美议员推行TikTok禁令，2025年或将面临更严格监管挑战

美国的《》发布了一篇名为《Meta雇佣咨询公司抹黑TikTok》的文章，再次将Meta和TikTok推向公众关注的焦点。

据报道，Facebook的母公司Meta聘请了与共和党关系密切的咨询公司Targeted Victory，在全美范围内策划了一场反TikTok运动。其目的是试图将TikTok这款源自中国的热门产品定性为对美国儿童和社会的威胁，进而通过政治手段压制其竞争对手。

文章指出，这场运动主要通过夸大和歪曲事实的方式，将TikTok描绘成一个巨大的威胁。例如，声称TikTok上存在脸书上出现的不良内容，并通过全美范围内的媒体和游说团体传播这些信息，向美国政客和议员施加压力。Targeted Victory也努力让当地媒体对Meta进行正面报道，以平衡舆论。

值得一提的是，Targeted Victory由莫法特创立，多年来一直与Meta合作。在之前的Meta危机中，该公司也曾助其摆脱困境。如今，在这场公关大战中，Meta试图传达的信息是：尽管Meta面临很多问题，但TikTok才是美国真正的威胁，因为它正在疯狂收集美国青少年的数据并且受到中国的控制。

这种说法听起来似曾相识。早在2019年，扎克伯格就在乔治城大学发表演讲时攻击过TikTok的内容审查制度，并自我表扬Facebook在言论自由方面的成就。他也一直游说美国政界人士强调TikTok与中国的关系问题。这些努力最终导致美国对TikTok进行国家安全调查。

数据显示Meta在游说联邦方面花费巨大。利用政治手段来压制对手的方式早已不是新鲜事。与此Meta还擅长用市场手段如收购、抄袭等来消灭竞争对手。例如，收购Instagram和WhatsApp后，Meta推出了与Snap相似的产品Instagram Stories并成功抢走了市场份额。

如今负责Meta全球事务公关的是前英国副首相克雷格，这样的政治家负责企业公关使得Meta可以采用任何可能的方式寻求胜利。毁灭对手是Meta一贯的做事手段，并已深深烙印在Meta的DNA中。尽管这种行为在法律层面上并不违规，但它仍然引发了广泛的争议和质疑。

最近，Meta在TikTok上开设了账号引起了人们的关注。尽管目前尚无明确的推广内容但已积累了大量粉丝并且数量每天都在增长。一些人猜测这可能是Meta为了深入调查竞争对手而采取的行动。对此Meta官方回应称只是利用各种渠道与使用者互动沟通但并未明确解释具体原因。实际上这并不是Meta第一次尝试在TikTok上采取动作之前Instagram也曾注册过账号以教授如何使用Reels的方式来吸引用户转投其平台。因此Facebook的新账号可能也是为了推广Reels这款直接对标TikTok的短视频平台吸引更多用户并与之决一死战吧！而对于这一战略是否能够成功仍存在诸多不确定性与疑虑因为市场上不仅仅只有Meta一家在发力短视频领域各大短视频平台都在积极吸引创作者和广告商进入这个市场鹿死谁手犹未可知。Meta公司的财务状况与行业变革

近期，Meta公司发布了其第四季度的财报，其中的一些数据引起了业界的广泛关注。据悉，Facebook的日活跃用户数出现了18年来的首次下降，这一变化对公司的营收和净利润都产生了不小的影响。与此Meta公司的营收指引也远低于华尔街的预期，这导致其市值急剧缩水，市场反应不佳。

这一情况的出现，除了元宇宙的预期问题，还有其它多重原因。去年苹果的隐私新政对Meta这样的数字广告收入严重依赖的公司造成了巨大冲击。iOS系统的隐私保护措施加强，包括"要求应用程序不要跟踪"的通知，预计将使Meta在2022年损失约100亿美元。谷歌也计划为Android用户提供选择不接受广告追踪的能力，并禁止第三方cookies，这些措施都将对Meta的广告业务产生深远影响。

