特朗普拟开设TikTok账号：TikTok是否已归美国所有？动态揭晓

日本TikTok爱好者被称为抖友，他们通过经营抖音来赚取收益。实际上，抖音的英文表达为TikTok，因此抖友也可以翻译为TikToker。

据日本时报报道，截至今年8月，TikTok在日本的用户数已超1000万，尤其在年轻人群体中受到极大欢迎。许多日本地方也在TikTok上开设账号，宣传重要政策，甚至推广当地农产品。由于美国对TikTok的打压，以及部分日本议员提议对其进行限制，之前与字节跳动达成合作协议的埼玉县和神户市已暂停账号更新。数字领域媒体指出，TikTok在日本快速普及的原因有两个：一是自拍文化的流行，二是智能手机成为年轻人娱乐的核心。

在现有的视频媒体中，YouTube非常知名。与TikTok相比，YouTube视频的时长较长，且成名不易。TikTok视频时长仅约15秒，易于发布，若受到关注，可迅速成为网红，这一特点似乎深深吸引了年轻人。

那么，在日本TikTok上，哪些视频发布者最受欢迎呢？那些在TikTok上频繁发布自拍视频的人被称为TikToker。据报道，被视为TikTok人气榜首的“hinata”竟是一名小学生，她选择喜欢的歌曲，拍摄并发布配合歌曲对口型的视频，因“可爱”而吸引了大量关注。在读初中生“maikichi”也是颇受欢迎的TikToker，她在可爱和有趣等方面表现出色。

美国《》的一篇报道再次将Meta和TikTok推向风口浪尖。该报道指出，Facebook的母公司Meta雇佣了一家与共和党关系密切的咨询公司Targeted Victory，在美国策划了一系列反TikTok运动。他们试图将这款中国总部的快速发展产品定性为对美国儿童和社会的威胁，从政治和舆论上对其进行打击，被视为其最大的竞争对手。

这场反TikTok运动主要通过夸大和歪曲TikTok上的内容，比如声称是脸书上出现的不良内容是TikTok上的内容，并借助全美各地的媒体和游说团体的努力，将TikTok描绘成对美国儿童和社会的一大威胁。他们还向美国政客和议员施压，迫使他们对TikTok采取行动。Targeted Victory也努力让当地媒体积极报道Meta的善举，如支持黑人创办的企业等。这家公司由莫法特创立，多年来一直与Meta合作。在2016年美国总统大选后，当Meta（当时的Facebook）面临国会听证调查时，Targeted Victory曾助其摆脱困境。

在这场公关大战中，Meta传达的信息是：尽管Meta面临各种问题，但TikTok才是美国的真正威胁，因为它疯狂收集美国青少年的数据，而且是由中国主导的。这与扎克伯格在乔治城大学的演讲攻击TikTok的内容审查制度、游说美国政界人士强调对TikTok与中国关系的担忧如出一辙。扎克伯格的努力也取得了成效，2019年底美国宣布对TikTok进行国家安全调查。

据OpenSecrets数据，2021年Meta在游说联邦方面花费了2000多万美元，仅次于美国前六大公司和行业组织。鉴于Meta一贯采用政治手段来扼杀对手的方式，如今被发现再次引发人们对TikTok的质疑和攻击也就不足为奇了。Meta还擅长以市场方式如收购、抄袭等手段来消灭竞争对手。在收购Instagram和WhatsApp后，Meta曾试图收购Snap，但最终未能成功。后来Meta推出了与Snap类似的产品Instagram Stories，成功抢走了Snap的市场份额。

如今负责Meta全球事务的公关负责人是前英国副首相克雷格，有这样政治背景的人负责企业公关，意味着Meta可以采用任何可能的方式寻求胜利。以毁灭对手为目的已成为Meta一贯的做事手段。然而在美国开展各类游说活动并不违法。即便如今爆出这样的黑公关事件Target来说他们非常自豪自己所做的事情而Meta则声称所做一切都是为了帮助美国消除隐忧试图将火引到TikTok身上转移大众视线这一公关手法属实不高明若是其他以往做的事情都被大众联想一起必将遭到反噬的一天来临的那天不远了。不久前，Facebook在TikTok上悄然开设了账号。尽管没有推广，也没有发布任何内容，但这个账号却迅速积累了大量粉丝，并且每天粉丝数还在不断增加。目前唯一可见的信息是该账号的简介，上面写道：“我们相信可以一起做更多，而不是独自一人”（We believe people can do more together, than alone）。这句话引发了人们许多的猜测。Meta的这一举动是在深入敌营侦查竞争对手吗？

