美议员针对TikTok提出新议题：美国还能使用TikTok吗？未来展望2025

美国国会众议院外交关系委员会针对所谓的“中国在TikTok美国业务中的利益”问题，公开传唤字节跳动公司中国区主席周受资进行作证。中国外交部发言人汪文斌对此回应称，美国有关议员的行动出于政治目的，滥用国家力量打压中国企业，这种赤裸裸的科技霸权行为令人愤慨。

近期，《》的一篇报道再次将Meta和TikTok推向风口浪尖。据报道，Facebook的母公司Meta雇佣了与共和党关系密切的咨询公司“Targeted Victory”，策划了一系列反TikTok运动。该运动试图将TikTok定性为对美国儿童和社会的威胁，试图从政治和舆论上打击这一其视为最大竞争对手的平台。

这场运动主要通过全美范围的地方媒体和游说团体进行。通过散播曾在脸书上出现的不良内容被归咎于TikTok，例如“打老师挑战”“偷东西挑战”等，打造TikTok威胁美国儿童和社会的形象，并向美国政客、议员施压，迫使他们采取行动。

Targeted Victory也努力让当地媒体对Meta进行正面报道，例如表彰Meta支持黑人创办企业的善举。这家咨询公司由莫法特创立，多年来一直与Meta合作。甚至在2016年美国总统大选后，当Meta（当时的Facebook）被国会听证调查时，Targeted Victory也曾助其脱身。

在这场黑公关大战中，Meta传达的核心信息是：尽管自身有很多问题且现在是众矢之的，但TikTok才是美国的真正威胁，因为它疯狂收集美国青少年的数据，且背后有中国的支持。这种论调在扎克伯格的演讲中尤为明显，他攻击TikTok的（中国）内容审查制度，并自我表扬Facebook在言论自由方面的成就。扎克伯格还一直游说美国政界人士，强调对TikTok与中国关系的担忧。

Meta的这种努力也取得了成效，2019年底美国宣布对TikTok进行国家安全调查。据OpenSecrets数据，Meta在游说联邦方面花费超过2000万美元，仅次于美国前六大公司和行业组织。鉴于其长期利用政治手段扼杀对手的方式，如今被发现再次以此引发人们对TikTok的质疑和攻击也就不奇怪了。

除了政治手段，Meta还擅长以市场方式消灭竞争对手，如收购、抄袭等。在收购Instagram和WhatsApp后，Meta曾试图收购Snap，但未能成功。后来Meta推出了与Snap相似的产品Instagram Stories，成功抢走了Snap的市场份额。Snap虽然最终上市，但未能逆袭，如今也不再在Meta的主要竞争对手名单中。

如今Meta的全球事务公关负责人是前英国副首相克雷格，负责企业公关。在这样的政治家操盘下，Meta可以采用任何可能的方式寻求胜利，包括黑公关和政治手段。毁灭对手是Meta一贯的做事手段，并深深烙印在Meta的DNA中。尽管Meta的这些手段令人惊讶和不齿，但在美国其开展各类游说活动并不违法。而此前美国针对Meta收购Instagram和WhatsApp的反垄断案件调查虽未有定论，但Meta如今针对TikTok的行为却为该案例提供了更多证据和要素。至于那一天何时到来仍不确定。不久之前Facebook在TikTok上悄悄开设了账号且没有任何推广行为但依然获得了大量的粉丝数据表明大众好奇并没有过去等待着阴谋揭开的那一刻有人揣测是进一步深度打入敌人阵营对其进行全方位的产品数据竞争对手全方位学习同时也确实好奇后续的市场方向及发展挑战核心角色由现任平台发起人员会不会直接在其他平台进行新产品的账号设立？拭目以待同时各个相关产业如何合作共生是重中之重啊 Meta旗下直接对标TikTok的短视频平台Reels已经推出引起业界猜测或许此举就是为了从正面抗衡社交媒体头部公司产生的策略那么它是否能够复制之前通过政治手段获取用户信任从而扭转市场局面还是需要通过时间来验证其效果以及市场的反馈如何拭目以待吧Meta在Reels上取得进展，同时面临诸多挑战

市场上，不止Meta一家在发力短视频领域。Youtube、Snap等各大短视频平台都相继推出重金激励，吸引更多高质量创作者和年轻人。Reels已成为Meta迄今为止增长最快的应用，因此Meta将其长期发展重点放在Reels上。

近日，一则消息引发了社交媒体的热议：Meta公司疑似正在策划一场针对TikTok的反制行动。据报道，Meta雇佣了数十家公关公司，与媒体、记者甚至是当地政客取得联系，旨在全美范围内对TikTok进行打压。

一、Meta的策划行动浮出水面

据《》披露，Meta公司正与科技咨询公司Targeted Victory紧密合作，策划这场反TikTok活动。该公司通过内部邮件操作，意图通过媒体和游说活动打击TikTok，将其描述为对儿童乃至整个社会的威胁。邮件中明确提到，Meta认为虽然自己当前受到舆论的攻击，但TikTok才是真正的威胁。