与此人们花在Facebook、Instagram、WhatsApp等平台的时长越来越少，年轻人正在失去对这些平台的兴趣。之后，人们更多地走出家门，这一趋势将更加明显。TikTok的飞速增长则不断蚕食Meta的地盘，使其成为了Meta最大的威胁。据调查数据显示，TikTok在年轻人中的使用率不断上升，而Instagram的使用率则有所下降。

尽管面临这些挑战，Meta仍然是社交领域的头部企业。从商业化的角度来看，目前Meta在广告收入方面依然领先于其他竞争对手。虽然TikTok的增长迅速，但其广告收入与Meta相比仍有很大差距。随着用户的不断增长和广告主预算的倾斜，TikTok的商业收入增长是必然会发生的事情。

整个社交平台的大势所趋也是值得关注的问题。用户逐渐退出传统社交平台？年轻人向更多短视频转移？广告商也将预算转移到其他的地方了吗？这些问题都是市场所关心的。实际上，TikTok对于社交平台的冲击和威胁是无差别的，而所有社交平台都需要找到满足市场某种需求的核心优势以保持其竞争力。

在国际化方面，Meta也在不断寻找新的机会。在Copy from China的潮流之下，国内一些优秀的产品和应用也在源源不断地被搬运到海外。比如Google正在自己的生态体系内搭建类似微信生态的应用，这未来也可能对Meta形成威胁。就算没有TikTok等其他平台蚕食地盘的风险也仍然存在。

同时我们也注意到一个国际现象：日本等国家也开始禁止或限制一些中国开发的APP和银行系统等的使用。这一动向可能会对国际互联网生态带来更大的影响和挑战。总的来说未来充满挑战与机遇我们需要关注各大公司如何在全球范围内适应并应对这些变化与挑战的同时创造更多的机会和价值以适应社会进步和发展潮流的变化。

参考资料：

1. Meta公司财报及相关新闻报道

2. The Washington Post：Facebook Paid GOP firm to malign TikTok

3. Socialmedia Today：Meta is Working with Political Activists to Seed Concerns About TikTok

4. 日本禁止TikTok等中国APP的相关报道及政策解读

注：在编写本文时，作者尽量保持了客观性和中立性力求提供全面的信息和不同的观点以便读者能够做出自己的判断。文中提及的观点和数据仅供参考如需了解更多信息请关注相关新闻报道和分析文章。自六月底开始，TikTok遭遇了印度的禁令波及，紧随其后的是美国方面传出的禁止其在设备上使用的消息，这接连的事件引发了广泛的关注和讨论。

在针对此事的采访中，全国日本经济学会副会长、上海对外经贸大学日本经济中心主任陈子雷先生指出，近期美国和印度的动作频繁针对中国在通讯领域的表现。从表面上看，这些行动似乎是为了担心国家安全和信息泄露的问题，但背后反映的实际上是服务贸易领域，特别是在新兴产业中，国际规则的缺失和不足。

这一话题的深入探讨可见于新文化新闻网的报道《为何多数日本人支持禁止抖音等中国APP？》。该报道从多个角度剖析了这一现象的背后原因。

美国国会众议院外交关系委员会针对TikTok在美国的业务展开调查，并公开传唤字节跳动公司中国区主席周受资，要求他就“中国在TikTok美国业务中的利益”以及“美国国家安全”等问题作证。对此，中国外交部发言人汪文斌在例行记者会上发表了强烈回应。他表示，美国国会部分议员出于政治目的，滥用国家机器打压中国企业，这种赤裸裸的科技霸权行为令人愤慨，不仅不得人心，而且也难以达到其目的。

国际间的贸易摩擦和科技竞争日益激烈，各国在服务贸易领域的规则和标准尚待完善。在这样的背景下，各国应加强沟通与合作，共同推动全球贸易的健康发展。