探讨美国TikTok带货合法性，国内实施需明晰法律规则”

TikTok在全球的火爆程度无与伦比，任何社交网络APP都无法与之匹敌。权威数据显示，在2022年7月，TikTok继续蝉联移动下载榜首，预示着其未来几年的高速发展势头。早入局TikTok必将比晚入局者拥有更多优势。

接下来，我想和大家分享一些实用的干货。

关于网络意识的培养。在开始之前，一定要多浏览TikTok视频，了解用户对什么内容感兴趣，心中有数。也要关注TikTokAauto等平台的内容趋势。要结合当地文化来确定发布内容，因为文化和地区差异会影响内容的接受程度。比如一些与宠物互动的视频在美国可能被认为虐待宠物，种族主义的内容也会引发争议。

第二，快速给账户贴标签。视频发布初期，通过提高数量并分发作品，让系统了解账号属性。开启Pro账号，选择想做的类目，让系统精准推送。

第三，账户信息设置。让账号更具辨识度，提高关注率。头像、用户名和账号主题应相关且准确。在个人简介中介绍账号价值，引导用户注意力，可使用英文缩写和表情符号。

第四，关于素材选择和视频内容选择。确定想做的类目后，关注标杆账号，学习其数据、文案、音乐、标签等信息。高质量的视频素材往往能引发共鸣或讨论。推荐一些素材来源网站如抖音、快手等。

第五，文案和视频中。在视频文案中添加钩子提升完播率，关键信息要突出。利用网络投票功能增加互动性。评论区要引发观众共鸣或互动。平时可多看爆炸性的视频，收集文案内容。

第六，关于音乐编辑和去重技巧。可以使用剪辑工具添加自己的声音效果，使用免版税的库存音乐。去重方法包括掐头去尾、调速处理、添加小箭头引导关注等。

第七，视频高阶处理方法。将一个普通视频通过剪辑改编成完全不同的剧情，或者通过混剪编成一个故事，更能打动人心、引起共鸣。

针对视频发布一段时间后流量低或0播放的问题，提出了解决方法。如检查手机运营商信息、关闭手机定位等。低播放的话，可以尝试加深内容上的去重或者探索新题材。

《》的一篇报道揭示了Meta和TikTok之间的较量。Facebook的母公司Meta雇佣知名咨询公司策划反TikTok运动，试图将TikTok定性为对美国儿童和社会的威胁，并从政治和舆论上对其进行打压。这场运动主要通过将脸书上出现的不良内容归咎于TikTok来进行抹黑行为。该公司也努力通过媒体对自身的积极报道来塑造良好形象。Meta的“黑公关”游戏

1.

“黑公关”一词，听起来有些陌生，但实则它早已悄然出现，并悄然渗透进我们的日常生活中。近日，有报道称，Meta在全球范围内展开了一场前所未有的“黑公关”大战，其目标直指TikTok。

在这场大战中，Meta传达的信息是：虽然Meta有各种问题，如今是众矢之的，但TikTok才是美国的真正威胁。因为它在疯狂收集美国青少年的数据，而且还是中国主导的。

这话听起来是不是很熟悉？在2019年，扎克伯格在乔治城大学发表演讲，攻击TikTok的（中国）内容审查制度，还自我表扬Facebook在言论自由上的成就。同时扎克伯格一直游说美国政界人士，强调对TikTok与中国关系的担忧。甚至在一次私人晚宴上也向时任美国总统特朗普提出了同样的理由，重申了中国互联网公司对美国企业构成的威胁。

扎克伯格的各种努力也奏效了，2019年底美国宣布对TikTok进行国家安全调查，后面的事情大家就都知道了。

Meta打击对手的手段不仅仅只有政治手段，它同样擅长以市场方式，比如收购、抄袭等等手段来消灭竞争对手。在收购竞争对手Instagram和WhatsApp后，2013年，Meta以同样的方式要收购Snap。

