美国TikTok热销品：全球流行风尚之选

目前TikTok电商已经扩展至英国和东南亚四国，允许跨境商家入驻。商家在添加商品时会发现可以管理全球商品和店铺商品。那么，全球商品到底是什么？与店铺商品有何不同？如何管理全球商品？如果你对此不太了解，下面将为你详细解答。

一、全球商品与店铺商品的区别

1. 什么是全球商品？

全球商品是为了提升跨境商家管理多站点商品的效率而设立的商品库。商家只需管理一份商品资料，即可在多站点进行售卖。上传全球商品后，可以一键发布到多个站点的店铺。

2. 全球商品与店铺商品的区别

（1）全球商品是一个集中的商品库，商品不能直接被用户浏览和购买。

（2）店铺商品是各个站点的在线商品，用户可以浏览和购买。

（3）全球商品可以发布到各个站点成为店铺商品。系统会将全球商品翻译成当地语言，并计算店铺价格（考虑货币换算、税率计算、物流费用等因素）。商家也可以自行修改店铺商品的价格。

（4）商家可以通过全球商品和店铺商品两层来管理商品。例如，商家可以上传一个全球商品，然后将其发布到英国和法国，此时英国和法国的店铺就会出现这个商品。

二、如何上传全球商品

1. 登录TikTok Shop商家后台，在“管理全球产品”菜单栏，进入全球商品页面。

2. 点击右上角“新增商品”创建全球商品。

3. 按照页面要求填写内容。填写语言必须是英语，商品名称、类目、描述、主图（至少一张）、长宽高、重量、规格、价格、库存等为必填项。

4. 填写完毕后，点击“创建”按钮即可创建全球商品。点击“保存为草稿”则保存为未完成的草稿，之后可以再次编辑。

三、全球商品的管理

1. 查看全球商品信息：在全球商品列表页，可以看到已发布、未发布、草稿、已删除等不同状态的全球商品。

2. 查看店铺商品信息：可以在全球商品列表页查看全球商品的信息，以及每个店铺（即市场）的商品状态。也可以切换市场，查看该市场所有的店铺商品。

3. 修改全球和店铺商品价格及库存：可以在列表页直接修改店铺商品的价格和库存。若店铺商品处于下架、审核中状态，则需要在全球商品详情页修改价格库存。

4. 修改商品信息：修改全球商品信息后，所有已发布的店铺商品都会同步修改。如果只修改部分店铺商品信息，则不会影响其他店铺的商品。

5. 下架和上架商品：这些操作只能在店铺进行，不会影响全球商品的状态。

6. 删除商品：若删除全球商品，所有已发布的店铺商品也会同步被删除。如果只删除部分店铺的商品，则不会影响其他店铺的商品和全球商品本身。

TikTok现在已经不仅仅是青少年的，而是一个连续三年增长的社交媒体巨头。拥有超过十亿月活用户，许多红人、品牌都在此活跃。TikTok的平均用户会话时间远超其他社交媒体应用程序，证明了其吸引力。它还是2022年下载量最高的应用之一，是社交媒体营销人员的理想平台！

他们的TikTok并非专注于产品推广，而是通过分享趣味横生的健身表情、搞笑的锻炼失误和相关内容，为消费者提供娱乐。通过这种方式，他们成功地与那些以分享教育内容和锻炼习惯为主的健身账号区分开来。

以Ryanair为例，你可能会认为短视频对于一家低成本航空公司来说并不重要，因为它们无法依赖花哨的“目的地视频”或豪华的头等舱体验来吸引观众。那么他们在TikTok上做了什么呢？他们并未借助平台展示航线的壮美或头等舱的奢华，而是选择了以表情包分享为主。跟随潮流趋势，他们把飞机作为主角，制作了一系列富有创意的视频，成功地将观众与品牌紧密联系起来，突出了品牌的地位。

另一个例子是LittleMoons。这个冰淇淋品牌在TikTok上热度持续上升，给人一种跟不上潮流就会被淘汰的感觉。这种感觉促使消费者纷纷前往商店购买LittleMoons冰淇淋，尝试各种口味打卡，仿佛只有这样才能跟上时代的步伐。自2020年8月开设官方TikTok账户以来，LittleMoons通过紧跟潮流、在视频中加入流行歌曲和表情包等方式，迅速吸引了大量粉丝的关注。其表现最佳的两个视频，通过展示麻薯冰淇淋和吸引人的背景音乐，或是吃冰淇淋的ASMR视频，获得了数百万的观看和点赞。由LittleMoons创建的主题标签也获得了巨大的关注。

再来看看雅虎新闻的例子。尽管这是一个听起来有些年代的名词，但在2021年，它在TikTok上拥有惊人的110万粉丝。这一成果或许令人难以置信，但考虑到TikTok平台正努力拓展内容边界，加入更多严肃或教育性质的内容，如#LearnOnTikTok行动，就不难理解雅虎新闻的成功。自2020年3月4日发布首个视频以来，雅虎新闻在TikTok上的账号已经获得了数千万个点赞。

TikTok的影响力近年来呈指数级增长，为各类品牌带来了无数新机遇。那些善于运营、敏锐洞察潮流趋势的品牌和个人，总能成为社交媒体上的耀眼新星，不断创造惊喜。在选品方面，可以参考TiChoo数据分析的结果，通过查看TikTok热门商品榜单、话题和音乐等精准数据来指导选品决策，这将比盲目选品更加有效和有针对性。