探索大陆TikTok历史观看方法2025版

《TikTok的命运转折与估值难题》

在历史潮流中，TikTok被裹挟前行，遭遇了一系列命运转折。最近，随着微软表达收购意向，其母公司字节跳动创始人张一鸣似乎终于能稍微松一口气。

对于字节跳动来说，微软确定收购意向并不意味着一切问题的解决。真正的挑战才刚刚开始，其中首要解决的问题就是TikTok的估值。

本周一，微软确认与字节跳动就收购TikTok进行了谈判，并表示将继续与美国沟通，希望在9月15日前完成交易。谈判涉及的不仅仅是TikTok的美国业务，还包括加拿大、澳大利亚以及新西兰的业务。

对于张一鸣来说，与投资人敲定字节跳动的估值可能相对容易。字节跳动去年的收入达到了惊人的170亿美元，净利润超过30亿美元。媒体报道称，字节跳动的估值超过了1000亿美元，成为全球估值最高的创业公司。

TikTok的估值问题却是摆在眼前的难题。作为字节跳动旗下的多款应用之一，TikTok并没有单独的估值。微软需要解决的问题是如何给TikTok一个合理的估值。TikTok代表的是抖音的全部海外业务，而微软并非要购买这些业务的全部，只是收购美国、加拿大、澳大利亚以及新西兰的业务，这让估值的计算更加复杂。

此前有媒体报道称，字节跳动部分投资人寻求的TikTok估值为500亿美元。那么，这个估值是否合理呢？市场上主要有三种估值方法。

按业务占比估值，TikTok在美国有1亿用户，并且已经带来了20亿美元的收入。据此，美国业务的估值可以占据字节跳动总估值的40%，即400亿美元。

按用户估值，TikTok的估值应该参考同类型的Snap和Facebook的市值。Snap的市值约为320亿美元，但TikTok拥有更多的网红和更高的用户粘性，因此估值应该更高。如果按照上市前的用户数量来估值，则情况又有所不同。

按P/S（市值与销售额之比）估值，由于TikTok尚未实现盈利，市场对于此类公司通常会采用P/S进行估值。根据预计的收入情况，TikTok的估值可能在数百亿美元级别。

无论如何估值，微软都已经赚到了。从目前来看，500亿美元是外界谈论较多的预期收购价。如果微软最终以这个价格收购TikTok上述业务，这将成为全球科技史上第二大收购案。这一交易将给微软带来极大的商业价值，甚至有可能大幅提升其市值。

TikTok今年的商业化策略越发激进。除了参考抖音的路径进行直播带货和电商小店的尝试外，TikTok还涉足了游戏直播甚至外卖业务。在用户量的增长速度上，TikTok仍有极大潜力。面对已经巨头林立的国际市场，TikTok的商业化道路并非一帆风顺。走出移动端，TikTok通过多端覆盖寻找新的增长点，直播成为其重要的商业化手段。

Twitch作为美国最早的直播平台，自2011年上线以来，长期以来被定位为主要的游戏直播平台。在2020年之后，随着JustChatting等生活类直播频道的兴起，Twitch也开始逐渐向多元化内容转型。

在近期，Twitch的时长榜单中，JustChatting名列前茅。与此不同于国内用户主要依赖移动互联网，欧美用户的观看习惯更多集中在PC端。根据数据显示，Twitch的流量中仅有35%来自移动端。

为了在移动端的增长逐渐进入平缓期后继续吸引用户，桌面端和电视端的拓展成为必然趋势。TikTok意识到了这一点，并已经开始行动。最近，TikTok推出了一款全新的桌面流媒体应用——TikTokLiveStudio，这款应用可以让用户直播游戏画面以及其他桌面应用程序内容。目前，该应用正在欧美市场进行小范围测试。

如果TikTokLiveStudio正式上线，这将是TikTok直播策略的重大转变，不再仅仅专注于移动设备，而是将重心扩大到游戏直播，与Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等竞争对手争夺市场份额。

媒体人ZachBussey在Twitter上分享了TikTokLiveStudio的截图，显示该应用目前还处于相当原始的状态，支持横向和纵向直播，可以从游戏、个人应用、移动设备以及相机获取直播画面。