后来Snap的CEO斯皮格尔在一次采访中透露过2013年他与扎克伯格的秘密见面，提到一些细节，比如当斯皮格尔和他的CTO一起出现的时候，扎克伯格已经很强势地安排好了对Snap的规划，而且扎克伯格还炫耀性地提到了几天后他们要发布的一个与Snap十分相似的新产品。整场会面，扎克伯格传达的信息是：不服从就毁灭你。

这场收购以失败告终，后来Meta果然推出了与Snap没有太大差别的产品Instagram Stories，而且成功地抢走了Snap的市场份额，Snap后来虽然上市但最终也没能逆袭，如今也不在Meta的主要竞争对手名单了。

如今Meta的全球事务公关负责人是前英国副首相克雷格，有这样的政治家来负责企业公关，Meta可以采用任何可能的方式寻求胜利，黑公关，政治手段，无论怎样过分都不会令人惊讶了。以毁灭对手为目的便是Meta一贯做事的手段，并深深地刻在Meta的DNA中。

2.

就在前不久，Facebook悄悄在TikTok上开设了账号，虽然没有推广，也没有发布任何内容，但目前已经积累了大量粉丝，每天还在不断增加。目前唯一可以看到的信息是该账号的简介：我们相信可以一起做更多，而不是独自一人（We believe people can do more together, than alone）。这句话也引发了人们的许多猜测。难道Meta此举是为了深入敌营侦查竞争对手？

对此，Meta发言人含糊回应说是会利用包括社交平台在内的各种渠道，与每天使用其产品和服务的人沟通互动。这样官方的回答似乎还是无法解释这个问题。

Facebook其实并不是TikTok上第一个Meta系的账号。此前Instagram在TikTok上注册了账号Instagram Creators，内容正是教大家如何使用Reels。所以一些人猜测Facebook的新账号，应该也是为了在TikTok上推广Reels，将用户挖到Reels上去。

Reels是Meta直接对标TikTok的短视频平台，几乎是全盘抄袭了TikTok。这也不是Meta第一次抄袭竞争对手，前面有Snap，2018年的Meta还推出过Lasso，一款山寨版的TikTok，后来也草草收场，如今Meta再次押宝Reels，试图与TikTok决一死战。

Reels确实给Meta带来了一些信心，扎克伯格在此前的财报电话会议上说，越来越多的用户花时间在Reels上，Reels已成为Meta迄今为止增长最快的应用。Meta会将其长期发展重点放在Reels身上，希望靠它吸引更多年轻人。

市场上也不止Meta一家在发力短视频领域，Youtube、Snap等各大短视频平台，也都相继推出重金激励，以吸引更多高质量创作者入驻，在吸引更多年轻人的也吸引更多的广告商进来。这个市场鹿死谁手，犹未可知。

3.

2月初，Meta公布了第四季度财报。其中，Facebook日活用户数出现了18年来的首次下降。该季度Facebook全球日活用户为 19.3亿，环比下降50万人。与此广告收入增长放缓，营收336.71亿美元，净利润102.85亿美元，这也是Meta自2019年第二财季后首度出现利润同比下滑。

Meta披露了今年一季度营收指引为270-290亿美元，对应增长率为3％-11％，远低于华尔街普遍预期的301亿美元，也更远低于去年同期48%的增长。由此也带来了市场的极大反应，市值急剧缩水。

从市场对该财报反应不佳来看，除了元宇宙的预期问题，很重要原因，一方面是去年苹果的隐私新政对严重依赖数字广告收入的Meta造成巨大冲击，Meta表示iOS系统以隐私为重点的变化，包括"要求应用程序不要跟踪近期，谷歌亦正跟随苹果的步伐，准备赋予大部分Android用户拒绝广告追踪的选择权。谷歌同时计划在其Chrome浏览器中禁止第三方cookies，这一系列措施对Meta公司的广告业务亦将产生深远影响。

