美议员全面封禁TikTok 传闻背后是特朗普暗中推动：展望未来发展情况

美国国会众议院外交关系委员会就字节跳动公司所称的“中国在TikTok美国业务中的利益”问题传唤了字节跳动公司中国区主席周受资，并要求其就所谓“美国国家安全”问题作证。中国外交部发言人汪文斌对此回应说，这是出于政治目的，一些美国国会议员正在滥用国家机器来打压遏制中国企业，这种赤裸裸的科技霸权令人愤慨，不可能得到人们的支持。

《》的一篇报道《Meta付费给共和党公司抹黑TikTok》，再次将Meta和TikTok推向舆论的风口浪尖。据报道，Facebook的母公司Meta雇佣了一家与共和党关系密切的咨询公司“Targeted Victory”，试图在全美范围内策划一系列反TikTok运动，将这款总部位于中国的产品定性为对美国儿童和社会的威胁，意图从政治和舆论上彻底击败这一竞争对手。

这场反TikTok运动主要是通过传播虚假信息，例如声称TikTok上的不良内容是脸书上出现的，并通过全美范围的媒体和游说团体共同描绘TikTok为威胁美国儿童和社会的一大祸源，并向美国政客施压，要求他们对TikTok采取行动。与此Targeted Victory也努力让当地媒体对Meta进行正面报道，以平衡舆论。

这家咨询公司由莫法特创立，多年来一直与Meta合作。在2016年美国总统大选后，Meta曾遭遇国会听证调查，正是Targeted Victory帮助其摆脱了困境。在这场公关大战中，Meta试图传达的信息是：尽管Meta有许多问题，但现在受到广泛批评的是TikTok，因为它涉嫌疯狂收集美国青少年的数据，而且背后还有中国的支持。

扎克伯格曾多次公开攻击TikTok的内容审查制度并赞扬Facebook在言论自由方面的成就。他也一直游说美国政界人士强调TikTok与中国关系的担忧。这些努力最终导致2019年底美国对TikTok进行国家安全调查。

Meta还花费大量资金在游说联邦方面，以消灭竞争对手。除了政治手段外，Meta还擅长以市场和商业手段来消灭对手，例如收购、抄袭等。尽管Meta曾试图收购Snap但失败了，但它还是推出了与Snap相似的产品Instagram Stories并成功夺走了市场份额。如今Meta的全球事务公关负责人是前英国副首相克雷格，该企业采取各种方式寻求胜利的做法已深入人心。尽管Meta表示自己所做的一切都是为了帮助美国消除隐忧但对于公众来说这可能只是一种公关策略而已。实际上公众更倾向于认为这是一场科技与公关之间的战争背后隐藏的是竞争和对市场份额的争夺而不仅仅是一场关于安全问题的争论尽管这个问题对美国的某些官员来说很重要然而对美国民众来说他们可能更关心的是社交媒体平台如何为他们带来便利和娱乐体验而非这些平台的政治游戏或背后的商业阴谋因此未来美的这个所谓的争议调查并不乐观而在世界其它地区还有一场元宇宙的创新挑战待到来国内就有一大批布局者在蓄力这场激烈的角逐看来不少元宇宙服务商已准备抢滩元宇宙了人们会再次见证一个新的社交时代的诞生。而对于Meta而言他们在积极对抗竞争的同时也在试图利用社交媒体平台与公众建立联系他们在TikTok上开设账号可能是为了深入了解竞争对手的情况并试图利用社交媒体平台吸引更多的用户同时他们也在积极推广自家的短视频平台Reels以期能够在这一领域获得更大的市场份额这体现了其对社交市场的深度洞察以及对未来社交模式的独特理解然而想要取得理想的成效还有许多难关要攻克行业内外竞争者的挑战用户的接受程度等等都是他们需要面对的问题至于最终结果如何还需要时间来证明。Meta的信心之源

Meta公司确实在Reels上找到了新的增长点，扎克伯格在之前的财报电话会议中表示，越来越多的用户将时间投入到Reels中，使得Reels成为Meta迄今增长最快的应用。Meta将长期发展的重心放在了Reels上，寄希望于其能吸引更多年轻用户。

