韩国明星TikTok开通热潮：2025年TikTok明星排行榜中的韩国巨星崛起

TikTok作为抖音短视频的国际版本，其在海外市场的表现一直备受瞩目。随着其在海外接连获得佳绩，抖音短视频已经成为了中国产品在海外成功的杰出代表之一，被视为中国移动产品出海的新模式。

在2020年6月29日，印度电子信息技术部宣布禁止包括TikTok在内的59款中国手机应用软件。此后，据路透社报道，字节跳动旗下海外短视频产品TikTok在印度的应用商店已经无法搜索到。

抖音的相关资讯也引起了广泛关注。例如，中国陆军在抖音上发布的一段视频，展示了战、坦克、火箭炮等武器装备，收获了超过2000万次播放和近百万次点赞。这也证明了抖音平台的影响力和吸引力。

TikTok作为抖音的“兄弟”，近期也开始进军外卖市场。随着其在全球范围内的用户增长和停留时长的飙升，TikTok上的美食内容也成为了走红的一大亮点。在#FoodTok这个话题下，汇聚了大量关于美食制作分享的视频。美食板块的成功引发了TikTok进军外卖的念头。近期，TikTok与美国公司VDC合作推出了外卖服务“TikTokKitchen”，专卖TikTok上那些走红的食物。目前，TikTok已经与在线外卖平台Grubhub合作，为消费者提供TikTok热门美食。未来，TikTok计划开设更多的外卖站，并预计在明年年底规模将达到一千家左右。这一雄心勃勃的计划引起了业界的广泛关注。与国内抖音的外卖业务相比，TikTok的运营模式有所不同。国内抖音也曾尝试过推出外卖服务，但最终未能持续下去。相比之下，TikTok在外卖业务上的野心更加明显，并且在盈利方面抱有更大的期待。TikTok所处的市场环境以及消费习惯与国内也有所不同，因此不能完全借鉴国内抖音的经验。海外的外卖市场起步相对较晚，但近年来线上点外卖的需求增大，外卖市场迅速膨胀。海外的竞争环境也不同于国内，新平台有更多的发展空间和试错机会。抖音若想在海外外卖市场取得成功，需要找到适合自己的道路并不断尝试和改进。从市场环境与竞争阶段的差异中探索抖音与TikTok的战略差异

在观察国内外市场的环境和不同阶段的竞争态势时，我们可以发现抖音和TikTok采取了截然不同的策略。抖音巧妙地选择了一条避免直接冲突的道路，而TikTok则展现出对市场充满信心的正面应对态度。

目前看来，抖音的外卖业务方向尚不明确，而TikTok的外卖业务却显得清晰明了。若TikTok的外卖业务取得成功，其对抖音的参考价值并不被业界普遍看好。

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抖音与TikTok，渐行渐远

尽管TikTok被视为抖音的“海外版”，但实际上两者早已各自独立，在理念和方向上逐渐拉开了距离。据燃财经报道，TikTok内部人士透露，其营收和用户数据均已独立计算并公布。TikTok甚至有意识地避免与抖音产生联系，比如在品牌商的宣传和字节跳动的招商活动中，两者不会站在一起。

虽然TikTok可以从抖音的发展历程中汲取经验，但“必须将抖音和TikTok视为两个独立的产品”的观念深入人心。出海后，TikTok所走的道路与抖音存在显著差异，无法简单地复制其模式和发展经验。

尤其是在经历封禁危机后，原本数据算法和团队互通的情况必须完全隔离。TikTok在技术层面上的许多东西都需要重新开始。无论是电商还是外卖，TikTok都在坚定地走自己的路。

原本抖音或许可以借助TikTok的力量实现出海，但目前看来，TikTok成功出海后，并不愿意被贴上“海外版抖音”的标签。如果无法成为助力，TikTok甚至可能阻碍抖音的出海之路。

字节跳动对海外市场日益重视，对TikTok的投入也将持续增加。面向海外市场推出另一款短视频APP的可能性变得极小。而对于国内的抖音来说，流量增长的瓶颈日益显现，受限于国内市场，其在营收、业务和用户上的增长空间越来越小。

对于目前的抖音而言，流量变现或许成为更为紧迫的问题。TikTok和抖音虽然处于不同的发展轨道和阶段，但都处于短视频的早期阶段。究竟哪种模式才是正确的，仍需继续探索和实践。

作者：航叔（原创作品，版权所有）