Tiktok直播保证金及玩法指南：玩转Tiktok 2025新攻略

TikTok Shop自2022年9月15日起，将对商家实施新的保证金制度。这一制度旨在保障TikTok Shop、买家及用户的权益。所有跨境商家将被要求缴纳店铺保证金，以促进商家的规范经营和消费者权益的保护。

具体而言，从9月15日开始，商家若想继续使用TikTok Shop的服务，必须同意更新《TikTok Shop商家服务协议》和《TikTok Shop店铺保证金政策》，并按照规定缴纳保证金。若商家不同意这些更改，则需停止使用平台服务，并按照TikTok Shop的规定关闭商家账户。

据了解，跨境店铺保证金是商家在注册TikTok Shop平台过程中需要缴纳的一笔款项。这笔款项将用于保障平台、买家和用户的利益，防止商家在经营过程中出现违反适用条款、法律法规、规则、政策和要求的行为。

保证金制度对商家具有约束力。商家需根据其经营的国家、不同风险等级的类目来缴纳相应的保证金。如果同一店铺涉及多个类目经营，将按照风险最高的类目来缴纳保证金。这一制度将在9月15日保证金规则生效后，对已入驻商家和新申请入驻商家同时实施。

对于在北京时间2022年9月15日前已入驻的商家，TikTok Shop将根据店铺在售类目及未完成订单的商品类目自动计算保证金金额。而对于新申请入驻的商家，可以在保证金管理页面查找自己所经营类目需要的缴纳金额，取最大值即为应缴金额。

在充值方面，商家需在保证金页面的右上方点击充值，并根据页面提示的应缴额输入充值金额。关于付款方式，中国内地公司可支持个人网银支付和企业网银支付，而中国香港公司则支持Paypal、借记卡支付等多种方式。

为了帮助商家更好地适应新政策，TikTok Shop还对东南亚国家的类目保证金进行了调整，自8月24日起正式生效，将保证金降为90美元/站点。这一调整旨在降低商家的入驻门槛，鼓励更多商家在平台上开展业务。

对于已经缴纳保证金的商家，如果其缴纳的金额大于新规定的90美元，可以在商家后台申请退回超过部分的保证金金额。需要注意的是，保证金的退回仅限对公账户退回。

TikTok Shop还强调了保证金的用途和违规处理措施。如果商家出现违反适用条款、法律法规、平台规则等行为，TikTok Shop有权使用店铺保证金来赔偿损失。商家也需承担与支付店铺保证金相关的银行、转账或支付手续费用。

这一新的保证金政策是TikTok Shop为保障平台、买家及用户权益而实施的重要措施。希望广大商家能够积极响应新政策，规范经营行为，共同营造一个良好的电商环境。去年9月，TikTok Shop正式向英国和东南亚跨境卖家收取保证金，具体金额由卖家选择的商品类目而定，如果商家销售的商品属于多个商品类目，跨境保证金的金额则以最高为准。按照当时的政策，东南亚跨境店铺最高的类目保证金为4500美元，最低的也要125美元。

此次的调整对于跨境卖家来说确实是一个天大的好消息，这意味着卖家的运营成本大大降低了，也拥有了选择更多商品类目的机会。当然了，从TikTok Shop的角度来看，下调保证金也是出于商业考虑。

如今已经进入了2023年下半年，接下来东南亚电商市场预计会十分热闹，各大电商平台都会在这里争相斗艳，推出开展各种大促活动，例如9.9大促、双10大促、双11大促。要想抓住这一大波的购物节点，在这激烈的巨头角逐赛中脱颖而出，就少不了众多卖家的全力支持，为了招揽更多优质卖家助阵即将到来的销售旺季，TikTok Shop自然要使出浑身解数，下调保证金就是其中关键一步。

事实上，为了抢抓东南亚这个巨大的潜力电商市场，TikTok Shop早就有所动作了。在下调跨境卖家类目保证金之前，TikTok Shop就已经更新过东南亚商家入驻门槛，将第三方平台评分和好评率由原来的4.5和95%调整为4.3和90%。在官方发布的《2023第三季度TikTok Shop跨境东南亚卖家激励政策》中也释放了不少针对新卖家的激励和扶持政策，例如对新入驻和处于冷启动阶段和成长阶段的卖家给予优惠券、免运费等激励。

坦白来说，TikTok一开始就将东南亚作为出海的首发地，已经说明了这个市场的重要战略地位，TikTok自然愿意在此重金投入。此前，TikTok CEO周受资就在印尼首都雅加达举办的一个论坛上更是直言:“未来几年,我们将在印度尼西亚和东南亚投资数十亿美元。”不仅如此，TikTok Shop的商城模式首发地依然选择了东南亚。去年10月，TikTok Shop商城在印尼打响第一，仅为本土商家提供入驻通道。从2023年2月起，宣布已经在泰国、菲律宾正式上线，而后在东南亚其他市场也逐渐全面上线商城功能，跨境商家也有资格入驻商城。

毫不夸张地说，TikTok Shop在东南亚实现了腾飞，出海旅程一路高歌猛进，甚至已经在越南超过了盘踞市场多年的Lazada。但这并不意味着TikTok Shop可以高枕无忧。凭借极致低价打法强势攻入海外市场的拼多多海外版Temu，便是TikTok Shop不可忽视的一大对手。据了解，Temu似乎有计划进军东南亚，正在进行东南亚商家调研。虽然这个消息已经流传已久，而Temu到现在还未推出东南亚站点，但或许这只是时间问题，TikTok Shop还是要严阵以待。

不得不说，TikTok Shop这次释放的福利的确很大手笔了，想要在东南亚市场有所成就的卖家不妨考虑一下该平台，及时抓住这大好的时机，借TikTok Shop的这一把东风，开启出海旅程。