媒体视角下的TikTok：2025年如何看待短视频风潮

一条网传路透社的消息称，字节跳动2021年全年总收入约580亿美元，同比增长70%，其中广告收入占比77%，达到近2800亿人民币，超过2020年全国广播电视行业1940.06亿人民币的广告总收入。

字节跳动随即在3月30日晚发出辟谣，表示经查证，网传“字节跳动2021年广告收入超全国电视台总和”系谣言，且表示路透社从未发布字节跳动广告收入超2800亿人民币新闻。

根据《科创板日报》从接近字节跳动的人士处获悉，字节跳动国内广告收入下滑的海外TikTok广告收入的年复合增长率达到300%。

风光无限的TikTok，也引得美国社交大哥Facebook大为不满。美东时间3月30日，《》发布了一篇报道，指出Facebook的母公司Meta正在与科技咨询公司Targeted Victory合作，策划一场全美范围内的反TikTok活动。

《》拿到了Targeted Victory的内部邮件，从这些邮件来看，该公司通过媒体和游说活动打击TikTok，将其描述为对儿童乃至整个社会的威胁。在一些邮件中，Targeted Victory非常有针对性地询问其合作伙伴：“在你那边有没有什么TikTok的不良热门趋势或者故事？” “最好是能有类似于‘从跳舞到危害：TikTok是如何成为对孩子最有害的社交媒体的’的故事。”

在一封二月的邮件里，Targeted Victory的一位董事称需要将“信息传达出去，即虽然眼下Meta是众矢之的，但其实TikTok才是真正的威胁”。对于硅谷来说，TikTok无疑已经成为一个有力的竞争对手。去年9月，TikTok宣布其全球月活用户数突破10亿。12月，网络服务公司Cloudflare公布了2021年全球流量报告，TikTok战胜谷歌，成为2021年全球访问量最高的网络平台。

TikTok的快速发展正在令社交媒体大哥Facebook忌惮。2021年，Facebook前员工弗朗西斯·豪根曝光了大量内部文件，其中有一份报告中Facebook的研究人员表示，青少年在TikTok上花费的时间是Ins的“2~3倍”，而且Facebook在年轻人中的受欢迎程度直线下降。在流失用户的焦虑之外，Facebook近年还深陷泥潭，因为垄断、用户隐私泄露、不实信息猖獗、危害青少年心理健康等问题备受舆论压力。拿TikTok开刀，可能是有争夺用户和转移炮火的双重考量。

这些电子邮件，在此之前从未被报道过。针对邮件中揭露出的反TikTok运动，Targeted Victory拒绝做相关回应，只是表示它已与Meta合作好几年了，并且“为我们所作的工作感到自豪。” Meta发言人安迪·斯通（Andy Stone）则辩称：“我们认为，包括TikTok在内的所有平台都应该面对与其成功相一致的审查。” TikTok的一位发言人表示一些报道中出现的所谓TikTok流行趋势，实际上在平台上并没有被发现，并称TikTok对此“非常关注”。

据报道，Meta已经聘请了最大的咨询公司之一，以应对其年轻用户参与度下降的问题，并试图从最大的竞争对手TikTok那里赢回年轻用户。这家咨询公司名为Targeted Victory，致力于将TikTok描述为一款对年轻用户和社会有害的应用程序。

Targeted Victory正在推进一系列宣传活动，包括报道TikTok上的未经证实的流行现象，并在新闻媒体上刊登专栏文章和致编辑的信件，推动议员们对TikTok采取行动。其中被放大的TikTok流行现象包括所谓的“邪恶之舔”挑战和“掌掴老师”挑战，尽管有调查发现这些趋势最初并非起源于TikTok。

面对这样的攻击，TikTok回应称担心这些报道可能会对现实世界造成伤害。市场研究机构的数据显示，自推出以来，TikTok已成为世界上下载量最多的应用程序，而Meta则面临青少年用户流失的问题。

为了应对这一挑战，企业需要在TikTok上进行品牌推广并了解海外消费者的需求。注册TikTok企业账号、借助TikTok网红营销、与红人合作都是有效的手段。企业可以通过这些方式建立信任、增强善意，建立品牌粉丝社区和忠实的客户群体，最终实现商业转化。

除此之外，网红营销也是与消费者建立情感联系的重要方式。通过与网红的视频合作传达品牌或产品，更容易激发粉丝的情感共鸣。全球品牌已经意识到网红营销的重要性，并在TikTok上与红人合作以扩大品牌知名度。