短视频领域的竞争日益激烈，不止Meta一家在发力。Youtube、Snap等大平台也相继推出重金激励政策，力图吸引高质量创作者和年轻人，同时也吸引更多的广告商。这个市场的胜负尚未分明，各方都在积极布局。

在2月初公布的第四季度财报中，Meta的业绩表现引人关注。Facebook的日活跃用户数出现了18年来的首次下降，广告收入增长也出现放缓。与此Meta的营收和净利润虽然仍保持一定规模，但已是Meta自2019年后首次出现利润同比下滑，这无疑给市场带来了震动。

对于这种局面，Meta给出了自己的营收指引，但远低于华尔街的预期，也远低于去年同期的增长率。这也导致Meta的市值急剧缩水，市场反应强烈。

除了元宇宙的预期问题，去年苹果的隐私新政对Meta造成了巨大冲击。尤其是iOS系统的变化，包括“要求应用程序不要跟踪”的通知，预计将使Meta在2022年损失约100亿美元。谷歌也将跟随苹果的步伐，为Android用户提供选择不接受广告追踪的能力，并在其Chrome浏览器中禁止第三方cookies。这些措施都将对Meta的广告业务产生深远影响。

与此人们花在Facebook、Instagram、WhatsApp等平台的时间越来越少，年轻人正失去对这些平台的兴趣。后，人们更多地走出家门，这一趋势将更加明显。TikTok的飞速增长正在不断蚕食Meta的地盘，使其成为Meta最大的威胁。据调查数据，TikTok在年轻人中的使用率不断上升，而Instagram的使用率则有所下降。

在市场竞争激烈的情况下，Meta需要认真对待TikTok这个强大的竞争对手。虽然从商业化的角度看，Meta目前处于领先地位，但TikTok的快速增长和巨大的用户潜力都让广告主和投资者对其寄予厚望。未来TikTok的商业收入增长是必然的。

Meta所面临的问题并不仅仅是TikTok。整个社交平台的大趋势是用户逐渐退出传统社交平台、年轻人向更多短视频转移、广告商也将预算转移到其他地方。这种变化给所有社交平台都带来了挑战和机遇。而Copy from China的风潮下，国内优秀的产品和应用不断涌现在海外市场，这给Meta等国际巨头带来了更大的竞争压力。

在寻找新故事的过程中，Meta公布了2022年的投资重点，包括Reels、社区信息流、电子商务、广告、隐私、AI、元宇宙等多个领域。但市场对这些投资方向持怀疑态度，认为Meta已经失去创新力，只是疲于应对竞争。Meta的元宇宙和Reels等项目的商业化速度无法满足资本市场的高利润高增长要求。即使要转型，Meta也将面临长期的业绩增长放缓的挑战和市场的考验。

日本限制TikTok等中国APP的原因部分源自美国压力。议员联盟会长甘利明在会议上透露，美国已向日本提出相关要求。这一趋势可以理解为，美国向所有同盟国提出了类似的要求，而日本作为美国最亲密的盟友，不得不响应的要求。

据日本媒体报道，7月28日，日本自民党议员联盟开会讨论，认为有必要全面分析中国的应用程序（如TikTok等）以及一些中国开发的银行系统，以防用户信息泄露。甘利明主席强调：“预防潜在的信息泄露，预先模拟可能的问题是非常必要的。”

扩展阅读：

关于中国在通讯领域的行动引发的关注，其实是国际规则缺失的表现。近期TikTok在印度遭到禁令，并在美国收到设备上的使用限制消息。对此，上海对外经贸大学日本经济中心主任、全国日本经济学会副会长陈子雷在接受采访时表示，美国和印度频繁针对中国在通讯领域的行动，表面上是担忧国家安全和信息泄露的问题，实质上反映的是服务贸易领域，特别是在新兴产业中，国际规则的缺失。

参考来源：新文化新闻网——为何多数日本人支持禁止如抖音等中国APP？其背后反映了怎样的国际趋势？