欧洲Tiktok的极高渗透率现象及讨论圈子走向观察分析：未来新态势概览，到2025年数据更亮眼

——2022年中国短视频企业进军海外市场现状分析：TikTok竞争优势显著【组图】

短视频行业主要上市公司包括快手(01024.HK)、腾讯(00700.HK)、百度(09888.HK)以及bilibili(09626.HK)。

本文核心论点：短视频文化属性相对较弱，全球短视频行业的主要参与者，以及中国短视频企业在海外的战略布局。

全球短视频行业迎来爆发式增长

近两年来，中国多款本土短视频软件成功进军海外市场，尤其是TikTok在2018年10月在美国下载量超越Facebook、Instagram、Snapchat和YouTube等，成为全球月度下载量第一的国际知名社交平台。短视频行业发展迅猛，应用数量急剧增长，已成为全民无年龄、无地域区分的“娱乐活动”，在全球范围内掀起热潮。

短视频出海的背景：文化属性较弱，门槛相对较低

短视频、中视频、长视频在时长、制作模式、成本、展现形式和盈利模式等方面存在较大差异。短视频通常时长在1分钟以内，文化属性较弱，专业门槛低，易于接受不同文化，为国内龙头企业进军海外市场提供了有利条件。

全球短视频行业竞争激烈，TikTok占据明显优势

全球短视频市场参与者众多，包括TikTok、Kwai、Meta(Instagram和Lasso)、YouTube、Snapchat和Thriller等。中国短视频企业如杭州趣维科技有限公司开发的小影(Viva Video)和上海影卓信息科技有限公司开发的乐秀(Video Show)自2014年开始尝试海外市场。快手、字节跳动等公司也相继推出海外版短视频应用。

TikTok在全球范围内的用户活跃度和渗透率持续上升

至2021年9月，TikTok在全球各地的月活跃用户数达到惊人的10亿。据Cloudflare数据显示，TikTok已成为2021年全球访问量最大的互联网站点，超越谷歌。抖音在海外推进电商业务，TikTok Shop的GMV在上半年已超过10亿美元。更多详细数据和分析，请参见前瞻产业研究院的《中国短视频行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》。

TikTok进军东南亚电商市场，引发关注

近期，TikTok Shop正式上线东南亚四大站点（泰国、越南、马来西亚及菲律宾），标志着TikTok电商业务的进一步扩张。商家可以通过直播、发布短视频推广商品，实现交易履约等功能。东南亚市场的入驻门槛对中小卖家更为友好，只需一个邀请码即可入驻。TikTok Shop计划推出全球商品功能和全球卖功能，为卖家提供更多便利。东南亚电商市场潜力巨大，TikTok凭借庞大的用户基数和短视频购物的优势，有望在此领域取得更大突破。随着TikTok Shop在东南亚的扩张，其全球下载量已超过30亿，成为全球用户量最多的短视频社交平台之一。这使得很多用户在观看TikTok视频后，能够轻松完成TikTok Shop的购物流程。随着TikTok Shop在东南亚市场的布局完善，为卖家提供了新的流量池和商机。想尝试新的流量池的跨境卖家，可以考虑把握TikTok Shop这个新兴的市场机会。你是否有在抖音平台上购物的经历呢？现如今，抖音正积极拓展电商业务，而Tik Tok（抖音国际版）则凭借其超高人气和巨大的日活跃用户数，成为了海外热门应用之一。跨境电商的扩展也显得顺理成章。

在此之前，Tik Tok已经支持了中国、印尼和英国的跨境电商服务。如今，该平台进一步扩大业务范围，将跨境电商延伸至东南亚四国。这一决策背后，既是因为该地区电商市场的价值日益凸显，也与该地区超过75%的互联网普及率密不可分。在东南亚，有四亿多的互联网用户，其中超过两亿四千万的用户在使用Tik Tok。这一庞大的用户基础，为跨境电商业务的开展提供了得天独厚的条件。

全球范围内，Tik Tok的下载量已经突破了30亿大关，月活跃用户数也正式迈过10亿门槛，这使其成为全球最受欢迎的短视频社交平台之一。用户观看视频的同时就能直接完成下单，这样的高转化率让许多卖家看到了Tik Tok在跨境电商市场上的巨大潜力。目前，商家入驻Tik Tok有两种方式：普通入驻和邀请码入驻。

特别值得一提的是TikTok Shop，这家平台即将在东南亚四国正式启动跨境业务。据泰国数字广告协会(DAAT)的数据显示，TikTok在东盟地区的月度活跃用户已超过两亿四千万，视频浏览量达到了一万亿次，视频创作量更是超过了八亿。DAAT预测，到2022年，TikTok的广告收入将有望达到4.55亿泰铢，占泰国数字媒体总收入的2%。

全球范围内的研究也证实了TikTok的电商潜力。有研究指出，全球四分之一的用户在TikTok上观看产品后会产生购买行为，而92%的TikTok用户表示他们在观看TikTok视频后有购物冲动。自从2021年以来，抖音在全球范围内快速发展，已经覆盖了150多个国家和地区。去年九月，抖音因其全球月活跃用户数突破十亿，而被选为“十亿用户俱乐部”的一员。

对于TikTok Shop来说，其在跨境电商领域的动作不断。官方消息透露，TikTok Shop计划于4月25日在东南亚四国（泰国、越南、马来西亚、菲律宾）启动跨境业务。这无疑为东南亚的电商市场注入了新的活力。

回顾字节跳动的发展战略，张一鸣内部目标中提到了2021年将重点关注跨境电商、To B企业服务和LKP办公室硬件集三个方向。其中，跨境电商方面字节跳动采取了两种策略：一是独立项目，如Dmonstudio和Fanno；二是在抖音周围建立电商生态。

就像国内抖音电商以直播带货为核心一样，海外市场的抖音电商也正在逐步发展这一模式。以美国为例，尽管其直播电商市场起步较晚，但发展迅速。而在东南亚地区，由于网络人口渗透率高，智能手机普及率达到100%，使得电商业务得以迅速发展。随着电子商务渗透率的提高，国际零售商也在该地区建设仓库，以缩短交货时间、增加客户服务和产品供应。

面对东南亚市场的巨大潜力以及TikTok的大量活跃用户，跨境电商商家们有了更多的经营空间。TikTok也在谨慎布局，逐步在更多国家开展跨境电商业务。今年二月份，TikTok Shop在印尼站点开通约一年后，开始在越南、泰国和马来西亚招募电商人才和经营者。最终，TikTok Shop于今年正式宣布在东南亚开通跨境业务。

无论是从用户基础、市场潜力还是从TikTok自身的战略布局来看，东南亚市场都为跨境电商商家提供了广阔的经营前景和发展空间。