线。其次是围绕抖音建立电商生态，这在字节跳动海外商业化的过程中起到了重要作用。

抖音电商的核心玩法之一便是直播带货，与国内直播货物发展相比，在海外市场上这种模式还处于初级阶段。以美国市场为例，2020年直播电商销售总额为60亿美元，而同时期中国直播电商市场规模则远远超过这一数字。

东南亚市场在互联网领域的发展尤为迅猛，网络人口渗透率高，用户数量庞大。近年来，电子商务渗透率的提高导致存储空间需求增加，国际零售商正在东南亚地区建设仓库，以缩短交货时间、增加客户服务和产品供应。全球公司如宜家、雀巢、乐购、Zalora和Lazada等都在该地区投资配送中心，以扩大其电子商务业务。

尽管东南亚市场潜力巨大，但字节跳动在拓展电商业务时却采取了相对谨慎的策略。TikTok Shop首先在英国上线跨境业务，然后在东南亚逐渐展开布局。今年2月，TikTok Shop在东南亚开始招募电商人才和经营者，两个月后正式开通东南亚跨境业务。目前，TikTok Shop已在新加坡、泰国、越南和马来西亚等国家开通电商业务。

TikTok Shop的这一系列动作无疑会给当地的电商平台如Shopee和Lazada带来压力，同时给布局东南亚的卖家提供了新的分销渠道。这在一定程度上减轻了海外仓卖家的库存压力。卖家不应将TikTok Shop仅仅视为清库存的渠道，而应认真经营。目前TikTok Shop在全球设立了六个站点，其中东南亚市场占据了四个站点，可见其对东南亚市场的重视。

现在TikTok Shop向越南、泰国、马来西亚三个国家开放申请，意味着TikTok打算大规模进军东南亚市场。申请仅限于当地企业，对跨境电商感兴趣的小伙伴可以尝试申请加入。合作伙伴在申请过程中需要注意一些细节问题。无论是个人还是企业身份都需要在当地进行合法注册；店铺名称需准确反映经营业务并遵守一系列命名规则；接着，设定银行账户时需注意账户名称与身份或营业执照一致；关于发货时效问题，虽然注册文档尚未明确提及，但要求卖家提供当地仓库地址并确保订单在规定时间内有揽收记录。合作伙伴需要遵守TikTok Shop的规定和政策以确保业务的顺利运行。