国内上TikTok攻略：方法助你轻松畅游海外TikTok世界至2025年

短视频行业主要上市公司：快手(01024.HK)、腾讯(00700.HK)、百度(09888.HK)、bilibili(09626.HK)等。

本文核心数据：短视频行业用户规模、短视频行业市场规模、MCN机构数量、短视频广告收入。

行业概况

1. 定义：短片视频

短视频即短片视频，是一种互联网内容传播方式，一般是在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频。短视频内容融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题。由于内容较短，可以单独成片，也可以成为系列栏目。

2. 产业链剖析：产业链清晰

中国短视频行业产业链主要包括上游内容生产方、中游内容分发方和下游用户终端。上游内容生产方主要分为UGC(用户生产内容)、PGC(专业生产内容)和PUGC(网红/明星生产内容)三大类；中游内容分发方包括短视频平台、社交平台、新闻资讯平台、电商平台、垂直平台、直播平台和传统视频平台等。产业链参与主体还包括基础支持方(如服务器提供商、电信运营商、技术运营商等)、广告商和监管部门等。

目前，短视频上游内容生产方主要包括博纳影业、正午阳光、五元文化、大禹网络、新片场、青藤文化、薇龙文化等。短视频内容分发参与者众多，移动短视频APP有抖音、快手、腾讯微视、西瓜视频、好看视频、梨视频、微信视频号、央视频等；内容分发平台主要有社交类应用如微信、QQ、新浪微博、小红书，资讯类平台如知乎、今日头条，传统视频平台也涵盖短视频内容分发，如腾讯视频、优酷视频、哔哩哔哩等。短视频基础支持方主要包括阿里云、腾讯云、华为云、百度智能云、中国联通、中国移动、中国电信和中国广电。

3. 行业发展历程：“两强”格局形成，行业步入稳定期

短视频行业萌芽于2011年，快手、微视、美拍等都是早期的参与者，之后在智能手机、移动互联网、4G技术的发展推动下，行业快速发展。2016年抖音横空出世，强大的算法推荐机制向用户精准提供了大量优质的短视频内容，广告变现规模迅速增长。近年来，短视频行业已形成抖音+快手的“两强”竞争格局。由于内容视频化的趋势加深，微信、微博、小红书等社交平台也加入了短视频功能，进一步增强了短视频的渗透率。

4. 行业政策背景：聚焦行业乱象，加强行业监管

在我国短视频用户群体逐渐增长的大背景下，短视频准入门槛低、自我审查机制少等因素造就了大量的低俗内容、虚假内容泛滥、内容抄袭的问题逐渐暴露。为此，我国加紧对短视频行业进行监管。

近年来，各部门发布了一系列的政策法规以推动国内短视频行业及其他相关视频行业健康、有序的发展，相关的政策法规及主要内容如下表所示：

5. 上游内容生产方：三大类内容生产者(UGC、PGC和PUGC)

目前，短视频行业内容生产方包括UGC(用户生产内容)、PGC(专业生产内容)和PUGC(网红/明星生产内容)三大类。

UGC生产者为非专业的普通用户，该类群体成本低、制作简单，因此也基本没有门槛，具有强社交属性特点。UGC生产者内容制作主要以表达个性自我为主，一般制作时长在15秒以下，代表性平台有抖音、快手和美拍等。

PGC生产者为专业机构，其相较于其它两类生产方生产成本、专业度和技术要求均较高，具有强媒体属性特点，制作短视频时长在2-5分钟，一般通过海量优质内容吸引用户的关注和互动，一般这类人群活跃在西瓜视频、梨视频、好看视频等短视频平台。

PUGC生产者指的是拥有粉丝基础或拥有某一领域专业知识的KOL，这类生产者成本较低，主要依赖流量盈利，兼具社交属性和媒体属性。一般这类内容生产者制作视频时长在1分钟左右，主要以故事情节作为视频的亮点。快手、抖音、抖音火山版等多为这类人群的首选短视频制作平台。

6. 下游泛内容平台：数目众多，类型丰富

发展至今，我国已经形成了各种类型的泛内容平台，包括社交平台、资讯平台、电商平台、传统视频平台、直播平台、垂直平台等。社交平台有微博、微信等；代表性资讯平台则有头条、网易、腾讯新闻等；电商平台有淘宝、京东、小红书等；传统视频平台有爱奇艺、腾讯视频、优酷等。

行业发展现状

1. 用户规模：规模增势稳定，用户粘性增强

短视频时长短、内容集中、表现力强，契合了碎片化的观看习惯，深入渗透至大众日常生活。短视频满足了个性化、视频化的表达意愿和分享需求，越来越多的用户群体拍摄/上传短视频。

CNNIC发布的数据显示早在2014年，小影（Viva Video）和乐秀（Video Show）这两个视频编辑工具，分别由杭州趣维科技有限公司和上海影卓信息科技有限公司开发，它们开始主攻海外市场。到了2016年底，快手推出了海外版Kwai，开始尝试国际化；而在一年后，字节跳动也将抖音国际版TikTok带到了海外市场，特别将重心放在了东南亚和日韩市场。到了2017年，字节跳动更是收购了美国短视频分享平台Musical.ly并将其与TikTok整合。在之后的几年中，两家公司持续在印度市场推出社交产品。

到了2020年，快手在海外推出了SnackVideo和Zynn。在战略调整方面，快手对海外业务进行了组织和战略的重大调整，将Kwai中东、Kwai拉美和东南亚市场的SnackVideo合并为一款名为Kwai的产品。与此TikTok的用户数量持续增长，成为全球最受欢迎的社交平台之一。

关于收入方面，短视频行业的广告收入是其主要收入来源，但随着时间推移，增速有所放缓。根据iResearch数据，2020年我国短视频平台广告收入增速降至67%，但整体市场规模仍在扩大。未来，头部平台将继续探索更多商业化可能，广告形式也将更加多样化。

在行业竞争格局方面，MCN机构的分布以及短视频平台的竞争都呈现出一定的特点。MCN机构多分布在一线和新一线城市，其中北京占比最大。而在短视频领域，竞争格局相对稳定，但也有明显的梯队划分。未来，随着5G技术的普及和人工智能技术的发展，短视频行业有望迎来新的突破。

抖音海外版TikTok在美国遭遇了一些困境。收购Musical.ly时遭遇的美国外国投资委员会CFIUS的安全审查问题成为了一大挑战。尽管此前安全审查一直是主动申报而非强制要求，但TikTok的收购过程中仍然遇到了一些意想不到的困难。这也反映出了全球化背景下商业公司面临的复杂挑战。

TikTok跃居榜首，但特朗普若宣布其资格无效，这岂不是太过无理了吗？在某些领域，权力即真理。作为一家普通的商业企业，TikTok面对西半球最强大的权力时无法抗衡。最糟糕的后果是被列入实体清单，永久封禁。这是中国企业走向全球市场所遭遇的真实困境：危机重重，生存艰难，每一步都如履薄冰。在市场经济的熏陶下，越来越多的中国企业崭露头角，在特定领域超越竞争对手。市场经济的力量才是真正的力量，如同野火烧不尽，春风吹又生。正是这种力量推动着中国企业在国际舞台上逐渐崭露头角，凭借创新和努力赢得尊重和认可。虽然道路曲折，但未来充满希望，中国企业将继续勇往直前，拓展国际市场，实现更大的发展。