特朗普禁令风云：2025年美国发言人与TikTok的较量

出品机构：虎嗅商业与消费观察组

作者：黄青春

题图：视觉中国提供

近期，TikTok全球营销主管NickTran因策划虚假营销被解雇的消息在社交网络上引起广泛关注。

据美国科技媒体TheInformation报道，知情人士透露，NickTran已经离职。随后，《纽约邮报》进一步报道，NickTran因策划TikTok进军餐饮等虚假营销活动而被开除。

昨晚，Pandaily独家消息透露给虎嗅，NickTran被开除可能与他在2021年12月底发起的TikTokKitchen系列营销活动有关。张一鸣在内部表示，这些活动成为，伤害品牌，并给业务带来严重损害。

Pandaily证实了这一消息，本月初，张一鸣在飞书上与字节跳动CEO梁汝波、TikTok现任CEO周受资讨论了对NickTran的不满。张一鸣表示，这些营销活动伤害品牌，给业务带来损害，并质疑为什么公司会反复出现这种肤浅的噱头营销。

随后不久，NickTran被开除的消息被媒体公开。TikTok发言人表示，NickTran已不在TikTok就职，并祝愿他未来一切顺利。

NickTran此前曾担任Hulu品牌营销和文化副总裁，并在三星、TacoBell和StanceSocks等公司有过任职经历。据知情人士透露，他在TikTok任职期间主导了一系列有争议的营销策划，包括进军餐饮、转战外卖、布局NFT等。他还推出了支持发送视频简历求职的项目，鼓励用户通过短视频简历找工作。

至于前文提到的TikTokKitchen营销活动，仅持续了一个月左右。2021年12月，外媒报道称TikTok将开设虚拟餐厅，并根据平台上最流行的食谱制作食物。TikTok负责人明确表示，这更多的是一种营销努力，旨在将流行的食品带给粉丝，而非正式进军餐饮业。

截至发稿时，NickTran在TikTok内部领导的多个营销项目已被暂停，全球营销职责由首席运营官VanessaPappas暂时接管。事实上，TikTok已成为一家对全球输出的明显出海产品，其扩张版图上有遍布各国的本地办公室，吸收了大量高管和当地员工。张一鸣在接受采访时表示，他们的策略是全球化产品、本地化内容。TikTok在算法、组织和运营的加持下产生了巨大合力，据AppAnnie的调研数据，2020年TikTok已成为美国用户平均使用时间最长的App。而且在全球短视频社交版图上，TikTok后劲十足，据SensorTower数据显示其全球下载量已经突破30亿次。

XXXX年8月3日，外交部发言人汪文斌主持例行记者会。针对记者关于美国国务卿蓬佩奥对TikTok（抖音海外版）和微信等中国软件采取措施的提问，汪文斌表示，美方泛化国家安全概念，在没有证据的情况下进行有罪推定并发出威胁，违反了市场经济原则和世贸组织开放、透明、非歧视的原则。中方对此表示坚决反对。

汪文斌呼吁美方认真倾听国际社会的声音，为各国市场主体在美投资经营提供开放、公平、公正和非歧视性的营商环境，停止将经贸问题政治化，停止滥用国家安全概念推行歧视、排他政策。

就在XXXX年8月6日晚，美国总统特朗普签署了行政命令，要求字节跳动在规定时间内出售TikTok，否则将面临美国封禁。紧接着，TikTok宣布在爱尔兰建立新的欧洲数据中心，投资约4.2亿欧元，将创造数百个新工作机会，并加强保护TikTok用户数据。

随后传来TikTok进行全球重组的消息，部分欧美员工被裁。据多名知情人士透露，TikTok已经开始对其全球业务进行重组，包括裁员和取消一些空缺职位。由于经济衰退的担忧，包括Meta、推特、苹果等在内的几乎所有美国科技公司都主动放慢扩张速度，甚至开始裁员，TikTok也加入了这一行列。

外媒的报道并未明确说明有多少TikTok员工被解雇，也没有说明有多少工作岗位面临风险。有TikTok员工声称裁员人数将少于100人。另外一名TikTok员工表示，公司内部宣布的重组影响了TikTok在美国、欧盟和英国的业务。

近期，TikTok的隐私政策更新也在欧洲引起了争议。美国联邦通信委员会（FCC）一名成员表示出于数据安全考虑，已要求苹果和谷歌从应用程序商店中删除TikTok。美国参议院情报委员会也要求美国联邦贸易委员会（FTC）就数据访问问题对TikTok及母公司字节跳动展开调查。

另一名TikTok员工透露，公司裁员的重点是那些贡献不足的个人和团队，并且裁员人数不会超过100人。之前有声明和内部消息指出，TikTok在全球（特别是美国和欧洲）拥有至少一万名员工。

TikTok自2018年成立以来，发展势头迅猛，令人瞩目。纽约营销机构Mekanism的合伙人兼首席社会官布伦丹·加汉表示：“TikTok的业务扩张速度前所未见。”对于此次裁员重组，加汉认为并不会对TikTok的影响力和受欢迎程度造成太大影响。“我认为几次裁员并不代表公司出现大问题，也不会影响他们的发展势头。”

在LinkedIn上宣布离职的高管奥尔蒂斯拒绝接受采访，但他在个人发布的内容中回顾了TikTok短暂而波折的发展历程。奥尔蒂斯表示，“在TikTok工作是一次非凡的体验。”虽然公司目前面临一些人员调整的挑战，但他的言辞间仍流露出对这段经历的珍视。也反映了TikTok作为一个蓬勃发展的公司，即便面临挑战，依然具有强大的吸引力和影响力。