TikTok值得布局吗？2025年发展预测

今年，TikTok在全球范围内的风头可谓无人能及。

根据互联网流量巨头CloudflareInc.的数据，这个以算法推荐闻名的短视频平台在2021年成为了世界问量最大的互联网网站，甚至超越了长年占据榜首的搜索引擎Google。

Cloudflare表示，TikTok在今年2月首次跃居全球访问量最大的网站榜首，并在今年8月的人气持续走高，最终在年底前稳固了其在榜首的位置。

这种持续受到用户热烈追捧的状态，也让TikTok的商业化策略愈发激进。除了直播带货和电商小店的尝试，最近TikTok还尝试涉足游戏直播和外卖业务。

在用户增长速度方面，作为后来者的TikTok仍有巨大潜力，但同时也面临着从搜索到社交广告、电商和直播等领域都已经巨头林立的国际市场。TikTok四面树敌的状况，让人们不禁质疑，利用短视频平台销售“一切”的策略真的能够成功吗？

为了寻找新的增长点，TikTok在今年6月推出了PC端及电视大屏版，而直播功能则是其主打。这不仅是顺应欧美用户的行为习惯，也是通过多端覆盖来寻找新的增长机会。通过直播实现商业化变现也是TikTok的重要策略，毕竟不断增长的用户量需要配合合理的商业化策略才能带来真正的收益。

对于美国用户而言，在线直播最初几乎等同于游戏直播。Twitch作为美国最早的直播平台，长期以来被定位为一个游戏直播平台。随着JustChatting等生活类直播频道的兴起，这一状况有所改变。

根据的数据显示，尽管移动互联网用户增长迅速，但欧美用户的观看习惯更多地停留在PC端。TikTok不仅想在移动端继续吸引用户，还计划转向桌面端及电视端。最近，TikTok专属的游戏直播应用初露真容，进一步证明了其策略的转变。

据TechCrunch报道，TikTok正在测试一款名为TikTokLiveStudio的全新桌面流媒体应用，可让用户从游戏和其他桌面应用程序中直播画面。这一应用目前正在欧美市场进行少数用户测试。

如果这一平台正式发布，TikTokLiveStudio将标志着TikTok直播策略的重大变化——不再局限于移动设备，而是将重点扩大到游戏直播，与Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等竞争对手争夺市场份额。

媒体人ZachBussey在Twitter上分享了TikTokLiveStudio的截图，显示该应用支持横向和纵向的直播形式，可从游戏、个人应用、移动设备以及相机中获取直播画面。尽管目前该应用还处于测试阶段，但桌面游戏直播为TikTok的直播内容带来了更多可能性。

TikTok的动作也反映了欧美用户对直播的接受度越来越高。在游戏直播方面原本没有优势的TikTok，或许能依靠更加多元化的内容在直播业务上进行拓展，尤其是抖音大热的直播电商。欧美用户的线上购物行为更多发生在网站端，这也为TikTok之后的电商业务渗透提供了便利。

除了直播业务，TikTok还开始涉足外卖业务。食谱的流行让TikTok看到了商机，决定开展外卖和食品供应链业务。自去年以来，TikTok上流行的食谱引发了众多用户的打卡热潮。美食类视频的影响力广泛且普遍，得益于视频形式对食物或食谱展现的直接和真实效果。

TikTok宣布与虚拟餐饮理念公司VirtualDiningConcepts及在线外卖平台Grubhub合作，明年3月将推出仅提供外卖服务的TikTokKitchen。其菜单将基于TikTok最热门的餐饮趋势打造，包括被谷歌评为2021年搜索量最高的“烤乳酪意面”。生产将由知名厨师和网红开设的实体餐饮店完成，其他餐饮店也可申请合作。

VirtualDiningConcepts的联合创始人RobertEarl透露了公司的扩张计划，包括在全美推出数百家TikTok餐厅，并预计到2022年底将增至千余家门店。菜单将每季度更新，热门菜品将被纳入其中。

TikTok正在不断尝试新的商业模式和拓展新的业务领域，以应对日益激烈的市场竞争和满足用户需求的变化。无论是游戏直播、电商还是外卖业务，TikTok都在积极探索并寻求突破，未来的发展令人期待。对于当前TikTok平台的多元化发展及其对各行业的影响，我们进行了深入的分析与观察。

不难看出，TikTok在餐饮品牌运营、菜单设计、生产以及配送等方面构建了相当完整的供应链。从食材采购到用户餐桌，TikTok不仅打造了高效的后端流程，还积极支持平台上的烹饪内容创作者，为有潜力的烹饪人才提供舞台。让用户自己动手做饭与通过平台点餐是两码事，其成效还需时间来验证。