二、TikTok的崛起引发竞争压力

TikTok的快速发展使得其已成为全球最受欢迎的社交媒体平台之一。去年9月，TikTok宣布其全球月活用户数突破10亿。与此字节跳动公司的广告收入也呈现出爆发式增长，2021年全年总收入高达约580亿美元，其中广告收入占比显著。字节跳动随后辟谣称其广告收入并未超过全国电视台总和，但海外TikTok的广告收入年复合增长率却达到了300%。

三、社交媒体的竞争与舆论压力

在社交媒体领域，TikTok的崛起无疑给Facebook等老牌社交媒体带来了巨大的竞争压力。Facebook近年来因垄断、用户隐私泄露、不实信息传播、危害青少年心理健康等问题备受舆论压力。有观点认为Meta此次策划反TikTok行动，可能是出于争夺用户和转移炮火的双重考量。

四、公关公司的角色与争议

报道中提到的公关公司Targeted Victory在这次行动中扮演了重要角色。他们通过散播关于TikTok的不良热门趋势或编造谣言来抹黑TikTok形象。例如，他们将某些年轻用户在TikTok上记录的不当行为视频当做一种“趋势”进行散播，以此证明TikTok对青少年心理健康产生了负面影响。他们还试图强调TikTok的“出身”，即其总部公司并非在美国，从而引发人们对数据安全问题的担忧。

五、公众反应与舆论风波

这一消息迅速引发了公众的广泛关注和讨论。许多人在社交媒体上表达了对此事的愤怒和不满，认为Meta公司的行为过于恶劣。也有许多人支持TikTok，认为它是一个充满创意和活力的平台，应该得到支持和保护。一些地方的用户甚至表示要卸载Facebook等社交媒体应用以示抗议。

此次事件再次引发了人们对社交媒体行业的关注和思考。在竞争日益激烈的社交媒体市场中，如何保持公平竞争、尊重用户隐私、传播正能量成为了行业发展的重要课题。相关部门和机构也应加强监管力度，确保行业的健康发展。Meta被曝策划“反TikTok”运动

据《》报道，Meta已经聘请了最大的咨询公司之一，以发起一场全国性的反TikTok舆论运动。这家老牌社交媒体公司正面临年轻用户参与度下降的困境，因此其希望用新的方式来从最大的竞争对手那里赢回年轻用户。

这家咨询公司名为Targeted Victory，由米特·罗姆尼（Mitt Romney）手下的一名数字总监在2012年美国总统竞选期间创立。《》获取的该公司内部电子邮件显示，其致力于将TikTok描述为一款对年轻用户和社会有害的应用程序。

据报道，Targeted Victory目前正在推进的宣传活动包括：1.未经证实的关于TikTok平台上的流行现象的报道，而这些报道实际上源自Facebook；2.在新闻媒体上刊登专栏文章和致编辑的信件，并推动议员们对TikTok采取行动。

其中一个被放大的TikTok流行现象是名为“邪恶之舔”（devious licks）的挑战。该挑战展示了孩子们破坏学校财产的行为，因此参议员理查德·布卢门撒尔（Richard Blumenthal）要求TikTok高管在参议院旗下的委员会作证，说明该应用程序如何被用来“推动、鼓励有害和破坏性行为”，尽管有调查发现这一趋势起源于Facebook。

Targeted Victory还在当地媒体上传播TikTok存在“掌掴老师”挑战的说法，但Insider网站的一篇报道发现，有关这项挑战的传言最初是在Facebook上流传的，TikTok上并不存在。

《》在一封电子邮件中看到，有Targeted Victory的员工称，该公司需要“发出这样的信息：虽然Meta是当前的出气筒，但TikTok才是真正的威胁。”

Targeted Victory在给《福布斯》的声明中表示，自己“代表客户管理着两党合作团队”，与Meta已经合作了好几年，并称公司“为我们所做的工作感到自豪”。而Meta的一名发言人告诉《福布斯》:“我们认为，包括TikTok在内的所有平台，都应该面临与它们日益成功相一致的审查。”

TikTok的一名发言人则对此回应到，公司“非常担心，当地媒体对该平台上尚未发现的所谓趋势的报道可能会对现实世界造成伤害。”

市场研究机构Apptopia的数据显示，自2016年推出以来，TikTok在2021年成为了世界上下载量最多的应用程序，比Ins和Facebook的下载量还要多出超过1亿次。

在Meta前员工弗朗西丝·豪根（Frances Haugen）于去年泄露的一份内部报告中，该公司研究人员得出结论，自2019年以来，Facebook的美国青少年用户减少了13%，预计未来两年将减少45%。该报告还称，20至30岁成年人对该应用程序的使用率预计也将下降4%。

确实，拥有超10亿用户的TikTok正对Meta和扎克伯格造成越来越大的麻烦。在今年早些时候与华尔街分析师的一次电话会议上，扎克伯格试图对公司旗下应用程序增长停滞，以及Facebook日活用户的下降做出解释，而这是其18年来首次出现下降。

扎克伯格坚称，其应对TikTok的主要防御手段是Reels。作为一种TikTok的短视频克隆体，Reels于2020年8月在Ins和Facebook上推出。但目前来看，其似乎还难以撼动TikTok的市场地位。