美国明星TikTok热潮：2025年星光熠熠的短视频成功之路

TikTok作为抖音短视频的国际版，其在海外的表现可谓风头无两。随着其在海外接连获得佳绩，抖音短视频已经成为中国产品在海外成功的杰出代表，被视为中国移动产品出海的新模式。

2020年6月29日，印度电子信息技术部宣布禁止包括TikTok在内的59款中国手机应用软件。据路透社报道，字节跳动旗下海外短视频产品TikTok在印度的应用商店已经无法搜索和下载。

抖音相关资讯也十分引人注目。中国陆军在抖音上发布的视频如《中国陆军角逐漠北草原，上演钢与火之歌》收获了超2000万次播放和近百万次点赞。抖音已经成为年轻人表达情绪、记录生活、感悟人生的新方式。

关于TikTok的创始人及其他相关信息，有报道称抖音的研发公司是“今日头条”研发的APP，也就是说是中国的。抖音的开发者是北京微播视界科技有限公司，该软件于2016年9月上线。而TikTok的最大股东并未明确公布。

TikTok现在属于字节跳动公司旗下产品，俗称抖音海外版，专注海外短视频业务。值得关注的是，TikTok近期也开始加码外卖市场，推出外卖服务“TikTokKitchen”，专卖TikTok上那些走红的食物。通过与美国公司VDC合作，TikTok计划开设300家外卖站，并在2022年3月正式开启外卖服务。

TikTok和抖音的发展势头迅猛，不仅在国内取得了巨大成功，还在海外市场获得了广泛认可。随着其不断发展和创新，它们将继续引领短视频和社交媒体的潮流。

近日，TikTok方面表示将把外卖服务的利润投资给美食内容创作者，引发业界关注。据了解，TikTok在美国的月活跃用户数量达到约8千万左右。同期，美国的在线外卖平台如Grubhub、Uber、Doordash等，以及连锁餐厅开通的外卖服务均呈现出明显的增长趋势。在此背景下，TikTok或将面临更多竞争对手的挑战。

从TikTok推出的外卖服务模式来看，TikTokKitchen已经形成了一个从品牌运营、生产、菜单到配送的完整链条。与其国内的兄弟产品抖音相比，这一模式却有所不同。

国内抖音也曾尝试过外卖服务，比如今年7月上线的“心动外卖”小程序，但测试后该项目已停止，小程序也已下架。与此抖音也否认了外卖业务的计划。从之前的动作来看，抖音并非对外卖毫无想法，但在短时间内这一项目似乎被搁置了。

相较之下，TikTok对于外卖业务的野心似乎更加明显，同时在盈利上也抱有更大的期待。TikTok与其他外卖平台合作，建立的外卖站向消费者提供热门食物，同时也与餐厅合作推出合作菜单。

对于抖音来说，它仍然需要在外卖业务上继续尝试。尽管TikTok在外卖业务上的成功为其提供了借鉴，但对比两者所处的市场环境、竞争程度和消费习惯，抖音或许并不能完全借鉴TikTok的模式。

国内的外卖市场虽然已经巨大，但一二线城市的市场已经趋近饱和，三线以下城市或许可以成为其目标。抖音拥有巨大的下沉流量，可以从这个市场切入。已经经历过的外卖价格战以及由美团和饿了么垄断的市场格局，使得突破变得困难。

与此海外的外卖市场起步相对较晚，需求小且人工成本高，使得吸引消费者更加困难。但随着线上点外卖的需求增大，外卖市场迅速膨胀，短视频+美食的组合也刺激了海外市场的爆发。海外市场虽然涌现出许多新的外卖平台，但仍处于一个向上增长阶段，且海外地区范围广阔，为新平台提供了更多的发展空间和试错机会。

从TikTok和抖音的发展路径来看，虽然TikTok脱胎于抖音，但两者已经各自独立发展，理念和方向逐渐远离。据相关报道，TikTok内部人士曾透露，其营收和用户数据都是单独计算和公布的。在品牌和招商活动中，TikTok甚至有意避免与抖音产生联系。尽管TikTok可以借鉴抖音的一些经验，但必须将两者视为独立的产品。特别是在经历封禁危机后，原本的数据算法和团队都必须完全隔离。无论是电商还是外卖业务，TikTok只是在走自己的路。

对于抖音而言，原本或许可以借力TikTok实现出海，但现在TikTok的成功出海并不乐意被贴上“海外版抖音”的标签。如果不能成为助力，TikTok反而可能阻碍抖音的出海之路。目前看来，字节跳动对海外市场越发看重，在TikTok上的投入也将越来越多。而对于抖音来说，流量的变现或许是目前更为紧要的任务。两者虽然都处于短视频的早期阶段，但究竟什么模式才是正确的仍需要继续探索实践。

作者：数字时代观察员