美媒观察：2025年政客论调下的TikTok员工保持冷静自若

美国《》的报道揭示了Meta与TikTok之间的紧张关系，再度引发公众关注。据报道，Facebook的母公司Meta雇佣了与共和党关系密切的咨询公司Targeted Victory，策划了一系列反TikTok运动。这场运动试图将TikTok定性为对美国儿童和社会的威胁，并试图从政治和舆论上对其进行打压。

这场运动主要策略是歪曲事实，将脸书上出现的不良内容归咎于TikTok，并通过全美范围的地方媒体和游说团体共同施压，将TikTok描绘成威胁。Meta也通过让当地媒体对其进行积极报道来转移公众注意力。

Targeted Victory由莫法特创立，多年来一直与Meta合作。在之前的美国大选和Meta面临的听证调查中，该公司都助其成功应对危机。如今，它再次成为Meta打压TikTok的政治工具。值得注意的是，Meta采用的各种手段背后是扎博格CEO对TikTok的担忧和恐慌。为了应对这种威胁，扎克伯格甚至游说美国政界人士并强调TikTok与中国的关系问题。这也使得美国开始对TikTok进行国家安全调查。

Meta还擅长利用政治手段来消灭竞争对手。它在收购Instagram和WhatsApp后取得了巨大的市场份额，但同样以收购失败告终后采取了类似的策略对付Snap。如今Meta的全球事务公关负责人是前英国副首相克雷格，负责企业公关的他还将继续执行这样的策略来确保企业的成功。不过这样的公关策略并没有掩盖Meta的事实问题。虽然其尚未面临反垄断调查的结论，但其针对TikTok的行为已经引起了外界的关注和疑虑。尽管如此，Meta发言人仍然坚称其行为是为了与用户沟通互动。与此Meta也在TikTok上开设了账号以吸引更多用户到其直接对标TikTok的Reels平台上。此外各大短视频平台也在积极吸引创作者和广告商，竞争十分激烈。这个市场的最终结果尚未可知。近日，全球科技巨头Meta公布了其2023年第一季度的财务报告，引发了市场的高度关注。在数字广告和社交媒体领域，Meta的动态一直备受瞩目。

一、财务概况

本季度，Meta的日活跃用户数出现了自2018年以来的首次下降，具体而言，Facebook的全球日活跃用户数量较上季度环比下降约50万人。这与其在全季度的表现有所反差。其本季度的广告收入和总营收虽达336.71亿美元，净利润也达102.85亿美元，但相较于前几年却出现了下滑趋势。

二、市场反应与预期

Meta的营收指引也远低于华尔街的普遍预期，这导致其市值急剧缩水，市场反应冷淡。这背后除了元宇宙的预期问题外，还有多方面的原因。

三、内外因素分析

去年苹果的隐私新政对Meta造成了巨大冲击。Meta表示，iOS系统变化对数字广告业务造成了重大影响，如通知"要求应用程序不要跟踪"，使该公司在2022年损失近百亿美元。谷歌即将实施的针对广告追踪的策略调整也会对其业务产生影响。

四、社交趋势与竞争态势

人们花费在Facebook、Instagram等平台的时长逐渐减少，年轻用户对平台的忠诚度下降，甚至于这些平台的前景出现未知的阴霾。而与此TikTok正在快速崛起，其迅速占领市场并蚕食Meta的地盘。据数据显示，TikTok已成为全球下载量第一的APP，且其互联网访问量也名列前茅。在互联网时代下，用户对于短视频的青睐和投入使得TikTok被Meta视为威胁性极强的竞争对手。

五、面对竞争的多元战略

在Meta不断追求投资创新的路上，包括Reels、社区信息流、电子商务、广告、隐私、AI、元宇宙等领域的投资已见成效。然而市场对其这些投资方向仍然存在疑虑。而其元宇理念的实践项目也并未完全符合资本市场的期待，这也给Meta带来了挑战。但更值得注意的是Meta是否会面临更大的挑战？

