关于许昌2025 TikTok招商大会——掀起数字经济浪潮新篇章的展望

近日，TikTok Shop发布了关于珠宝水晶行业的招商细则。这次细则非常引人注目，因为TikTok电商首次降低了珠宝水晶类目的招商标准。与之前只能通过AM定邀1v1入驻的方式相比，这次的门槛大大放宽了。

具体来说，珠宝水晶行业的入驻品类非常丰富，包括天然水晶、非天然水晶、彩宝及半宝（天然和人工的都有）、珍珠、K金、银饰、琥珀以及杂石串珠等。

放宽招商标准后，有五类商家都可以申请入驻：拥有跨境平台运营经验或资质的商家、具有直播跨境平台经营经验的商家、在国内电商平台有运营经验的商家、专门从事珠宝生产加工及供应链经营的商家，以及已成功入驻TikTok Shop的TSP服务商型卖家。

这个新标准适用于英国和东南亚市场，而且所有商家必须是中国内地或中国香港的合法营业执照/身份的商家（非个体户类型）。

水晶饰品、水晶柱、珠宝手串等产品在英国和东南亚市场非常受欢迎，TikTok上的相关热门标签如#crystals、#crystaltok、#crystalshop、#jewelry、#affordablejewelry等都有着超高的播放量。

尽管入驻门槛降低了，但TikTok电商官方强调，他们会通过更加严格的质检门槛把控商品质量。TikTok Shop已经上线了珠宝商品的抽检管控系统（BIC），以确保商家销售的珠宝类商品符合合规质检标准。

根据字节跳动广告资源公布的数据显示，TikTok广告覆盖的人群规模正在不断扩大。据统计，TikTok广告现在覆盖超过10亿18岁及以上的人群，这意味着TikTok广告每月覆盖国外所有成年人的22.9%。而在过去三个月内，其全球广告覆盖面增加了5200万（+5.4%），这显示了TikTok的强劲增长势头。

随着TikTok进军跨境电商市场，其电商功能也在不断升级。目前，“小黄车”功能已经在多个地区开放，包括泰国、越南、马来西亚、菲律宾、印尼、英国和美国。商家可以通过不同的方式在TikTok上销售商品，如在印尼和英国通过短视频或直播展示商品，并在视频中插入商品链接；在美国则类似于抖音的商品橱窗功能，商家可以将自己的商品导入到TikTok Storefront中，消费者可以在不离开TikTok的情况下直接购买。

在TikTok上寻找网红带货是一个有效的策略。选择的网红不仅要拥有大量粉丝，更要与你的目标受众相匹配。与合适的网红建立合作关系，能够借助他们的影响力向目标群体推广产品。