全球瞩目！海外TikTok对标平台亮相，破解版无限制畅游TikTok时空不受年份限制

国内常用的社交媒体包括抖音、快手、微信、微博等。而在国外，社交媒体种类繁多，主要包括视频类、社交类、图片类和聊天类等不同类型。

针对这些社交媒体平台，选择适合的推广方式对于品牌发展至关重要。每一类社交媒体平台都有其独特的用户群体、使用场景、平台调性和广告投放策略。

一、视频类平台TikTok和Youtube

TikTok是全球流行的短视频分享平台，适合移动端内容传播。由于其瀑布流视频的推荐机制，更容易吸引目标客群。而Youtube是世界上最大的视频共享社交媒体平台和视频搜索引擎，其网红营销具有两大特点：专业视频制作能力的红人资源丰富，以及优质视频在搜索引擎中享有高排名。对于品牌来说，制作高质量的视频广告，如开箱测评、使用心得分享等，是最佳的选择。

二、社交类平台Facebook和Instagram

Facebook是通用的社交媒体网络，拥有庞大的用户群体和无可比拟的用户基础。在这里，广告可以是图片或视频，用来展示产品和背后的故事。Instagram则聚集了更多小微网红，这类网红性价比更高，更容易被普通品牌接受。在Instagram上，品牌可以通过发布照片、视频和故事等方式进行营销。

三、图片类平台Pinterest

Pinterest是全球最大的图片分享网站，拥有超过300亿张图片。用户可以在平台上创建和管理主题图片集合。由于其独特的瀑布流图片展示方式，Pinterest吸引了大量用户。如果你的品牌涉及食物、居家装饰、衣着服饰配件等领域，Pinterest将是一个非常适合的社交媒体平台。

四、聊天类平台Snapchat和Twitter

Snapchat是一个专注于聊天的社交媒体平台。Twitter是一个动态的社交媒体平台，用户可以定期、频繁地分享他们感兴趣的话题或生活动态。由于Twitter平台的动态性，其内容能够比其他平台更快地进行传播，因此是提升品牌知名度的理想之地。Twitter广告也适用于增加应用的下载量。

五、职场社交平台LinkedIn

LinkedIn是围绕B2B市场的独特社交平台，主要面向职业人士。该平台具有高度针对性，支持整个广告页面、InMail和文字广告。如果你的品牌与职场相关，LinkedIn将是一个很好的选择。

针对不同类型的社交媒体平台，品牌可以根据自身定位选择合适的推广方式，制定针对性的营销策略，提升品牌知名度和影响力。八、Snapchat

Snapchat是一个非常受年轻人喜欢的平台。如果你的目标受众是千禧一代或更年轻的人群，那么你绝对可以尝试该平台。

1.Snapchat广告类型

(1)Snapchat信息广告（FeedAds）

这些互动广告就像是平台上的原生内容。

(2)赞助镜头（SponsoredLenses）

这些视频镜头就像Instagram滤镜，人们可以用它来创建自己的内容。这项花费相当大，但有可能像病毒一样传播开来，从而物有所值。

(3)Snapchat发现广告（DiscoverAds）

此功能可在人们浏览新内容时，在页面顶部显示你的广告。

在你的社交媒体广告组合中使用一个或多个这样的平台，可以覆盖企业的不同目标受众。定制你的广告，使其与平台指南和目标客户角色相匹配，然后就可以开始你的广告活动。尝试在这些平台上投放广告，并像专业人士一样实现你的广告和营销目标。

在海外社交媒体平台上投放广告越来越流行且投资回报率相当高。

为了接触到不同类型的目标受众，我们建议品牌商可以根据自身的需求在以上所提到的8大平台上定制企业广告，来进行宣传营销。

美国《》的那篇《Meta付费给共和党公司抹黑TikTok》，再次将Meta和TikTok推到了风口浪尖。

根据该报道，Facebook的母公司Meta雇佣了一家与共和党关系密切的知名咨询公司“Targeted Victory”，在全美策划了一系列“反TikTok运动”，试图把这款总部在中国的、快速发展的产品，定性为对美国儿童和社会的威胁，从而从政治和舆论上彻底干掉这个他认为的最大的竞争对手。

