关于TikTok的创作与探索：如何进行内容制作与运营2025版

TikTok Shop致力于提供一个便捷、流畅的购物体验给所有用户。选择正确的商品类目是确保更多用户发现和购买商品的关键。卖家必须慎重选择与其销售商品相匹配的类目。

除此之外，商家还需要了解什么是强制性商品属性。以下是关于TikTok小店的商品类目和强制性商品属性的详细说明。

一、小店商品类目

1. 不正确的商品类目是什么？

不正确的商品类目指的是卖家所售商品与商品所在类目不符的情况。例如，将食品错误地归类为“厨房用具”。

2. 如何选择正确的商品类目？

卖家在选择商品类型时，应考虑商品的功能和用途。正确的商品类型应真实反映商品的功能和描述。例如，可以将裙子归类到“女装”品类。

卖家选择商品类目有两种方式：

（1）从商品类目清单中选择：卖家可以在卖家中心找到商品类目清单，结合商品的实际情况选择正确的类目。例如，如果卖家销售的商品是衣架，那么应该选择主类目为“居家用品”，子类目为“家居收纳”。请注意，卖家无法在“定邀”类目下发布商品，该选项为灰色且无法选中。请参阅相关的商品发布规则，以了解更多关于“定邀”类目的信息。

（2）输入关键词：卖家可以在“商品名称”栏中输入关键词。系统会根据关键词为卖家推荐可能的选项。确保所使用的关键词能准确描述商品的特征。

3. 选择错误商品类目的后果是什么？

TikTok Shop将对选择错误商品类目的卖家采取违规管理措施，这些措施包括但不限于移除相关商品。这些管理措施将根据违规的频率和严重程度来执行。

二、强制性商品属性

1. 什么是强制性商品属性？

TikTok Shop致力于创造一个安全、积极的购物环境对所有用户。为了确保商品和用户的安全，卖家在平台上发布特定类型的商品时需要提交强制性商品属性。

强制性商品属性是商品的特性或属性，可以帮助买家做出明智的购买决定。它们描述商品的属性或功能，让买家了解与特定商品功能和使用相关的潜在安全风险。

2. 需要提交强制性商品属性的商品类别

为了遵守当地法律和商品合规性要求，卖家在TikTok Shop上发布特定类型的商品时需要提供强制性商品属性。这些类别包括玩具、食品接触材料、电器及电子设备、食品、化妆品、高级珠宝和钻石、软垫家具等。

3. 不提供强制性商品属性会怎样？

发布上述类型商品的卖家必须在卖家中心商品发布页面中填写销售商品所需的强制性商品属性。如果未填写，将无法在TikTok上发布这些商品。根据内部筛选标准，销售上述类型商品的卖家需要更新已发布的商品并填写强制性商品属性。

4. 卖家如何为新发布的商品填写强制性商品属性？

卖家可以通过以下步骤为新发布的商品填写强制性商品属性：

（1）进入TikTok卖家中心主页，选择“商品”并管理商品。

（2）点击“添加新商品”，然后在“商品属性”标题下填写强制性商品属性。这些属性会被标记为“强制性”，以与可选属性进行区分。

（3）在下拉列表中选择可用的选项或手动输入来填写强制商品属性，然后点击“发布”。

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视频发布技巧包括选择最佳发布时间、撰写吸引人的标题和描述、使用话题标签等。通过这些技巧，你的视频将更容易被目标用户发现。

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其实想要做好TikTok视频，那肯定也需要学会去写TikTok视频文案，那么到底有哪些写作技巧呢?我马上就来给各位TikTok卖家们详细介绍一下。

优秀的TikTok视频描述需要进行受众研究作为信息来源，其中包括受众调查、客群细分和其它市场研究数据。

卖家需要与自己的营销人员确认好：受众关注的利益、受众遇到的常见问题，以及己方是否有相应的产品或服务可以提供帮助、受众可能想要达成的目标。

TikTok视频描述(包括话题标签)有150个字符的限制，因此卖家需要合理撰写出有趣且有实际意义的视频描述。可尝试将描述保持在140个字符以内，将最重要的信息放在前面，并通过多次修改文案以排除错误。请记住我们的目标：只提供最重要的信息。