对于海外品牌来说，创建TikTok企业账户、利用网红营销等策略是在TikTok上进行品牌推广的关键步骤。通过这些方式，企业可以有效地提高品牌曝光率、增加用户互动、促进商业转化，并与消费者建立情感联系。为什么要选择中长尾网红进行品牌推广呢？在品牌和产品宣传的初期，我们往往对消费者群体知之甚少，包括他们的年龄、兴趣等。与符合品牌基调的中长尾网红合作便成为了一种有效的策略。这不仅可以扩大品牌的影响力，增加曝光率，还能覆盖到更广泛的潜在消费群体。

接下来，我们可以通过TikTok等平台的品牌招标广告、品牌词搜索等方式获取用户流量，或将流量引导至我们的网站。在获得了一定的用户基础后，与更多粉丝的网红合作将进一步扩大我们的影响力。

有人可能会问，即使有了用户流量，为什么还要与网红合作呢？这是因为，与中长尾网红或爱好者合作发布的相关视频，不仅能发挥曝光的作用，还能通过网红的影响力建立信任，增强产品的销售黏性。覆盖中长尾KOL，利用他们的评价建立品牌声誉，配合创意内容，可以深化用户对品牌的认知。

与此我们要注意广告策略的运用。不同国家的人对事物的理解和接受程度不同，因此广告需要基于本地化的思维方式进行制作。优秀的广告能够事半功倍，因此品牌所有者需要注重广告的创意和本地化元素。只有这样，我们的品牌广告才能被海外用户所喜爱，才能缩短与目标受众的距离。

那么，对于跨境电子商务卖家来说，如何通过TikTok实现品牌营销呢？最有效的策略是将TikTok账户运营与KOL营销相结合，辅以本地化的广告素材。这样的营销策略不仅能形成一个完整的社交媒体营销方案，还能鼓励用户生成内容，并与相关影响者合作。TikTok也正逐渐成为未来中国海外企业发展海外市场的重要平台。

关于TikTok账号运营的一些具体问题，如播放量低迷、流量锐减等，我们也有相应的解决方案。例如，对于播放量低迷的账号，我们需要从内容方向着手，提高视频质量；对于视频播放量爆了之后的流量锐减，我们需要继续发布新视频，利用已爆发视频带来的流量；对于0播放问题，我们需要排查各种可能的影响因素，如梯子稳定性、账号数量等。

在TikTok的世界里，运营策略和技巧至关重要。我们需要不断学习、实践，提高选择视频的内容质量，才能在这个竞争激烈的市场中脱颖而出。与中长尾网红的合作也是关键的一环，他们能够帮助我们覆盖更广泛的群体，建立信任，增强品牌的影响力和销售黏性。

回顾历史文章，我们可以看到虎鲸出海系列文章为我们提供了许多关于TikTok账号运营的实用教程和策略。从账号播放量问题解析到引流方式讲解，再到网红营销和网页版使用教程等，这些文章都为我们提供了宝贵的经验和指导。

对于我们而言，时间才是最宝贵的资源，账号的成本又算得了什么呢？是1块钱可以买10个吗？哈哈，如果不符合预期，就直接舍弃吧。TikTok的版本更新非常迅速，现在还有许多隐藏功能。我倾向于将它们看作是TikTok的小瑕疵或小问题。

四、自动化工具的运用

我们一直在提倡通过多账号操作来提升打造大号的机会。除了在手机端可以轻松切换管理的几个账号外，我们该如何处理剩余的账号呢？虽然可以使用网页版来上传视频，但如果一个浏览器下频繁登录再退出会很麻烦。

这里有一个小技巧，你可以使用Chrome的多用户模式来保存每一个TikTok网页版账号的登录会话，这样操作起来会更加便捷。

对于那些日常保持上传量但播放量一般的账号，我们可以利用多账户管理批量上传工具来提高效率。不过在此之前，希望你了解网页版上传的优缺点。

针对网页版上传视频时音乐版权的问题，我们还开发了一款批量替换TikTok官方音乐的剪辑程序。目前测试显示，使用该程序对播放量没有任何不良影响。未来我们也会继续推出更多优化和改进的功能。这些工具和程序都是为了更好地满足用户的需求，帮助我们更高效地管理TikTok账号。