全球网红领袖：TikTok超级博主2025年最火博主下载官方入口

文/大娱乐家

今年，TikTok在数字世界中可谓是风头无两。据云基础设施公司CloudflareInc.的互联网流量追踪数据显示，这个以算法推荐短视频而闻名的平台，在2021年成为了全球访问量最大的网站，甚至超过了长期霸榜的搜索引擎巨头Google。

Cloudflare表示，TikTok在今年2月首次登顶全球访问量最大的网站榜单。到了8月，其人气愈发高涨，并在余下的时间里稳居榜首。这种持续火爆的状态，也让TikTok的商业化步伐愈发加快。

除了借鉴抖音的直播带货和电商小店模式进行尝试外，TikTok还被曝出涉足游戏直播甚至外卖业务。其用户增长速度之快，显示出其巨大的潜力。在从搜索到社交广告，再到电商和直播领域的国际市场中，TikTok已经面临着众多巨头的竞争。其四面楚歌的形势，让人不禁思考：利用短视频平台销售“一切”的策略真的能成功吗？

走出移动端，TikTok正寻求通过游戏直播保持增长。今年6月，TikTok推出了PC端以及随后的电视大屏版，将“直播”作为主打功能。此举一方面是为了顺应欧美用户的行为习惯，另一方面则是寻找新的增长点。通过直播实现商业化也是其重要目的。毕竟，仅仅用户增长而没有合理的商业化策略，大量的用户增长只会带来亏损。

对于美国用户而言，早期的“在线直播”几乎等同于“游戏直播”。TikTok看准这一市场，不仅在游戏直播领域发力，还试图通过多元化的直播内容吸引用户。据TechCrunch报道，TikTok正在测试一款名为TikTokLiveStudio的桌面流媒体应用，该应用能够让用户从游戏和其他桌面应用程序中直播画面，目前正在欧美市场的小范围用户中进行测试。

如果该平台正式发布，TikTokLiveStudio可能会成为其直播策略的一个转折点。它将不再局限于移动设备，而是将直播的重点扩大到游戏领域，与Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等公司展开竞争。尽管目前该应用还处于原始状态，但无疑为平台带来了更多种类的直播内容。

TikTok的动作也反映出欧美用户越来越接受直播这一形式。尽管在游戏直播方面没有优势，但TikTok可以通过更加多元化的内容在直播业务上进行拓展，尤其是借鉴抖音的直播电商模式。欧美用户的线上购物行为更多发生在网站端，因此TikTok大力布局PC端也有利于其电商业务的渗透。

不仅如此，TikTok的影响力已经开始渗透到线下生活。其受欢迎的食谱视频引发了TikTok决定涉足外卖业务和完整的食品供应链。简单的食谱在TikTok走红，并引起了许多用户进行食谱打卡。针对这一现象，TikTok宣布与虚拟餐饮概念公司VirtualDiningConcepts以及在线外卖平台Grubhub合作，计划推出仅提供外卖服务的TikTokKitchen。其菜单将基于TikTok最热门的餐饮趋势打造，并由知名餐饮店完成生产。

不难看出，TikTokKitchen已经构建了一条相当完整的供应链，从餐饮品牌运营、菜单及生产到配送。TikTok表示将把TikTokKitchen的利润用于支持烹饪食谱等内容创作者，以及平台上有前景的烹饪人才。让用户自己做饭是一回事，通过短视频平台点餐则是另一回事，其成效还有待观察。

TikTok的这种多元化发展与其平台能力的迅速扩张息息相关。值得注意的是，人们是否逐渐转向TikTok进行日常搜索行为，就像他们开始使用亚马逊搜索网购商品一样。换句话说，新一代的年轻用户是否将从Google这样的搜索引擎彻底转向TikTok。

这不仅仅关乎游戏直播或外卖业务，更可能对广告行业产生深远影响。那么，距离TikTok想要的下一个超级广告商还有多远？

根据AppAnnie的最近报告，“TikTok已经颠覆了流媒体和社交生态。”数据显示，在美国和英国，用户花在TikTok上的时间已经超过了YouTube。当一个平台能获得如此大的影响力和占据用户时间时，它自然会尝试向其用户推销任何能带来商业回报的东西，无论是短视频、直播内容、网红外卖还是广告。

TikTok之前表示，2020年在其平台投放广告的公司数量增加了500%，目前正在与“成千上万”的广告商合作。品牌活动的激增大幅推动了TikTok的销售。据《华尔街日报》报道，TikTok的母公司字节跳动最近财年的收入增长超过100%，利润飙升93%，达到190多亿美元。

在TikTok上，品牌广告有多种形式。可以自行创建广告，融入用户的时间线里，或支付额外费用出现在用户主页上。品牌还能赞助标签，使用TikTok提供的各种视觉特效技术。不少品牌拥有自己账户，用于发布产品、招聘员工、放大线下广告效果，或只是提供有趣内容。也有品牌直接与内容创作者合作，利用创作者的娱乐与消费产品结合的天赋。

TikTok正通过TikTok创作者基金积极培养社区，向具有一定影响力和内容的用户支付补贴。如果TikTok现在比Google或Facebook更受欢迎，其潜在广告收入将是巨大的。这些品牌的广告支出可能还有一段路要走，才能真正提高转化率。