六、新的威胁？

如今全球政治局势下，TikTok在美国的命运引起了广泛关注。美国正考虑禁止TikTok的消息不绝于耳。若真的实施禁令，无疑将对TikTok造成巨大影响。然而这也可能为其他平台带来机会。同时我们也不得不思考，未来的社交平台究竟会如何发展？是继续依赖传统社交平台还是转向短视频？或者还有其他更大的可能性？

七、市场启示与未来展望

尽管Meta当前处于调整与挑战之中，但其依然具备核心优势。只有满足市场某种需求并具备独特优势的平台才能立足于市场之中。在全数字化和全媒介的时代下，各个国家正在尝试开发更适应本国市场的新产品和新服务。在这样的背景下，我们不禁要问：未来的社交平台将如何演变？Meta又该如何应对？同时我们也期待更多创新的产品和服务能够涌现出来。

无论是面对外部竞争还是内部挑战，Meta都需要进行战略调整和适应市场变化。未来如何保持创新力和竞争优势将是其面临的重要问题。而这也为其他企业提供了重要的市场启示和参考价值。

参考文献：

近期，有网友对某些势力在优势时与失势时的态度转变表达了观察和批评。他们指出，当占据主导地位时，会指责他人的不开放行为；而当失去优势时，原本的面目就会暴露出来。针对特定科技公司产品的市场动态也引起了广泛关注。

自印度禁止抖音后，香港抖音也退出了市场，美国对此正在考虑中。业界普遍关注美国是否会采取进一步的封杀措施。

对于像字节跳动这样的出海互联网巨头以及依赖TikTok引流的电商企业、网红等，TikTok的任何变动都带来了巨大的影响。TikTok的禁止不仅会影响到相关企业的业务，更会改变许多网红的职业道路和生活来源。

业内人士预测，美国很快会开发出类似TikTok的应用来填补市场空白。这也从侧面反映出TikTok的影响力和市场潜力。

与此另一科技巨头Meta被曝出正在策划一场针对TikTok的运动。据报道，Meta雇佣了多家公关公司，甚至联系了媒体、记者和当地政客，意图在全国范围内对TikTok进行“围剿”。这一消息引发了外界的广泛关注和讨论。

据路透社的消息，字节跳动在2021年的总收入达到了惊人的数字。尽管字节跳动随后进行了辟谣，但《科创板日报》的报道称，字节跳动海外TikTok广告收入的年复合增长率高达300%，显示了TikTok在全球范围内的强劲表现。

对于Facebook来说，TikTok的崛起无疑是一个巨大的威胁。Facebook的母公司Meta对此感到十分不满，并开始策划反TikTok的活动。这些活动通过媒体和游说活动来打击TikTok，将其描述为对儿童和整个社会的威胁。一些电子邮件的泄露更是揭露了这一运动的细节。

面对Meta的举动，公众反应强烈。许多用户表示卸载Facebook及其相关应用以示抗议。报道中也提到了Meta与Targeted Victory公司的合作，该公司声称可以在短时间内在全国部署团队以应对“营销挑战”。

具体来说，Meta与Targeted Victory的合作主要是通过扩大对TikTok的来抹黑其形象。他们将TikTok上一些年轻用户的不当行为视频作为“趋势”进行散播，以此证明该平台对青少年心理健康的负面影响。他们还试图将焦点放在TikTok上的一些“挑战”活动上，如偷窃挑战和掌掴老师挑战等，试图证明这些活动对青少年产生了不良影响。

科技行业的竞争日益激烈，各家公司为了争夺市场份额和用户群体不择手段。而公众也应该保持清醒的头脑，理性看待这些企业的行为和产品，做出明智的选择。虽然各地的学校、警察和监察机关如临大敌地过了一个月之后，但并未发生任何类似的挑战。TikTok平台自己也表示，大多数人似乎是从TikTok以外的其他来源了解到了关于这些挑战预告的信息。

