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美国《》的一篇报道《Meta付费给共和党公司抹黑TikTok》，再次将Meta和TikTok推到了风口浪尖。

根据该报道，Facebook的母公司Meta雇佣了一家与共和党关系密切的知名咨询公司“Targeted Victory”，在全美策划了一系列“反TikTok运动”，试图把这款总部在中国的、快速发展的产品，定性为对美国儿童和社会的威胁，从而从政治和舆论上彻底干掉这个他认为的最大的竞争对手。

报道称，这场反TikTok运动，主要是把曾在脸书上出现的不良内容说成是TikTok上的内容，比如“打老师挑战”“偷东西挑战”等，并通过全美范围地方媒体和游说团体共同努力，将TikTok描绘为对美国儿童和社会的一大威胁，然后向美国政客、议员施压，迫使他们对TikTok采取行动。

在把火引到TikTok身上的Targeted Victory也努力让当地媒体对Meta进行“积极报道”，通过写信和发表评论文章等方式表彰Meta的善举，例如积极支持黑人创办的企业等。

Targeted Victory由莫法特一手创立，多年来一直与Meta有合作，2016年美国总统大选后，Meta（当时的Facebook）被国会听证调查，Targeted Victory就曾帮Meta脱身。

在这场黑公关大战中，Meta要传达的信息是：虽然Meta有各种问题，如今是众矢之的，但TikTok才是美国的真正威胁，因为它在疯狂收集美国青少年的数据，而且还是中国主导的。

这话听上去是不是很熟悉？在2019年，扎克伯格在乔治城大学发表演讲，攻击TikTok的（中国）内容审查制度，还自我表扬Facebook在言论自由上的成就。同时扎克伯格一直游说美国政界人士，强调对TikTok与中国关系的担忧。甚至在一次私人晚宴上也向时任美国总统特朗普提出了同样的理由，重申了中国互联网公司对美国企业构成的威胁。

扎克伯格的各种努力也奏效了，2019年底美国宣布对TikTok进行国家安全调查，后面的事情大家就都知道了。

据OpenSecrets数据，2021年，Meta单在游说联邦方面花费2000多万美元，仅次于美国前六大公司和行业组织。鉴于一直以来Meta这种利用政治手段来扼杀对手的方式，如今被发现再次以这种方式引发人们对TikTok的质疑和攻击，也就不足为奇了。

Meta打击对手的手段当然不仅仅只有政治手段，它同样擅长以市场方式，比如收购、抄袭等等手段来消灭竞争对手。在收购竞争对手Instagram和WhatsApp后，2013年，Meta以同样的方式要收购Snap。

后来Snap的CEO斯皮格尔在一次采访中透露过2013年他与扎克伯格的秘密见面，提到一些细节，比如当斯皮格尔和他的CTO一起出现的时候，扎克伯格已经很强势地安排好了对Snap的规划，而且扎克伯格还炫耀性地提到了几天后他们要发布的一个与Snap十分相似的新产品。整场会面，扎克伯格传达的信息是：不服从就毁灭你。

这场收购以失败告终，后来Meta果然推出了与Snap没有太大差别的产品Instagram Stories，而且成功地抢走了Snap的市场份额，Snap后来虽然上市但最终也没能逆袭，如今也不在Meta的主要竞争对手名单了。

如今Meta的全球事务公关负责人是前英国副首相克雷格，有这样的政治家来负责企业公关，Meta可以采用任何可能的方式寻求胜利，黑公关，政治手段，无论怎样过分都不会令人惊讶了。以毁灭对手为目的便是Meta一贯做事的手段，并深深地刻在Meta的DNA中。

但在美国，Meta以开展各类游说活动并不违法。即便是如今被爆出这样的黑公关，Targeted Victory依旧表示与Meta合作多年，非常自豪自己所做的事情，而Meta则大言不惭地表示自己所做的一切都是为了帮助美国消除隐忧，声称TikTok应该面对与其成功程度相符的审查，还是试图将火引到TikTok身上。

此前美国有专门针对Meta收购Instagram和WhatsApp的反垄断案件的调查，虽然还没有结论，但Meta如今针对TikTok所做的事情，意外地为这个案例提供了更多的证据和要素，虽然不确定那一天何时到来。

就在前不久，Facebook悄悄在TikTok上开设了账号，虽然没有推广，也没有发布任何内容，但目前已经积累了大量粉丝，每天还在不断增加。目前唯一可以看到的信息是该账号的简介：我们相信可以一起做更多，而不是独自一人（We believe people can do more together, than alone）。这句话也引发了人们的许多猜测。难道Meta此举是为了深入敌营侦查竞争对手？

对此，Meta发言人含糊回应说是会利用包括社交平台在内的各种渠道，与每天使用其产品和服务的人沟通互动。这样官方的回答似乎还是无法解释这个问题。

Facebook其实并不是TikTok上第一个Meta系的账号。此前Instagram在TikTok上注册了账号Instagram Creators，内容正是教大家如何使用Reels。所以一些人猜测Facebook的新账号，应该也是为了在TikTok上推广Reels，将用户挖到Re近期，Meta公司发布了其第四季度的财务报告，引发了市场和业界的广泛关注。以下是对该事件的详细报道与分析。