报道称，这场反TikTok运动，主要是把曾在脸书上出现的不良内容说成是TikTok上的内容，比如“打老师挑战”“偷东西挑战”等，并通过全美范围地方媒体和游说团体共同努力，将TikTok描绘为对美国儿童和社会的一大威胁，然后向美国政客、议员施压，迫使他们对TikTok采取行动。

在把火引到TikTok身上的Targeted Victory也努力让当地媒体对Meta进行“积极报道”，通过写信和发表评论文章等方式表彰Meta的善举，例如积极支持黑人创办的企业等。

Targeted Victory由莫法特一手创立，多年来一直与Meta有合作，2016年美国总统大选后，Meta（当时的Facebook）被国会听证调查，Targeted Victory就曾帮Meta脱身。

在这场黑公关大战中，Meta要传达的信息是：虽然Meta有各种问题，如今是众矢之的，但TikTok才是美国的真正威胁，因为它在疯狂收集美国青少年的数据，而且还是中国主导的。

这话听上去是不是很熟悉？在2019年，扎克伯格在乔治城大学发表演讲，攻击TikTok的（中国）内容审查制度，还自我表扬Facebook在言论自由上的成就。同时扎克伯格一直游说美国政界人士，强调对TikTok与中国关系的担忧。甚至在一次私人晚宴上也向时任美国总统特朗普提出了同样的理由，重申了中国互联网公司对美国企业构成的威胁。

扎克伯格的各种努力也奏效了，2019年底美国宣布对TikTok进行国家安全调查，后面的事情大家就都知道了。

据OpenSecrets数据，2021年，Meta单在游说联邦方面花费2000多万美元，仅次于美国前六大公司和行业组织。鉴于一直以来Meta这种利用政治手段来扼杀对手的方式，如今被发现再次以这种方式引发人们对TikTok的质疑和攻击，也就不足为奇了。

Meta打击对手的手段当然不仅仅只有政治手段，它同样擅长以市场方式，比如收购、抄袭等等手段来消灭竞争对手。在收购竞争对手Instagram和WhatsApp后，2013年，Meta以同样的方式要收购Snap。

后来Snap的CEO斯皮格尔在一次采访中透露过2013年他与扎克伯格的秘密见面，提到一些细节，比如当斯皮格尔和他的CTO一起出现的时候，扎克伯格已经很强势地安排好了对Snap的规划，而且扎克伯格还炫耀性地提到了几天后他们要发布的一个与Snap十分相似的新产品。整场会面，扎克伯格传达的信息是：不服从就毁灭你。

这场收购以失败告终，后来Meta果然推出了与Snap没有太大差别的产品Instagram Stories，而且成功地抢走了Snap的市场份额，Snap后来虽然上市但最终也没能逆袭，如今也不在Meta的主要竞争对手名单了。

如今Meta的全球事务公关负责人是前英国副首相克雷格，有这样的政治家来负责企业公关，Meta可以采用任何可能的方式寻求胜利，黑公关，政治手段，无论怎样过分都不会令人惊讶了。以毁灭对手为目的便是Meta一贯做事的手段，并深深地刻在Meta的DNA中。

Meta旗下并非首个在TikTok上设立账号的社交媒体平台。此前，Instagram已在TikTok上注册了名为“Instagram Creators”的账号，专门发布Reels的教程内容。外界有猜测，Facebook可能也在筹划着在TikTok上推广其Reels功能，以此吸引更多用户转向Reels平台。

Reels作为Meta直接对抗TikTok的短视频平台，其内容形式与TikTok颇为相似，甚至有观点认为Meta有抄袭之嫌。这并非Meta首次模仿竞争对手。早在前几年，Meta曾推出过Lasso等山寨版TikTok应用。如今，Meta再次将目光投向Reels，决心与TikTok一决高下。