TikTok的快速扩张与其多元化的平台功能息息相关。一个值得注意的趋势是，人们是否开始像使用亚马逊购物一样，转向TikTok进行日常搜索。这可能意味着新一代的年轻用户正在从传统的搜索引擎转向TikTok。这一转变不仅限于游戏直播或外卖业务，可能对广告行业产生更加深远的影响。

根据数据分析公司AppAnnie的报告，TikTok已经改变了流媒体和社交生态。在美国和英国，用户平均在TikTok上花费的时间超过了YouTube，这显示了该平台的巨大影响力。TikTok当然希望将其影响力转化为商业价值，无论是短视频、直播内容、网红外卖还是广告。事实上，TikTok的广告业务增长迅速，与成千上万的广告商合作，为品牌活动提供了大力支持。

在TikTok上，品牌广告有多种呈现方式，可以自行创建广告，也可以通过赞助标签使用各种视觉特效技术。许多品牌拥有自己的账户，用于发布产品、扩大线下广告效果或提供有趣的内容。与内容创作者的合作更是TikTok的一大特色，创作者能够将娱乐内容和消费产品巧妙地结合起来。

TikTok还在通过其创作者基金积极培养社区，向前发展的用户将获得补贴。如果TikTok继续保持其受欢迎程度，其潜在广告收入将是巨大的。两大科技巨头目前占据全球数字广告市场的53%，对于TikTok来说，占据这一有利可图的广告业务将对其营收增长极为有利。

TikTok的崛起也面临挑战。监管问题依然不容忽视，尤其是关于青少年不良内容和地缘政治因素的考虑。TikTok在东南亚市场的扩张也面临诸多挑战，如深入调查当地市场、了解客群等。对于卖家而言，决定是否进入东南亚市场并快速了解当地国情是关键。

对于东南亚市场，我们进行了SWOT分析。在优势方面，东南亚的电商平台正在逐步完善，中国供应链实力雄厚。该地区的经济水平和文化差异也是不可忽视的劣势。尽管如此，东南亚的人口红利和逐步扩大的市场需求仍为企业提供了巨大机会。国内扶持政策也为企业在东南亚市场的发展提供了有利条件。

TikTok正在成为一个多元化的平台，对各行业产生深远影响。无论是广告、电商还是外卖业务，TikTok都展现了巨大的潜力。企业在进入新市场时需要充分了解当地市场和国情，以制定有效的战略。一、东南亚基础设施建设现状及挑战

警告：东南亚地区的基础建设仍处在发展之中。与欧美等基础建设成熟的市场相比，东南亚的发展中国家在电力、铁路、公路、港口等方面存在明显的不足。这样的交通落后状况给物流带来了较大的压力。

二、东南亚政策环境变动概述

提示：跨境电商涉及不同国家与地区的交易，因此极易受到各种不可预见的政策变动影响。跨境电商平台的管理政策、目标市场国家的管理政策（如产品安全标准、禁售商品范围）、以及各国的汇率政策等都可能发生变动。卖家需密切关注相关政策变化，以应对可能的风险。

三、东南亚重要营销节日一览

为更好地在东南亚市场开展营销活动，针对不同民族节日进行策略规划至关重要。除了各国国庆日和纪念日，还有众多其他节日值得关注：

一月份节日：泰国儿童节、泰国教师节等多个节日为营销提供了契机。

二月份节日：包括万佛节、越南成立日等，都是进行营销的好时机。

以此类推，列出三月至十二月期间的东南亚重要节日。针对这些节日特性，制定相应的营销策略，将有助于提高营销效果。

四、东南亚市场选品策略（以印尼为例）

在东南亚市场，由于消费者相较于欧美日的购买力偏低，选品时需优先考虑售价低廉、性价比高的日用品。根据市场调查，热卖商品的价格大多集中在3至15美元的区间范围内。

3C类、美妆个护、女装及家居日用品等类别需求旺盛。其中，3C数码产品中，低客单价的手机及其配件销量较好；美妆护肤方面，低客单价的化妆品销路可观，尤其是身体乳、防晒霜等在印尼市场全年热销。

服饰方面，素色基础款尤为受欢迎，特别是在地区，女士的传统盖头是生活必需品。

食品方面，口味偏重的调味料、速食品及零食在市场中表现不俗。

以上内容是根据东南亚市场的实际情况整理的分析与建议，希望能为卖家提供入场指南。如需了解更多关于东南亚细分市场的信息，欢迎关注我或直接与我联系！