Tiktok在英国受限及国内无法使用原因解析：2025年现状探讨

根据CloudflareInc.这家追踪互联网流量的云基础设施公司的数据，那个依靠算法推荐而声名大噪的短视频平台，已经在2021年成为全球访问量最大的互联网网站，甚至超越了长年霸榜的搜索引擎Google。

Cloudflare表示，TikTok在今年2月首次跃居全球访问量最大的网站榜首，且在今年8月的人气持续走高，稳坐榜首位置至今。

这种持续受到用户热烈追捧的状态，也让TikTok的商业化策略变得更加激进。

除了开始尝试直播带货和电商小店的路径，最近TikTok还被曝出开始涉足游戏直播甚至外卖业务。

在用户增长速度方面，尽管作为后来者的TikTok仍有巨大潜力，但其在从搜索到社交广告、再到电商和直播领域均已巨头林立的国际市场中，四面树敌的状况也带来了一个不确定的信号：利用短视频平台销售“一切”的策略能否成功？

为了保持增长，TikTok已经将视线延伸到了移动端之外。今年6月，TikTok推出了PC端及随后的电视大屏版，而直播功能则是其中的主打。这一决策既顺应了欧美用户的行为习惯，也通过多端覆盖寻找新的增长点。通过直播实现商业化变现，毕竟用户增长若无合理的商业化策略，不断增长的用户量只会成为负担，对字节跳动造成亏损压力。

对于欧美用户而言，在线直播早期几乎等同于游戏直播。Twitch是美国最早的直播平台，长期以来被定位为一个游戏直播平台。随着JustChatting等生活类直播频道的兴起，这一局面已经开始改变。

根据数据，尽管Twitch的流量中仍有部分来自移动端，但欧美用户的观看习惯更多还是集中在PC端。为了在移动端增长逐渐平缓后继续吸引用户，转向桌面端及电视端成为必经之路。而TikTok不仅想在PC端简单复制APP，还推出了专属的游戏直播应用——TikTokLiveStudio。

据TechCrunch报道，TikTok正在测试一款新的桌面流媒体应用TikTokLiveStudio，它可以让用户从游戏和其他桌面应用程序中直播画面。这一应用目前正在欧美市场进行少数用户测试。

如果这一平台正式发布，TikTokLiveStudio将标志着TikTok直播策略的重大转变，不再局限于移动设备，而是扩大到游戏直播领域，与Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等公司竞争。尽管目前尚不清楚TikTok何时将扩大LiveStudio的测试范围，但桌面游戏直播无疑将为平台带来更多内容多样性。

TikTok的动作验证了欧美用户越来越适应直播的趋势。在游戏直播方面原本无优势可言的TikTok，或许能依靠多元化的内容在直播业务上拓展，特别是抖音火爆的直播电商业务。欧美用户的线上购物行为更多发生在网站端，TikTok大力布局PC端的内容也为其电商业务的后续渗透打下了基础。

不仅如此，TikTok的崛起已从线上逐渐渗透到线下生活。美食类内容在TikTok上的影响力日益扩大，甚至引发了TikTok涉足外卖业务及完整的食品供应链的想法。自去年以来，一系列简单易做的食谱在TikTok走红，引发众多用户打卡。美食类视频在TikTok中的影响力广泛且普遍，得益于视频内容对食物或食谱的展示效果比图文更为直接和真实。

TikTok方面表示，将把TikTokKitchen的利润投入到内容创作者，尤其是烹饪食谱的创作者身上，并扶持平台上有潜力的烹饪人才。让用户自己做饭是一回事，通过短视频平台点餐则是另一回事，实际效果仍有待观察。

TikTok之所以如此全方位发展，与其平台能力的迅速扩张息息相关。值得注意的是，人们是否开始转向TikTok进行日常搜索，就像使用亚马逊搜索商品一样。换句话说，年轻一代是否会从Google等被视为垄断的搜索引擎彻底转向TikTok，这不仅仅关乎游戏直播和外卖业务，更可能对广告行业产生深远影响。

距离TikTok成为下一个超级广告平台还有多远？根据AppAnnie的报告，TikTok已经改变了流媒体和社交生态。数据显示，在美国和英国，用户花在TikTok上的时间已经超过了YouTube。

当一个平台拥有如此大的影响力和用户时间，自然会尝试推销任何能带来商业回报的产品，无论是短视频、直播内容、网红外卖还是广告。TikTok的广告业务增长迅猛，2020年在其平台投放广告的公司数量增加了500%，与众多广告商的合作也推动了其销售增长。据《华尔街日报》报道，TikTok的母公司字节跳动最近财年的收入增长超过100%，利润飙升93%，达到一百多亿美元。

在TikTok上，品牌广告有多种形式。可以制作自然融入用户时间线的广告，或者通过付费在用户主页展示。品牌还可以赞助标签，利用TikTok的特效技术。许多品牌在TikTok上拥有账户，用于发布产品、招聘、增强线下广告效果，或提供有趣内容。品牌也与内容创作者合作，利用创作者的娱乐内容吸引消费者。

TikTok正通过创作者基金积极培养社区，向具有影响力的用户支付补贴。如果TikTok的受欢迎程度超过Google和Facebook，其潜在广告收入将不可估量。这两大科技巨头目前占据全球数字广告市场的半壁江山，对TikTok来说，发展广告业务是最有利于其营收增长的方式。

品牌营销人员正通过TikTok吸引年轻消费者，《纽约时报》的报道强调了这一点。虽然品牌的广告投入可能还需要时间才能真正提高转化率，但品牌标签挑战在TikTok上越来越流行。

不容忽视的是，TikTok仍面临监管问题。不良内容尤其是针对青少年的问题仍是TikTok的一大挑战。地缘政治因素也将持续影响TikTok的未来发展，美国监管机构对这家非本土超级平台的处理仍充满变数。一旦和消费者意识到TikTok在许多领域的主导地位，它可能不仅面临竞争压力，还可能是2022年科技领域的重要事件之一。