Reels的崛起给Meta带来了信心。扎克伯格在最近的财报电话会议中表示，越来越多的用户开始在Reels上花费时间，使其成为Meta增长最快的应用。Meta计划长期投资Reels，希望通过其吸引更多年轻用户。

除了Meta之外，市场上其他社交媒体平台也在积极发展短视频业务。Youtube、Snap等平台纷纷推出重金激励政策，以吸引更多高质量创作者和广告商。市场竞争激烈，谁将成为最终的胜者仍不得而知。

今年初，Meta发布了第四季度财报。数据显示，Facebook日活跃用户数出现了自18年来的首次下降。与此广告收入增长放缓，这导致了Meta的利润同比下滑。苹果和谷歌的新政策也给Meta带来了巨大冲击。例如苹果的隐私政策变革使得Meta在iOS系统上的收入大幅减少。

与此TikTok的飞速增长正在不断蚕食Meta的市场份额。根据Forrester的调查数据，年轻人对TikTok的喜爱程度远超其他社交媒体平台。其他社交媒体平台如Instagram的用户群体也在逐渐流失。

尽管Meta面临诸多挑战和威胁，但也不能忽视其自身的实力和优势。在商业化的角度来看，Meta仍然是行业的领头羊。随着市场的变化和用户需求的变化，Meta需要不断创新和调整战略以适应市场的发展。

TikTok对社交平台的冲击是普遍存在的，不仅仅是针对Meta。从抖音在国内的发展就可以看出这一点。其他社交平台也并非毫无还手之力。只要能满足市场某种需求并保持稳健发展的平台，都具备其核心竞争力。

在Copyfrom China的潮流下，许多优秀的海外产品和应用也在不断涌现。例如Google正在搭建类似微信生态的应用，包括社交、内容、电商、支付等各个方面。如果这些应用能够像微信一样成功打通各个领域，未来也有可能对Meta形成挑战。

面对如此激烈的竞争环境，Meta也在不断寻找新的发展方向。尽管其在投资方向上已经有了诸多挑战和质疑，但不可否认的是Meta仍在积极寻找新的机会和突破口。市场对于这些投资方向的反应并不乐观，认为Meta已经失去了创新的能力。

同时需要注意的是，尽管Meta目前正积极发展元宇宙和Reels等领域但目前它们的商业化速度并不能满足资本市场的需求。这意味着在面对转型的同时还需要面临长期业绩增长的挑战和市场的质疑。

一、TikTok跨境电商的赚钱机会

1. 做好账号内容沉淀：建立官方品牌账号，丰富价值传递类和产品宣传类视频，积累粉丝，提升品牌曝光度。

2. 网红广告接单：类似于国内抖音承接广告，通过植入品牌广告，赚取广告费用。

3. 布局TikTokLive：利用直播功能，通过品牌直播室、单品直播、探厂走播、展览现场直播等形式，实现快速出单变现。

4. 链接引流：开通挂链接功能，将私域流量引导至Whatsapp、Lina、Ins等社交工具，再通过私域聊单方式进行交易变现。

5. 应用TikTok内部资源：利用创意中心功能，寻找内容创意灵感，看到新近的热点话题。

二、TikTok跨境电商的可行性分析

1. 局势分析：Tk平台刚刚崛起，处于蓝海时期，中小卖家入场机会难得。

2. 流量分析：Tk自带流量的特性使其成为具有巨大潜力的电商平台。养号吸粉后，可带货变现。

3. 运营思维相同：TK与国内的某音底层逻辑相同，具备经验和优势。

4. 竞争压力小：与亚马逊、eBay、速卖通等市场相对饱和的电商平台相比，Tk平台的市场竞争压力较小。

做TikTok跨境电商还是很好做的。只要我们维护好自己的账户，做好布局，充分利用平台资源，就能抓住这个难得的赚钱机会。