与此社交平台的用户使用习惯正在发生深刻变化。Facebook、Instagram等平台的用户使用时长逐渐减少，尤其是年轻用户群体正在流失。后，人们更多地走出家门，这一趋势愈发明显，从Meta公司活跃用户数量的首次下降中可见端倪。

值得注意的是，TikTok的飞速发展正不断侵蚀Meta的社交地盘。据Forrester的调查数据，美国12岁至17岁的青少年中，TikTok的使用率逐年上升，而Instagram的用户比例则有所下降。TikTok不仅在青少年中极受欢迎，其全球下载量及访问量均位居前列，甚至在用户数量上以惊人的速度赶超了Meta的老牌产品。

Meta内部及外部的言论中，TikTok被视为一个强大的竞争对手。尽管其中部分原因确实源于TikTok的强劲势头，但也不排除Meta利用此作为宣传手段，以强化外界对TikTok威胁的认知。

那么，Meta真的需要如此关注TikTok吗？从商业角度看，目前Meta仍处在领先地位，但其与TikTok在收入上的差距也是显而易见的。比如Meta2021年的广告收入远超TikTok的预估值。但随着用户增长的趋势，尤其是年轻用户向短视频平台的转移，未来TikTok的商业价值将不可估量。

TikTok对社交平台的冲击并非针对Meta而言。在国内，抖音作为TikTok的同源产品，对微信、长视频平台乃至淘宝京东等都有所冲击。但这些平台仍能在市场中稳健发展，皆因各自拥有满足市场需求的独特优势。对于Meta而言，其基于熟人社交的核心优势依然存在。

在全球范围内，不断有新的产品和应用涌现，它们能更好地将人、货、场以内容方式连接在一起。例如Google正在搭建类似微信生态的应用，包括社交、内容、电商、支付等各方面。一旦打通，未来也可能在社交领域对Meta形成巨大挑战。

即便没有TikTok，也会有其他平台蚕食Meta的社交地位。未来若苹果或亚马逊等公司被Meta视为最大对手，也并不奇怪。因为对手可能来自不同的领域或赛道。

面对TikTok的崛起和市场的变化，Meta正在寻找新的发展路径。其公布的2022年投资重点包括Reels、社区信息流、电子商务、广告等多个领域。但市场对这些投资方向仍存疑虑，认为Meta缺乏创新且更多处于追赶者的角色。在投资的项目中，其商业化进程较慢与资本市场的期待相比更显乏力。尽管如此，面对外部的压力与内部变革的需要，Meta还需积极面对这些挑战以维持其领先地位并迎接可能的变革带来的挑战与机会。

需特别注意的是，短视频平台TikTok和元宇宙等多个前沿技术的兴起已经成为不可逆转的趋势，对此资本市场以及相关领域的合作伙伴都会给予足够的关注与支持。即便在转型过程中会面临许多挑战和困难以及市场的不确定性但是从长远来看这些投资和创新将带来更多的机遇和可能性同时也有助于维持企业在全球市场的竞争力与地位因此积极投入与持续创新是必不可少的

参考资料：

《》：Facebook雇佣共和党公司诋毁TikTok

Socialmedia Today：Meta与政治活动家合作散播对TikTok的担忧

需了解的是，TikTok作为全球热门的短视频应用其背后实际上是中国公司字节跳动的国际版产品旗下还拥有包括今日头条西瓜视频等在内的多款知名产品其愿景是激发创造带来愉悦自上线以来便以其独特的魅力在全球范围内吸引了大量用户

对于TikTok的运营者来说掌握多账号管理技巧并确保账号安全至关重要使用专门的浏览器插件等工具可以有效创建不关联的账号指纹保护账号安全此外通过完善的IP解决方案和RPA自动化流程的运用也能更高效真实地进行TikTok账号管理

消息透露TikTok计划在美国市场推出名为“TikTok Shop”的电商功能预计将在11月第二周正式上线并首先对美国本地商家进行小规模测试这标志着TikTok正积极拓展全球电商市场为更多商家提供电商解决方案的机会。