一、Meta财报公布

在2月初，Meta公布了其2023年第四季度的财务数据。数据显示，Facebook的日活跃用户数出现了自2004年以来的首次下降。具体而言，该季度Facebook全球日活跃用户数达到19.3亿，但环比减少了50万人。与此公司的广告收入增长放缓，总营收为336.71亿美元，净利润为102.85亿美元。这一业绩表现标志着Meta自2019年第二财季后首次出现利润同比下滑，显示出公司正面临前所未有的挑战。

二、市场反应与预期

Meta在公布财报的还披露了今年一季度的营收指引。该指引显示，预计一季度营收将在270-290亿美元之间，对应增长率在3%-11%之间，远低于华尔街普遍预期的301亿美元。这也意味着Meta的业绩表现远低于预期，进一步引发了市场的极大反应。公司的市值在短期内急剧缩水，显示了市场对Meta未来发展的担忧。

三、内外部因素的双重压力

分析认为，导致Meta面临困境的原因是多方面的。去年苹果的隐私新政对Meta这样严重依赖数字广告收入的科技公司造成了巨大冲击。iOS系统的隐私保护措施要求应用程序不得追踪用户数据，这导致Meta预计在2022年将损失约100亿美元的收入。谷歌也将跟随苹果的步伐，为Android用户提供选择不接受广告追踪的能力，并计划禁止第三方cookies的使用。这些措施都将对Meta的广告业务产生深远影响。

用户行为的变化也是导致Meta面临困境的重要原因。人们花费在Facebook、Instagram、WhatsApp等平台的时间越来越少，年轻人正逐渐失去对这些平台的兴趣。TikTok等短视频平台的快速崛起正在蚕食Meta的市场份额。据Forrester的调查数据和互联网流量的云基础设施公司Cloudflare的报告显示，TikTok已经成为年轻人中最受欢迎的社交应用之一，其用户量和活跃度均呈现快速增长态势。这也使得Meta将TikTok视为自己最大的威胁和竞争对手。

四、行业趋势与挑战

从行业趋势来看，社交平台的竞争格局正在发生深刻变化。一方面，用户逐渐退出传统社交平台，转向更多短视频和即时通讯应用；广告商也将预算逐渐倾斜至高流量的平台。如何把握这种变化并抓住机遇将成为各大平台面临的挑战。与此像软银集团这样的企业也在寻求竞购TikTok等新兴社交平台的资产以寻求新的增长点。这也表明了整个社交行业正在经历深刻的变革和调整。

五、Meta的应对与展望

面对内外部压力和挑战Meta也在不断寻找新的故事和投资方向以应对市场变化。然而市场对于Meta的投资方向持怀疑态度认为其已经失去创新能力和想象力而更多地只是疲于应对已有问题的解决方案而已。同时Meta的商业化速度也无法满足资本市场对高利润高增长的要求因此面临长期的业绩增长放缓的挑战和市场的质疑。然而即使没有TikTok等其他平台也会成为Meta的竞争对手因此Meta仍需不断努力以应对市场变化和挑战并寻找新的增长点。

Meta正面临前所未有的挑战和机遇需要不断调整战略以应对市场变化和用户需求的变化同时也要寻找新的增长点和投资方向以保持稳健的发展态势。在过去的两个月里，瓜分TikTok成为了全球科技圈的焦点。微软、甲骨文、沃尔玛等巨头纷纷参与竞购，而字节跳动的股东们也在考虑是否出售这一短视频巨头。随着局势的紧张，张一鸣重新考虑新方案，而TikTok的未来也充满了不确定性。

孙正义对TikTok的垂涎已久，他试图通过软银集团购买TikTok的印度业务。软银集团是TikTok母公司字节跳动的日本股东，一直在寻觅印度合作伙伴，并正探索组建财团联合竞购TikTok的印度资产。软银在收购TikTok这件事上似乎面临更加积极的境况，包括红杉和泛大西洋投资在内的字节跳动股东，以及PE巨头黑石，似乎都比孙正义更有优势。

微软、甲骨文、沃尔玛等巨头也参与了这场混站。微软社交野心不减，可惜从未有一个成功的社交产品，TikTok的境遇让它看到了机会。甲骨文则通过红杉资本和泛大西洋资本的支持，向字节跳动报价。而沃尔玛则公开承认与微软合作竞购TikTok。

随着《中国禁止出口限制出口技术目录》的增加，以及特朗普对字节跳动和微软的不断施压，越来越多的争食者加入，情况变得愈发复杂。张一鸣不得不重新考虑针对TikTok的方案。

目前存在两种可能：一是张一鸣选择不出售美国业务；二是TikTok交易或被推迟至美国大选之后。字节跳动也不得不考虑，一旦TikTok美国被封禁，已经培养出的北美市场将拱手相让于Facebook等竞争对手，下一步就是威胁到字节跳动的全球业务。

报道显示，TikTok的交易谈判重启。潜在买家正在讨论与字节跳动达成收购交易的四种方式。每一种方式都有不同的顾虑。显然，目前买卖双方讨论的重点之一，就是在不出售内容推荐算法的前提下出售TikTok。但这无疑意味着，TikTok的价值会大大减少。

TikTok的未来充满了不确定性。谁将成为最终的胜者，还需拭目以待。