美国TikTok带货趋势揭秘：下载TikTok发现商业机遇的新焦点在2025年是否可行

文/大娱乐家

今年，TikTok在全球互联网领域中可谓独领风骚。根据云基础设施公司CloudflareInc.的数据显示，这个凭借算法推荐风靡全球的短视频平台，已然成为2021年世界问量最大的网站，其地位甚至超越了长年占据首位的搜索引擎Google。

Cloudflare表示，TikTok在今年的2月份首次荣登全球访问量最大的网站榜首，并在此后的8月份持续保持人气高涨。这种被用户热烈追捧的态势，也让TikTok的商业化策略越发积极进取。

除了效仿抖音开展直播带货及电商小店的尝试外，TikTok也正涉足游戏直播甚至外卖业务，展现出其多元化的商业布局。从增长速度来看，作为后来者的TikTok无疑拥有巨大潜力。但面对已经巨头林立、竞争激烈的市场环境，TikTok如何应对各方的挑战，也引起了业内的广泛关注。

在移动端之外，TikTok正寻求通过游戏直播来保持增长。今年6月，TikTok推出了PC端及电视大屏版，以“直播”为主要功能，顺应欧美用户的行为习惯，同时也为平台寻找新的增长点。通过直播变现，实现商业化的也解决了用户增长而无合理商业化策略带来的亏损问题。

对于美国用户而言，最初“在线直播”几乎等同于“游戏直播”。TikTok面对的不仅仅是游戏直播领域的竞争者Twitch，更需要在电商、外卖等多元化业务上寻找突破。根据Leftronic的数据，尽管Twitch的移动端流量占比较大，但欧美用户的观看习惯仍更多停留在PC端。TikTok在移动端增长进入平缓期后，转向桌面端以及电视端几乎成为必然选择。

最近，TikTok正在测试一款名为TikTokLiveStudio的全新桌面流媒体应用。这款应用能够让用户从游戏和其他桌面应用程序中直播画面，标志着TikTok直播策略的一个有趣变化——不再局限于移动设备，而是将重点扩大到游戏直播领域，与Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等公司展开竞争。

TikTok的崛起也开始对线上购物行为产生影响。欧美用户的线上购物行为多发生在网站端，因此TikTok大力布局PC端内容，也为其之后的电商和外卖业务渗透打下基础。尤其是通过短视频上的网红们推广产品和服务，TikTok不仅涉足了外卖业务，还打造了完整的食品供应链。

美食类视频在TikTok中具有广泛影响力。这得益于视频内容相比图文更为直接、真实地展现食物或食谱。TikTok不仅满足用户观看有趣短视频的需求，还开始为用户提供与视频内容一致的外卖食品服务。TikTokKitchen项目的推出就是基于这一考虑，其菜单基于TikTok最热门的餐饮趋势打造，并由知名餐饮店完成生产。TikTok还计划在全国范围内推出多家合作餐厅，并由专业团队提供支持。

TikTok正通过多元化的内容和商业布局，不断拓展其业务范围和影响力。无论是游戏直播、电商还是外卖业务，TikTok都展现出其强大的用户吸引力和商业潜力。未来，随着TikTok不断探索和尝试新的业务模式和服务形式，其全球影响力将进一步扩大。TikTokKitchen成功搭建起完整的供应链条，从餐饮品牌运营、菜单及生产到配送，展现出强大的平台能力。用户自己做饭和通过短视频平台点餐是截然不同的，成效如何还有待观察。

TikTok的四面出击与其平台能力的快速扩张有关，但人们是否会转向TikTok进行日常搜索行为，就像使用亚马逊网购一样，还需要时间验证。值得注意的是，新一代的年轻用户是否会从Google的搜索引擎彻底转向TikTok，这不仅仅关乎游戏直播或外卖业务，更可能对广告行业产生深远影响。

距离TikTok想要的下一个超级广告商究竟还有多远？根据分析公司AppAnnie的报告，TikTok已经颠覆了流媒体和社交生态，用户平均花费在TikTok上的时间超过了YouTube。当一个平台能够获得如此影响力并占据用户时间后，他们当然希望向用户兜售任何能够产生商业回报的东西，无论是短视频、直播内容、网红外卖还是利润率最高的广告。

TikTok的品牌广告产品体系多样化，品牌可以自行创建广告，分散在用户的时间线里，或支付额外费用出现在用户主页上。品牌还能赞助标签，使用TikTok提供的各种视觉特效技术。TikTok正在通过TikTok创作者基金积极培养社区，向前一个月粉丝至少10000名和超过100000次浏览量的用户支付补贴。

如果TikTok现在比Google或Facebook更受欢迎，那么它的潜在广告收入将是不可限量的。毕竟，这两大科技巨头目前占据了全球数字广告市场的53%，对TikTok来说，没有什么比占据一本万利的广告业务更有利于其营收增长。

品牌标签挑战将在TikTok上更流行，而的另一面则是针对TikTok的监管问题依然不容忽视。关于青少年的不良内容依然是TikTok的一大问题，地缘政治的因素也会被持续考虑。美国监管机构将如何处理一个非本土超级平台仍然没有定数。

一旦与消费者都意识到TikTok已经在很多领域都逐渐变得具有主导地位，很可能TikTok要面对又不仅仅只是群雄环伺的竞争局面。这很可能是2022年的最重大科技事件之一。

由于海外版抖音TikTok的迅速发展，它迅速引起了美国各层的强烈反应。不论是美国官方还是互联网各大巨头，都已经开始强烈针对这个短视频软件。Facebook和谷歌都表现出了强烈的收购欲望，而特朗普也提出了如果字节跳动不在45天之内对TikTok进行交易的话，将对TikTok进行全面封禁。

根据数据显示，在TikTok平台上，出现的对于拯救TikTok的视频浏览量已经达到了8亿多。而截止到今年的四月底，在美国的用户下载量已经达到了1.65亿，大约占到了美国总人口的一半。下载的大部分都是年轻的美国人，美国人也表示大概有超过一半的青少年在使用TikTok这个软件。

但是由于特朗普的强制交易手段，导致许多的TikTok博主纷纷在软件上纷纷跟大家互动道别。美国的《福布斯》杂志网站也刊文显示反对封禁TikTok最强烈的声音还是来自于18到29岁的年轻人。他们站到了五成以上，而对于30岁以上的人来说，他们基本上很少用kill这个软件。如果特朗普真的强制封禁TikTok的话，那么TikTok在美国也是坚持不下去的。

TikTok是一个强大的社交媒体平台，具有巨大的商业潜力和用户基础。它也面临着监管问题和挑战，需要不断创新和发展以满足用户需求并保持竞争力。