纽约开启tiktok小店新篇章，2025年更具吸引力

纽约。TikTok作为字节跳动旗下的短视频社交平台，自2017年5月上线以来，其愿景是“激发创造，带来愉悦”。今年，TikTok的足迹可谓遍布全球。根据CloudflareInc.的数据，这个依靠算法推荐而闻名的短视频平台，在2021年成为了世界问量最大的互联网网站，超越了搜索引擎巨头Google。

TikTok在今年2月首次跃居全球访问量最大的网站榜首，并在今年8月的人气持续攀升，稳固了其在全球网站访问量排行榜的首位。这种持续受到用户热捧的状态，也促使TikTok的商业化策略变得更加激进。

除了开始尝试直播带货和电商小店的路径，最近TikTok还涉足了游戏直播和外卖业务。在用户量的增长速度上，作为后来者的TikTok仍有极大潜力，但同时也面临着来自搜索、社交广告、电商和直播等领域的强大竞争对手。

为了保持增长，TikTok推出了PC端及电视大屏版，而“直播”成为其主打功能。TikTok之所以这么做，一方面是为了顺应欧美用户的行为习惯，另一方面也是通过多端覆盖寻找新的增长点，并通过直播实现商业化变现。

对于欧美用户来说，在线直播最初几乎等同于游戏直播。Twitch作为美国最早的直播平台，长期以来被定位为一个游戏直播平台。随着时代的发展，JustChatting等生活类直播频道开始被用户接受。

与此TikTok的直播策略也在发生变化。除了移动端，TikTok还推出了PC端的专属游戏直播应用TikTokLiveStudio。据TechCrunch报道，这一应用能让用户从游戏和其他桌面应用程序中直播画面。这意味着TikTok不再只是专注于移动设备，而是将重点扩大到游戏直播领域，与Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等竞争对手争夺市场份额。尽管目前这一应用还处于测试阶段，但一旦正式发布，它将为TikTok的直播内容目录带来更多种类。

除了游戏直播，TikTok还在尝试拓展其他业务领域。美食类视频在TikTok中非常受欢迎，因此TikTok决定涉足外卖业务。通过与VirtualDiningConcepts和在线外卖平台Grubhub合作，TikTok将于明年3月开始在全美推出仅提供外卖服务的TikTokKitchen。其菜单将基于TikTok最热门的餐饮趋势打造，包括被谷歌评为2021年搜索量最高的“烤乳酪意面”等菜品。

VirtualDiningConcepts公司的联合创始人RobertEarl透露了他们的扩张计划：“我们计划在全美推出约300家TikTok餐厅，预计至2022年底将增至超过千家门店。”更令人期待的是，他们的菜单每季度更新一次，若某道菜品风靡起来，将可能被加入到菜单中。

显然，从餐饮品牌运营、菜单及生产到配送，TikTokKitchen已经构建了一个完整的供应链。TikTok方面也表达了他们的愿景，即将TikTokKitchen的利润用于支持烹饪食谱的内容创作者和有前景的烹饪人才。虽然让用户自己做饭是一回事，但通过短视频平台点餐又是另一回事，其效果还需进一步观察。

TikTok的迅速扩张与其强大的平台能力密不可分，人们是否转向TikTok进行日常搜索行为，如同他们开始使用亚马逊来搜索想要购买的商品一样，这是一个值得关注的趋势。换句话说，新一代年轻用户是否将从Google搜索引擎彻底转向TikTok，我们拭目以待。

这不仅关乎游戏直播或外卖业务，更可能对广告行业产生深远影响。那么，距离TikTok成为下一个超级广告平台还有多远呢？

根据AppAnnie的一份报告，TikTok已经改变了流媒体和社交生态。数据显示，在美国和英国，用户花在TikTok上的时间已经超过了YouTube。当一个平台能够获得如此大的影响力和占据用户时间时，它自然会尝试推销任何能带来商业回报的产品，无论是短视频、直播内容、网红外卖还是广告。

TikTok的广告业务正在蓬勃发展。该公司表示，2020年在其平台上投放广告的公司数量增加了500%，并与“成千上万”的广告商合作。品牌活动的激增极大地推动了TikTok的销售。其母公司字节跳板的收入在最近一个财年内增长了超过100%，利润飙升93%，达到190多亿美元。

在TikTok上，品牌广告有多种形式。品牌可以自行创建广告，分散在用户的时间线中，或支付额外费用出现在用户主页上。品牌还可以赞助标签，使用TikTok提供的视觉特效技术。许多品牌都有自己的账户，用于发布产品、招聘、扩大线下广告效果等。TikTok正在通过创作者基金来培养社区，向有影响力的用户支付补贴。

如果TikTok现在比Google或Facebook更受欢迎，其潜在广告收入将是巨大的。这两大科技巨头目前占据了全球数字广告市场的半壁江山，对于TikTok来说，广告业务无疑是最有利于其营收增长的部分。

TikTok也面临着监管问题。据《华尔街日报》报道，关于青少年不良内容依然是TikTok的一大问题。地缘政治因素也会被考虑在内。美国监管机构如何处理一个非本土超级平台仍然没有定数。一旦和消费者都意识到TikTok在许多领域的主导地位，其面临的竞争和压力可能会进一步加剧。此外按照媒体披露的消息显示tiktok即将在未来一年内在美国上市同时还将展开一系列的行动如引入新的投资方如甲骨文和沃尔玛进行重组全球业务以及在美国创造更多的工作岗位等值得关注的事件和动向在此不再赘述此外此次上市的行动可能代表着tiktok在美国本土的落地扎根同时也意味着市场竞争将愈发激烈对此我们应该密切关注未来的发展并作出相应的策略调整以应对挑战和希望在这个领域获得更大的商业成功总之关于tiktok未来广告业务和商业模式探索的问题还有更多的变数等待我们去关注和分析这样才能更好的理解其未来可能带来的影响和挑战以便我们在面对这些挑战时能够做出明智的决策和行动同时我们也要持续关注其监管问题和市场动态以确保我们的业务能够顺利发展并适应市场的变化多端的需求和竞争态势的变化多端的市场环境带来的挑战和机遇的挑战。", "这段文本主要讨论了关于TikTok和VirtualDiningConcepts合作的相关内容。"