此前，用户需要使用第三方软件才能进行TikTok直播，但这一过程存在诸多限制。而TikTokLiveStudio的出现，将为TikTok的直播内容带来更多的多样性。欧美用户越来越适应直播，不仅限于游戏，TikTok或许能凭借多元化的内容在直播业务上有所拓展，尤其是抖音如火如荼的直播电商。

TikTok的动作反映了欧美用户对直播的逐渐适应。除了游戏直播，TikTok也在拓展其他业务，如外卖和电商。从TikTok大力布局PC端的内容来看，也利于其之后的电商业务渗透。事实上，自去年以来，TikTok上的美食类视频走红，甚至引发了许多用户进行食谱打卡。这一现象促使TikTok开始尝试从热门食谱内容出发，为用户提供与视频内容一致的外卖食品。TikTok宣布与虚拟餐饮理念公司、在线外卖平台合作，将于明年3月开始在全美推出仅提供外卖服务的TikTokKitchen。其菜单将基于TikTok最热门的餐饮趋势打造，包括被谷歌评为2021年搜索量最高的“烤乳酪意面”等菜品。

TikTok的这种四面出击与其平台能力的快速扩张密切相关。值得注意的是，人们是否开始转向TikTok进行日常搜索行为，就像他们开始使用亚马逊来搜索想要网购的商品一样。换句话说，新一代的年轻用户是否会从Google等广泛被视为垄断平台的搜索引擎彻底转向TikTok。这不仅关乎游戏直播或外卖业务，对广告行业的影响可能更加深远。根据分析公司的报告，TikTok已经颠覆了流媒体和社交生态，用户在其上的时间甚至超过了YouTube。当平台获得如此大的影响力并占据用户时间后，商业回报的多种形式如短视频、直播内容、网红外卖和广告都将变得可能。TikTok表示，2020年在其平台投放广告的公司数量增加了500%，正在与众多广告商合作。品牌活动的激增大幅提振了TikTok的销售。据报道，TikTok的母公司字节跳动最近一个财年的收入增长超过100%，利润飙升93%，达到190多亿美元。

在TikTok平台上，品牌广告的展示形式多种多样。品牌可以自主创建广告，巧妙地融入用户的日常时间线中，或者通过额外付费在显眼位置展示。品牌还能通过赞助标签和使用TikTok提供的视觉特效技术来增强广告吸引力。许多品牌都在TikTok上开设了专属账户，用以发布产品、招聘、线下广告延伸，以及提供有趣的内容。不少品牌也与内容创作者紧密合作，利用创作者的娱乐消费结合能力，实现品牌宣传的娱乐化。

TikTok正积极培养社区生态，通过TikTok创作者基金为优质内容创作者提供补贴，激励其创作更多有趣、有吸引力的内容。如果TikTok的受欢迎程度超过Google或Facebook，其广告收入潜力将不可估量。据eMarketer数据显示，这两大科技巨头目前占据全球数字广告市场的半壁江山，而TikTok作为新兴平台，无疑对广告业务充满渴求。

《纽约时报》的报道强调，品牌营销人员正通过TikTok吸引年轻世代。虽然广告支出可能还需要一段时间才能真正提高转化率，但品牌标签挑战在TikTok上越来越受欢迎。与此TikTok也面临着监管问题。据《华尔街日报》报道，青少年不良内容依然是TikTok的一大挑战。地缘政治因素也使得平台面临复杂的环境，美国监管机构如何处理这一非本土超级平台仍不确定。

TikTok背后的故事是一段传奇历程。它起源于两位驻欧美的中国员工在上海易保软件创立的音乐分享应用Musical.ly。这一应用迅速成为短视频领域的翘楚，并吸引了大量美国青少年用户。随着短视频的兴起和字节跳动在国内市场的崛起，抖音在国内推出后迅速风靡。最终，字节跳动将抖音的国际版与Musical.ly合并，形成了我们熟知的TikTok。收购Musical.ly为TikTok打开了海外市场的大门，通过先进的算法和技术支持以及潮流引领能力，TikTok成为互联网行业的旋风。尽管面临竞争和挑战，TikTok通过与全球平台的合作探索出了一条商业化之路。TikTok作为中国企业出海的典型案例，其发展之路值得我们深入学习和探讨。面对未来挑战和机遇并存的市场环境，TikTok始终站在全球社交媒体的前沿书写着自己的传奇故事。