对于这一疑问，Meta的发言人回应称，他们会利用各种渠道，包括社交平台，与每日使用其产品和服务的人进行沟通和互动。这种官方的回答似乎仍然无法解答人们的疑惑。

值得注意的是，Facebook并不是TikTok上第一个来自Meta系的账号。此前，Instagram在TikTok上注册了名为“Instagram Creators”的账号，内容主要是教授大家如何使用Reels。一些人猜测Facebook的新账号也可能是为了在TikTok上推广Reels，将用户引导至Reels平台。

Reels是Meta为了直接对标TikTok而推出的短视频平台，几乎完全复制了TikTok的模式。这也不是Meta第一次尝试复制竞争对手的产品，过去有Snap，而在2018年，Meta还推出过一款名为Lasso的山寨版TikTok，但最终未能取得太大成功。如今，Meta再次把宝压在Reels上，希望它能与TikTok一决胜负。

Reels确实给Meta带来了一些信心。扎克伯格在之前的财报电话会议中表示，越来越多的用户把时间花在Reels上，Reels已成为Meta增长最快的应用。Meta将其长期发展重心放在Reels上，希望吸引更多年轻人。

市场上并不仅仅只有Meta一家在发力短视频领域。Youtube、Snap等各大短视频平台也都相继推出激励措施，吸引更多高质量创作者入驻，同时吸引更多年轻人和广告商。这个市场的竞争形势依然激烈，尚无法确定最终谁能占据主导地位。

在2月初，Meta公布了其第四季度的财报。值得注意的是，Facebook的日活用户数出现了18年来的首次下降。与此广告收入增长放缓，营收和净利润均出现同比下滑。这是自2019年第二财季以来，Meta首次出现利润同比下滑。

Meta还披露了一季度营收指引远低于市场预期的增长率。这引发了市场的极大反应，导致市值急剧缩水。除了元宇宙的预期问题外，去年苹果的隐私新政对严重依赖数字广告收入的Meta造成了巨大冲击。谷歌也计划跟随苹果的步伐，为Android的大多数用户提供选择不接受广告追踪的能力。这些措施预计将对Meta的广告业务产生重大影响。

人们花在Facebook、Instagram、WhatsApp等平台的时长正在减少，年轻人正在失去对这些平台的兴趣。与此TikTok的飞速增长在不断蚕食Meta的市场份额。根据一些调查数据，TikTok已经成为许多年轻人首选的社交平台，其用户增长速度和活跃度都在不断攀升。

从商业化的角度来看，尽管TikTok的用户数量正在快速增长，但目前来看，Meta仍然是绝对的头部平台，TikTok的收入远远低于Meta。但伴随着用户的不断增长和商业模式的成熟，TikTok的商业收入的增长是必然会发生的事情。

问题在于，Meta真的需要如此关注TikTok吗？尽管二者之间的用户数量差距在缩小，但从商业价值和盈利能力来看，目前Meta仍然占据绝对的优势。但市场更应该关心的是用户行为的变化和广告商的预算分配是否正在发生转变。此外也需要关注其他社交平台的发展以及新兴平台可能带来的冲击。无论如何Meta都需要不断适应市场变化并持续创新以满足用户需求才能保持其竞争优势。Meta正在不断寻找新的故事和机遇。近期，Meta公布了其2022年的主要投资方向，涵盖了Reels、社区信息流、电子商务、广告、隐私、人工智能以及元宇宙等多个领域。市场对于这些投资方向仍持怀疑态度，一些人认为Meta缺乏创新思维，更多的是疲于应对已有竞争态势。尽管这些投资领域已经存在先行者，但Meta仍在努力追赶而非引领创新，形势显得有些被动。

尤其是Meta已经开始重点投入的元宇宙和Reels项目，其商业化速度尚未达到资本市场对互联网科技平台高利润高增长的期望。即使Meta想要进行战略转型，也仍面临着长期的业绩增长放缓的挑战。市场对于Meta的耐心程度究竟有多大，这将成为一大考验。

值得注意的是，来自《》和社交媒体今日的报道进一步引发了市场疑虑。据报道，Meta曾为了抹黑TikTok而雇佣共和党公司和社会活动人士以散布关于TikTok的不利言论。此举引发了人们对于Meta的商业策略以及其是否能得到足够支持去实现自身愿景的疑虑。即便有着种种新的投资和战略动向，这些问题也会时刻困扰着市场及消费者对其真实意愿的判断和理解。