Tiktok直播热门商品聚焦：日本火爆趋势与2025动态

文/大娱乐家

今年，TikTok在全球互联网舞台上大放异彩。据云基础设施公司CloudflareInc.的数据显示，TikTok这个以算法推荐短视频内容而闻名的平台，在2021年成为了世界问量最大的网站，甚至超过了长期霸榜的搜索引擎巨头Google。

Cloudflare的报告指出，TikTok在今年2月首次登顶全球访问量最大的网站榜首，并在8月后人气持续高涨，余下时间里一直保持领先地位。这种持续受到用户追捧的态势，也让TikTok的商业化策略越发激进。

除了效仿抖音开展直播带货及电商小店尝试外，TikTok还涉足了游戏直播甚至外卖业务。在用户增长速度上，TikTok展现出极大的潜力。面对从搜索到社交广告、再到电商和直播领域都已经巨头林立的市场环境，TikTok四面楚歌的形势也引发了关于其“一切皆可卖”策略的质疑。

为了寻找新的增长点并顺应欧美用户的行为习惯，TikTok推出了PC端及随后的大屏电视版。这些举措不仅顺应了欧美用户的观看习惯，也为平台寻找新的商业化路径。实际上，TikTok此举的另一重要原因是通过直播来实现商业化变现。

对于美国用户而言，早期的“在线直播”几乎等同于“游戏直播”。Twitch作为美国最早的游戏直播平台之一，长期以来在游戏直播领域占据一席之地。随着时间推移，生活向的直播频道如JustChatting等也逐渐被用户接受。

尽管欧美用户更多习惯于PC端观看内容，但TikTok并未止步于移动端。根据Leftronic的数据，2021年TikTok的流量来源中，移动端流量仅占35%。TikTok开始将目光转向桌面端及电视端，希望继续吸引用户注意力。

最近，TikTok正在测试一款名为TikTokLiveStudio的全新桌面流媒体应用。这款应用可以让用户从游戏和其他桌面应用程序中直播画面，这标志着TikTok直播策略的一个有趣变化——从移动设备扩展到桌面游戏直播，与Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等公司展开竞争。

媒体人ZachBussey分享了TikTokLiveStudio的截图，显示该应用支持多种直播形式，并能够从多种来源获取直播画面。尽管目前该应用仍处于原始状态，但其未来潜力不容小觑。如果正式推出，桌面游戏直播将为平台的直播内容目录带来更多种类。

TikTok的崛起不仅仅局限于内容。其受欢迎的食谱视频也引发了线下生活的变化。TikTok开始涉足外卖业务和完整的食品供应链，利用其庞大的网红群体推广食品和餐饮趋势。

今年以来，“烤乳酪意面”等美食在TikTok上走红，引领了一波食谱打卡热潮。为了进一步满足这一市场需求，TikTok宣布与VirtualDiningConcepts及在线外卖平台Grubhub合作，推出仅提供外卖服务的TikTokKitchen。该服务将基于TikTok最热门的餐饮趋势打造菜单，并由知名网红和实体餐饮店共同参与。

不难看出，TikTokKitchen已经构建了一个相当完整的供应链，从餐饮品牌运营、菜单及生产到配送环节。TikTok还计划将TikTokKitchen的利润用于支持烹饪内容创作者和烹饪人才。让用户通过短视频平台点餐与自行烹饪有所不同，其成效尚待观察。

TikTok的这种多元化发展与其平台能力的迅速扩张密切相关。值得注意的是，人们是否逐渐转向TikTok进行日常搜索行为，就像他们开始使用亚马逊搜索网购商品一样。换句话说，新一代的年轻用户是否将从Google等搜索引擎彻底转向TikTok，这不仅仅关乎游戏直播或外卖业务，更可能对广告行业产生深远影响。

关于TikTok距离成为下一个超级广告商还有多远的问题，一份来自分析公司AppAnnie的近期报告给出了答案。“TikTok已经颠覆了流媒体和社交生态。”数据显示，在美国和英国，用户花在TikTok上的时间已经超过了YouTube。