谷歌解析TikTok成功：国内能否使用TikTok的探讨

文章作者：邵蓝洁（AI财经社）

近日，沃尔玛宣布正与微软合作，联手收购TikTok，这一消息令人意外。沃尔玛看重TikTok在其他市场上整合电商和广告功能的方式，希望通过收购接触并服务于全渠道的客户，并发展自己的第三方市场和广告业务。

零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅表示，沃尔玛收购TikTok并不奇怪，因为沃尔玛需要找到商业模式的多样性来支撑其持续增长。庄帅曾在沃尔玛（中国）市场部工作多年，他认为沃尔玛的体量需要不断寻求新的增长点。

截至2020财年全年，沃尔玛的总营收为5240亿美元，增长了96亿美元，增幅仅1.9%，但沃尔玛美国电子商务销售额增长了37%。在刚刚公布的本财年第二季度报告中，沃尔玛营收同比增长了5.6%，达1377.4亿美元，而美国电商销售额猛增97%，这一增长趋势十分显著。

沃尔玛首席执行官董明伦在与投资者的电话会议中表示，“商店和在线商户团队现在已经整合，相信我们将从这种变化中获益。”为了在全球范围内与电商巨头亚马逊对抗，沃尔玛多年来一直在为电商和线上业务进行投资和全球布局。

除了线上零售，亚马逊的业务还包括云、广告、视频等，在中国市场与阿里巴巴对标。对此，沃尔玛选择了入股京东作为策略。沃尔玛也看重TikTok在其他市场上整合电商和广告功能的方式，希望通过售卖广告位成为投放Facebook和谷歌之外的新选择。

TikTok是世界上下载量最大的视频短片APP之一，如果沃尔玛的产品能够通过TikTok获得更多的线上客户，这将是一个巨大的市场机会。目前有许多公司竞相收购TikTok，包括微软、推特等互联网技术巨头。但谷歌CEO桑达尔·皮查伊本周表示，该公司没有收购TikTok的计划。

据报道，特朗普曾威胁封禁TikTok，要求出售其在美业务。微软和其他美国科技公司随后开始与TikTok接触。尽管有传言称谷歌曾考虑参与竞购，但最终未能成功。谷歌更偏向于研发，而TikTok更倾向于娱乐，两者并不匹配。

沃尔玛希望通过收购TikTok拓展其电商和广告业务，并利用TikTok的社交平台优势吸引更多客户。其他公司也在寻求收购TikTok的机会，但谷歌表示不会参与其中。这个市场竞争激烈，最终结果还需拭目以待。此前有报道称，苹果对收购TikTok表示出浓厚的兴趣。分析人士认为，考虑到TikTok是一个跨平台的应用程序，再加上潜在的其他问题，这对苹果来说将是一笔非同寻常的交易。苹果随后否认了这些传闻，表示没有讨论过收购TikTok的事宜，并且表示对收购TikTok不感兴趣。

近日还传出TikTok已与流媒体巨头Netflix接洽，以“评估其对收购TikTok美国业务的兴趣”。据悉，Netflix已经接受了与TikTok母公司字节跳动进行谈判的邀请。

TikTok目前面临着多方面的挑战和机遇。虽然它曾一度陷入困境，但最近有关它的消息又多了起来，包括与Netflix的接触以及谷歌否认计划收购它。这使得人们对TikTok的未来充满了不确定性。就像华为一样，如果TikTok能够好好把握机会，制定正确的策略来应对当前的形势，它也有可能实现绝地翻盘。