Tiktok资讯：平台发展动态及现状解析重磅更新

出品机构为一流商业传媒虎嗅商业与消费组。作者为资深行业分析师黄青春。经过深度挖掘，上周关于TikTok全球营销主管NickTran因策划虚假营销被开除的消息在业界引起了广泛关注。

据知情人士透露，NickTran的离职与他在2021年底策划的TikTokKitchen系列营销活动有关。该活动被创始人张一鸣批评为，不仅伤害了品牌形象，也对业务造成了严重损害。此类营销活动被认为是肤浅的噱头营销，与公司倡导的“以用户为中心，围绕业务，真诚自然对公众”的原则背道而驰。随后不久，TikTok官方证实了NickTran的离职消息，并表示衷心祝愿他未来一切顺利。

虽然张一鸣已退出字节跳动董事会，并将CEO职务交棒给梁汝波，但他的意志依旧在字节跳动的发展进程中起着至关重要的作用。事实上，过去几年，张一鸣带领字节跳动在BAT及Google/Meta/Amazon的禁地中开创了新的格局，催生出一个全民型。但随着公司业务规模的扩大和人才队伍的稀释，如何保持公司的组织能力和企业文化建设成为接下来的重要挑战。

NickTran此前曾担任Hulu品牌营销和文化副总裁，并在三星、TacoBell和StanceSocks等公司任职。他在TikTok任职期间主导了一系列话题性营销策划，包括进军餐饮、外卖和NFT等领域。他还推出了支持发送视频简历求职的项目，鼓励用户通过短视频简历找工作。

至于前文提到的TikTokKitchen营销活动，仅推动了一个月左右的时间。虽然TikTok负责人表示这更多的是一种营销努力，但多个营销项目已被暂停。目前，TikTok全球首席运营官VanessaPappas将暂时接管全球营销职责。事实上，TikTok已经成为一家全球扩张的产品，其在全球化策略和本地化内容的加持下产生了巨大合力。

《TikTok Shop全球商品功能及东南亚电商市场扩张动态》

TikTok Shop正积极筹备上线全球商品功能，计划实现新商品同步至各站点，该功能与Shopee的全球商品类似，并定于5月份推出全球卖功能。届时，一个直播间将能够向多个国家的用户推送内容。

近年来，TikTok的电商扩张步伐明显加快，特别是在东南亚市场。自2021年2月在印尼推出TikTok Shop以来，已在东南亚市场取得显著进展。除了印尼，TikTok Shop还相继在4月于英国开通服务。

印尼成为TikTok Shop在东南亚的首选站点，不仅因为印尼是东南亚人口第一大国，还因为其在电商市场的表现引人注目。据报道，2021年印尼电商市场规模已达到530亿美元，远超马来西亚的140亿美元。同年，TikTok Shop电商的总GMV高达60亿，其中印尼市场贡献了70%。

目前，TikTok的全球下载量已超30亿，成为全球用户实时互动最多的短视频社交平台。庞大的用户基础使得许多用户在观看TikTok视频后，直接在平台上完成购物流程。自TikTok Shop上线以来，直播和短视频购物的各个环节均可在应用内完成。这使得卖家能够直接通过短视频或直播进行销售，缩短了触达消费者的链路，降低了流量成本，提高了转化率。

最近，TikTok Shop宣布将在4月25日正式进入东南亚四国（泰国、越南、马来西亚、菲律宾）的电商市场。加上之前已开通的中国和印尼站点，TikTok Shop已在亚洲六国以及英国开展业务。对于希望尝试新的流量渠道的跨境商家来说，TikTok Shop无疑是一个值得关注的平台。

随着TikTok在东南亚市场的进一步扩张，其电商业务也呈现出强劲的增长势头。东南亚市场的电商价值不断攀升，互联网用户数量超过4亿，其中超过2.4亿是TikTok的活跃用户。作为全球最热门的短视频社交平台之一，TikTok的超高人气和日活量为电商业务的成功打下了坚实的基础。目前商家可以通过普通入驻和邀请码入驻两种方式加入TikTok Shop。

根据泰国数字广告协会的数据，TikTok在东盟的月度活跃用户群体已超过2.4亿，视频浏览量达到惊人的1万亿次，视频创作量超过8亿。这表明TikTok在东南亚市场的影响力日益增强。DAAT预测TikTok的广告收入将持续增长，预计2022年将达到4.55亿泰铢，占泰国数字媒体总收入的2%。

自2021年以来，抖音（TikTok的国际版）进入了高速发展阶段，覆盖了全球150多个国家和地区。去年，抖音的全球月活用户数突破10亿，这一庞大的用户基数为跨境电商业务带来了巨大的潜力。现在，TikTok Shop正在东南亚市场展开全面的布局，为跨境商家提供了广阔的经营空间。

TikTok Shop的电商业务在东南亚市场呈现出强劲的增长势头，巨大的市场潜力和庞大的用户基础为跨境商家带来了巨大的机遇。随着更多的站点开通和全球商品功能的上线，TikTok Shop将成为跨境商家的新蓝海。