福州TikTok盲盒直播热潮：2025年直播带货新风尚揭秘

为了营造积极的购物环境，提升TikTok Shop卖家的合规经营水平，并为用户带来全新的购物体验，TikTok特推出《英国TikTok Shop盲盒和卡牌规则》。本规则适用于TikTok Shop平台上所有盲盒/幸运盒以及卡牌的销售。

一、规则概述

1. 适用范围：本规则涉及TikTok Shop上所有的盲盒/幸运盒以及卡牌销售。其中，盲盒或神秘盒指用户无法提前知晓具体商品款式的盒装商品，其属性具有随机性。卡牌（或收藏卡）则包含人物或角色形象的卡片，用户可以通过交换卡片来组成卡组。

2. 申诉机制：如卖家对平台采取的违规管理措施有异议，可通过卖家中心提交工单进行申诉。TikTok Shop在收到工单后将展开调查，并在适当的情况下采取措施进行纠正。卖家需自行收集并准备所有调查所需的证明文件。

二、盲盒相关规则

1. 盲盒销售必须确保不同款式的盲盒商品价值相等，即一款盲盒中包含的所有商品总价值需与同系列另一款盲盒中的商品总价值相当。

2. 卖家在发布盲盒时，需清晰明确地说明盲盒内商品的性质和范围，包括不同样式的解释。

3. 必须在商品详情页中展示盲盒内商品款式的图片，包括每个商品款式的图像和描述。

4. 神秘盒/幸运盒/盲盒的单价不得超过30英镑。

5. 卖家需在商品详情页上发布通知，解释盲盒的性质（即用户将收到商品详情页上所展示商品的其中一款）。

6. 盲盒的内容必须在平台上正确分类，如手办盲盒应归入玩具类别。

7. 商品标题需准确描述盲盒内商品的类别，如“玩具手办”盲盒，避免使用模糊的商品标题。

8. 发布的商品必须符合适用的法律和TikTok Shop政策，卖家若需销售盲盒，必须持有相关许可证。

三、卡牌相关规则

1. 卖家只能销售密封的卡牌组。

2. 目前，TikTok Shop平台暂不支持销售或赠送单张评级卡（板）或神秘卡牌。这些类型的卡牌被认为是二手收藏品，目前禁止在我们的平台上销售。

3. 卡牌商品标题必须包含“游戏卡”或“卡牌”字样，避免使用不完整的商品标题。

4. 卖家需在商品描述和标题中注明卡组/卡牌系列的名称。

5. 商品图片必须清晰展示卡牌的正反两面。

6. 商品标题必须使用当地市场语言，并遵守《TikTok Shop商品发布规则》。

7. 发布的商品不得违反任何当地法律、社会规范和TikTok Shop政策，卖家销售卡牌需持有相关许可证。

四、处罚措施

TikTok Shop会定期核查所有卖家的订单。如卖家违反相关规则，将根据《TikTok Shop卖家绩效评估规则》和《商家服务条款》采取违规管理措施。处罚措施包括但不限于警告、暂停商品发布权限、追回经济损失、撤销卖家福利、禁止参加活动等。在情节严重时，可能会暂时或永久扣留销售所得、取消交易、撤销促销和补贴，甚至删除卖家账户并采取法律行动。

一、盲盒商品规范

不同款式的盲盒商品，其内含商品的总价值必须相等。这意味着，如果一款盲盒中包含的所有商品总价值应与另一款同系列盲盒的商品总价值保持一致。若盲盒仅包含一件商品，则该商品的价值应等同于同系列其他盲盒商品的总价值。

在发布盲盒时，应清晰明确地说明盲盒内商品的性质和种类，并对盲盒中的不同样式进行解释。商家需要在商品详情页中展示盲盒内商品款式的图片，包括每个商品款式的图像和详细描述。

神秘盒/幸运盒/盲盒的单价不得超过30英镑。卖家必须在商品详情页上发布公告，明确说明盲盒的性质，即消费者将随机收到商详页上展示的其中一款商品。盲盒的内容必须在平台上正确分类，确保消费者能够准确找到他们想要的商品。

商品标题需要准确描述盲盒内商品的类别，如“玩具手办”盲盒。避免使用模糊的商品标题，如“盲盒”。发布的商品必须符合适用的法律和TikTok Shop政策，卖家必须持有销售盲盒的所有相关许可证件。

二、卡牌销售规定

在TikTok Shop上销售卡牌的卖家需要遵守以下规则：只能销售密封的卡牌组，目前不支持销售单张评级卡或神秘卡牌。所有卡牌商品必须正确归类，如“爱好与收藏品”下的“体育收藏品”类别中的“卡牌”。

商品标题中必须包含“游戏卡”或“卡牌”字样，同时注明卡组或卡牌系列的名称。卖家上传的商品图片必须清晰展示卡牌的正反两面。所有商品标题必须使用当地市场语言，且不得违反任何当地法律、社会规范和TikTok Shop政策。如有需要，卖家必须持有销售卡牌的相关许可证件。

三、违规处理措施

TikTok Shop会定期对卖家的订单进行核查。如果卖家违反相关规则，将根据《TikTok Shop卖家绩效评估规则》和《商家服务条款》对卖家账户采取违规管理措施。

对于重复违规的卖家，将面临更严重的处罚。违规管理措施包括但不限于：发出正式警告、暂停发布权限、追回金钱损失、撤销卖家福利、禁止参与联盟或其他活动、限制访问TikTok Shop、扣留销售所得和取消交易、撤销促销和补贴、删除卖家账户以及对卖家采取法律行动等。TikTok Shop有权向相关监管机构提供关于违规卖家的必要信息。