现在，在报道中指明，偷窃挑战最早从Facebook平台传播开来，Targeted Victory对于这些真正发生的负面行为进行散播和加强，同时也依托各地媒体和Facebook散布掌掴老师挑战这种毫无依据的谣言。

第二，报道点明了TikTok的“出身”，即其总部公司并非在美国，引发人们对数据安全问题的担忧。第三，报道中还提出，Targeted Victory会特别在一些关键的选区投放文章，建议让当地的一些官员加入监察组织，以调查TikTok对青少年的影响。这些行为为TikTok平台带来了额外的政治压力。

传播途径同样是各地的媒体、广播和电视节目，而这么一波信息大放出，甚至让最先报道的人声称在报道途中遭受了很多攻击、辱骂甚至是恐吓。据《》报道，Meta已经聘请了最大的咨询公司之一，以发起一场全国性的反TikTok舆论运动。这家老牌社交媒体公司正面临年轻用户参与度下降的困境，因此其希望用新的方式来从最大的竞争对手那里赢回年轻用户。

这家咨询公司名为Targeted Victory，由米特·罗姆尼（Mitt Romney）手下的一名数字总监在2012年美国总统竞选期间创立。《》获取的该公司内部电子邮件显示，其致力于将TikTok描述为一款对年轻用户和社会有害的应用程序。

据报道，Targeted Victory目前正在推进的宣传活动包括：未经证实的关于TikTok平台上的流行现象的报道，而这些报道实际上源自Facebook；在新闻媒体上刊登专栏文章和致编辑的信件，并推动议员们对TikTok采取行动。其中一个被放大的TikTok流行现象是名为“邪恶之舔”（devious licks）的挑战。该挑战展示了孩子们破坏学校财产的行为，因此参议员理查德·布卢门撒尔（Richard Blumenthal）要求TikTok高管在参议院旗下的委员会作证，说明该应用程序如何被用来“推动、鼓励有害和破坏性行为”，尽管有调查发现这一趋势起源于Facebook。

Targeted Victory还在当地媒体上传播TikTok存在“掌掴老师”挑战的说法，但Insider网站的一篇报道发现，有关这项挑战的传言最初是在Facebook上流传的，TikTok上并不存在。《》在一封电子邮件中看到，有Targeted Victory的员工称，该公司需要“发出这样的信息：虽然Meta是当前的出气筒，但TikTok才是真正的威胁。”

Targeted Victory在给《福布斯》的声明中表示，自己“代表客户管理着两党合作团队”，与Meta已经合作了好几年，并称公司“为我们所做的工作感到自豪”。而Meta的一名发言人告诉《福布斯》:“我们认为，包括TikTok在内的所有平台，都应该面临与它们日益成功相一致的审查。”

TikTok的一名发言人则对此回应到，公司“非常担心，当地媒体对该平台上尚未发现的所谓趋势的报道可能会对现实世界造成伤害。”市场研究机构Apptopia的数据显示，自2016年推出以来，TikTok在2021年成为了世界上下载量最多的应用程序，比Ins和Facebook的下载量还要多出超过1亿次。

在Meta前员工弗朗西丝·豪根（Frances Haugen）于去年泄露的一份内部报告中，该公司研究人员得出结论，自2019年以来，Facebook的美国青少年用户减少了13%，预计未来两年将减少45%。该报告还称，20至30岁成年人对该应用程序的使用率预计也将下降4%。确实，拥有超10亿用户的TikTok正对Meta和扎克伯格造成越来越大的麻烦。在今年早些时候与华尔街分析师的一次电话会议上，扎克伯格试图对公司旗下应用程序增长停滞，以及Facebook日活用户的下降做出解释，而这是其18年来首次出现下降。

扎克伯格坚称，其应对TikTok的主要防御手段是Reels。作为一种TikTok的短视频克隆体，Reels于2020年8月在Ins和Facebook上推出。但目前来看，其似乎还难以撼动TikTok的市场地位。