与生活相关的TikTok视频可以获得病毒式传播，视频内容通常是一个人如何克服现实生活中的阻碍——这就是卖家的受众研究将派上用场的时刻。具体的情境设定会有所不同，具体取决于品牌特性。

以TikTok网红艾弗里·赛勒斯(Avery Cyrus)为例，她很难决定自己的健身穿搭，在思考和比较的过程中，她展示了一堆Under Armour的产品。该视频的文案描述中，精确地捕捉了情境的问题本质。人们自然很容易理解艾弗里试图向观众展示的内容，她也以生动有趣的方式做到了这一点。

好的文案能对受众“说话”。使用“你XXX”等格式的文案，来带动受众想象自己处于类似的情况；好的文案要易于阅读。删去冗长复杂的词汇，文案用自然的对话式风格撰写。

在视频描述中融入某些特定圈层的群体才懂的梗，这无疑是吸引和取悦受众的好方法。如果卖家们想在TikTok营销中使用类似的策略，可考虑在文案中融入以下维度：让受众猜测，懂的人自然会懂。让某样产品或者现象具有“标识化”，但不要给出足够的细节(这就是视频的目的)；最后提示一下目标人群，比如：“只有真正的运动员才会明白这一点”。

创意内容是品牌决定使用TikTok网红营销的主要原因之一。年轻的博主们通常可以产出许多不错的内容创意，因此创建适当的TikTok视频描述也是他们所擅长的。“一定要问问合作的博主，看他们是否能帮你撰写文案。”Subjecto的社交媒体营销专家Christine Rowe说，“还要告诉他们你对受众的了解。”

你会选择一天中拥有更多的时间，还是一周?如果一天是40个小时，你会做些什么?诸如此类的问题，在营销内容中能够提高用户的参与度。如果一个品牌问了正确的问题，那么与没有问题的视频相比，用户参与率可能会更高。这种策略之所以有效，是因为：这让人们停下来思考一个可能的答案；减慢阅读速度，以更有意义的方式参与内容互动；让用户参与内容互动。许多品牌尝试提问以提高用户的内容参与度。就像麦当劳所做的那样，合作的博主咬了一口去骨猪排三明治，之后视角切换到一系列不同的体验——从滑板到过山车——这将人们品尝到美味三明治的感受视觉化，并在文案中询问消费者是否有过类似的经历。注意将问题融入内容：尝试封闭式和开放式问题。前者可以用“是”或“否”来回答，而后者则有更多的可能性。例如，“这曾经发生在你身上吗?”是一个封闭式的问题，而“如果这发生在你身上，你会怎么做?”是一个开放式的问题；确保问题相关度。只有提出的问题与受众的生活具备高度的关联性，才能产生可观的受众参与度。这意味着文案中需要考虑目标受众可能遇到的问题、兴趣和目标。

探索季节性主题标签的巧妙运用。以星巴克为例，他们利用特定的季节主题标签来宣传饮品，比如秋季限定的标签，通过诸如#PumpkinSpiceLatte、#PumpkinSeason和#SweaterWeather等热门标签吸引公众的眼球。

对于卖家而言，在运用话题标签时，应注意在单个视频描述中合理使用标签的数量。有些卖家过于热衷填充大量标签，甚至整个视频描述框都被标签占据，这反而会使得视频显得过于商业化，像垃圾邮件一样令人反感。而平台算法也会因为识别到太多的话题标签，难以准确地将其推荐给对应的用户群体。

建议卖家在描述视频时，尝试选择不超过五个与视频内容紧密相关的话题标签，这样既能吸引算法的注意，又能为其他描述性的内容留出足够的空间。

还有一点值得注意，那就是使用大写字母。将所有字母大写可以突出显示某些关键词或短语，从而吸引观众的注意力。

利用TikTok的分析后台也是非常重要的。这个强大的工具可以帮助卖家深入了解视频的表现情况，包括内容的垂直度、历史粉丝数量、视频的吸引力以及具体的互动数据，如点赞数、评论数、分享次数和点击次数等。通过分析这些数据，卖家可以清楚地了解到哪些话题标签表现良好，从而及时调整营销策略。

例如，如果在某个特定时间段内，粉丝数量和互动数据突然上升，这通常意味着该视频内容非常吸引人。卖家应该抓住这个机会，及时制作更多类似的内容，以保持流量的活力。这个分析后台就像是卖家的营销指南针，指引他们走向成功的方向。