Tiktok明星闪耀全球：新一年度的流量之王如何走红？Tiktok引领潮流风潮的明星效应揭秘

《抖音与TikTok：外卖业务的差异化发展》

继抖音在今年7月试水外卖领域之后，其海外兄弟TikTok也开始加速进军外卖市场。TikTok的用户增长迅猛，停留时长也急剧上升。今年数据显示，TikTok的全球月活用户数已接近十亿，相较去年增长了惊人的45%。随着平台走红，TikTok上的美食内容也受到了广泛关注。

在#FoodTok话题下，汇聚了大量美食制作分享的视频，其中烤羊奶酪番茄意面的食谱在TikTok上爆红，成为今年谷歌上搜索最多的菜品。美食板块受到如此热烈的欢迎，TikTok顺势推出外卖服务的念头也显得理所当然。

上周五，TikTok宣布与美国公司VDC合作，在美国推出外卖服务“TikTokKitchen”，专门售卖TikTok上那些走红的食物。VDC是一家专门帮助网红开设餐馆的公司，通过与明星网红合作创立餐饮品牌，增加流量效应，为合作的餐厅推广美食。商家也可以申请售卖TikTok合作菜单，并且无需申请费。VDC会提供员工培训、包装、材料、食谱等全方位支持，帮助商家迅速开业并走上正轨。目前，TikTok已经和在线外卖平台Grubhub合作，为消费者提供TikTok热门美食。随着VDC联合创始人的透露，TikTok计划开设300家外卖站，并在明年正式开启外卖服务，规模将达到千余家。不过目前TikTok还没有进一步的详细计划，只是表示会将外卖服务的利润投资到平台上美食内容的创作者身上。

相比之下，抖音在国内的外卖业务探索则显得有些曲折。尽管抖音在国内也早已开始对外卖服务的尝试和服务，比如之前推出的“心动外卖”小程序，但目前该项目已经停止，小程序也已下架。与此抖音否认了关于外卖业务的进一步计划。从之前的动作来看，抖音并非对外卖毫无想法，但目前这一项目似乎被暂时搁置。而TikTok不仅在同一年提出了做外卖平台的计划，并且行动迅速，很快就形成了一条完整的运作链条。从具体的运营模式上看，TikTok和其他外卖平台合作建立外卖站，向消费者提供热门食物，同时也向餐厅提供合作菜单；而抖音的心动外卖则更倾向于提供点餐渠道，更像是补全本地化服务的一部分。

TikTok在国际市场的表现逐渐引人注目，它和原生应用的抖音存在着巨大的差异，无法简单复制其策略和发展经验。特别是在经历了封禁危机之后，原本共享的数据算法和团队必须彻底隔离，因此TikTok在技术层面需要进行大量重构。不论是电商还是外卖领域，TikTok正在走自己的路。

原本抖音或许可以借力TikTok实现国际化发展，但现在看来，TikTok成功出海，但并不愿意被贴上“海外版抖音”的标签。如果不能成为助力，TikTok可能会阻碍抖音的出海道路。当前TikTok的发展势头强劲，字节跳动对海外市场越来越重视，投入也在不断增加。面向海外市场推出另一款短视频APP的可能性极小。

而抖音在国内面临着流量增长的瓶颈，受制于国内市场，其在营收、业务和用户增长方面的空间越来越小。目前而言，抖音的流量变现可能是更为关键的问题。尽管TikTok和抖音处于短视频的早期阶段，并且都在探索正确的模式，但它们的发展轨迹和阶段已经不同。

最近，有关TikTok全球营销主管NickTran因策划虚假营销被开除的消息引起了广泛关注。先是美国科技媒体报道其离职消息，随后多家媒体透露他因策划TikTok进军餐饮等虚假营销而被开除。据知情人士透露，NickTran主导的TikTokKitchen系列营销活动可能与此有关。该活动被认为对品牌和业务造成了严重损害。

TikTok负责人的表态表明，NickTran被开除或许与其在营销活动中的不当行为有关。尽管张一鸣已退出字节跳动董事会并交给梁汝波管理CEO职务，但他的意志在字节跳动的进程中仍起着重要作用。事实上，张一鸣带领字节跳动在全球市场取得了显著成绩，如今公司面临的最大难题是组织能力和企业文化建设。

在2020年6月29日，印度电子信息技术部宣布了一系列的中国手机应用软件被封禁，其中就包括了TikTok。随后在7月1日，据路透社报道，TikTok在谷歌和苹果的印度应用商店中已经无法搜索到，即使已经下载在手机内的TikTok也无法观看任何视频内容。

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中国陆军的抖音号上发布了一段名为《中国陆军角逐漠北草原，上演钢与火之歌》的视频，内容涵盖了战、坦克、火箭炮以及武装直升机等元素。这段视频的播放量超过了2000万次，获得了近百万次的点赞。许多网友对此纷纷称赞，称其为“最帅的抖音”。

现今，短短的15秒抖音已经成为了年轻人表达情感、记录生活、感悟人生的新方式。这15秒里，既有生动的图像，又有美妙的音乐和丰富的内容。这恰恰满足了碎片化、移动化的信息接受需求。在这15秒里，或许会出现一些平实的语言、非专业的拍摄以及夸张的音乐，但它们往往能定格下一个个感人的瞬间。

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