特朗普时期的TikTok风波：影响与退出市场的可能性分析在2025年重返白宫后是否会有新变化？

近期，字节跳动及其旗下产品引起了广泛的国际关注。尤其是其创始人张一鸣所领导的这家科技企业，在面对国内外各种挑战时，展现出了坚韧的姿态。

字节跳动的海外版抖音产品，在美国市场的表现尤为抢眼。去年，其收入达到约8,000万美元，而今年则猛增至3.5亿美元。每位美国用户在抖音上的日均停留时间约达50分钟，这一数据远超同类型美国软件。特朗普最近要求美国企业必须收购抖音，这引发了字节跳动的收购风波。

对于这一收购要求，字节跳动最初因条件过于苛刻而选择拒绝。此举引发了网络上的争议，有人支持公司的决策，认为这是维护公司利益的表现；但也有人批评公司过于强硬，称其“跪下得太快”。最近，有消息称字节跳动决定起诉美国，但结果如何尚不得知。这一决定无疑将进一步加剧与美国的矛盾。

在美国业务中，抖音因其用户规模巨大而成为各方关注的焦点。美国人如今无法使用抖音，这对全球市场开拓无疑是一个巨大的打击。张一鸣在给员工的公开信中也强调了这一点，因此这场官司对字节跳动来说至关重要。

即使抖音胜诉，美国可能仍会采取后续措施进行压制。例如，扶持其他软件进行精准打击等。与此TikTok在美国的火爆也引起了其他科技巨头的注意，如Facebook和谷歌等，他们都表现出了强烈的收购欲望。特朗普甚至威胁要对TikTok进行全面封禁。

据数据显示，TikTok在美国的用户中，青少年占据了大半。他们对TikTok的热爱也反映在视频浏览量上，这一数据已达到惊人的8亿多。如果TikTok真的被禁止，根据美国《福布斯》杂志的报道，许多年轻人将转向其他类似平台，如Instagram等。

TikTok作为字节跳动公司的一款短视频产品，其运营主体是一家位于美国加州卡尔弗城的独立美国公司。尽管由中国的字节跳动开发，但其在美国的运营已实现基本独立。eMarketer的数据显示，TikTok在全球范围内的增长尤其显著，特别是在美国，其用户群在短时间内实现了显著增长。

尽管面临各种挑战和压力，字节跳动始终坚持创新和突破。其推出的抖音等产品不仅在中国市场取得了巨大成功，也在海外市场展现出强大的竞争力。无论是抖音还是TikTok，都体现了公司激发创造、带来愉悦的愿景。面对未来的挑战和机遇，字节跳动将继续坚持其创新和突破的精神，为用户带来更多优质的产品和服务。在引发人们对TikTok的质疑和攻击的Meta也努力让当地媒体对其进行“积极报道”，通过写信和发表评论文章等方式表彰Meta的善举，例如积极支持黑人创办的企业等。

Targeted Victory由莫法特一手创立，多年来一直与Meta有合作。在2016年美国总统大选后，Meta（当时的Facebook）被国会听证调查，Targeted Victory就曾帮Meta脱身。

在这场黑公关大战中，Meta要传达的信息是：虽然Meta有各种问题，如今是众矢之的，但TikTok才是美国的真正威胁，因为它在疯狂收集美国青少年的数据，而且还是中国主导的。

这话听上去是不是很熟悉？在2019年，扎克伯格在乔治城大学发表演讲，攻击TikTok的（中国）内容审查制度，还自我表扬Facebook在言论自由上的成就。同时扎克伯格一直游说美国政界人士，强调对TikTok与中国关系的担忧。甚至在一次私人晚宴上也向时任美国总统特朗普提出了同样的理由，重申了中国互联网公司对美国企业构成的威胁。

扎克伯格的各种努力也奏效了，2019年底美国宣布对TikTok进行国家安全调查，后面的事情大家就都知道了。

据OpenSecrets数据，2021年，Meta单在游说联邦方面花费2000多万美元，仅次于美国前六大公司和行业组织。鉴于一直以来Meta这种利用政治手段来扼杀对手的方式，如今被发现再次以这种方式引发人们对TikTok的质疑和攻击，也就不足为奇了。

Meta打击对手的手段当然不仅仅只有政治手段，它同样擅长以市场方式，比如收购、抄袭等等手段来消灭竞争对手。在收购竞争对手Instagram和WhatsApp后，2013年，Meta以同样的方式要收购Snap。

后来Snap的CEO斯皮格尔在一次采访中透露过2013年他与扎克伯格的秘密见面，提到一些细节，比如当斯皮格尔和他的CTO一起出现的时候，扎克伯格已经很强势地安排好了对Snap的规划，而且扎克伯格还炫耀性地提到了几天后他们要发布的一个与Snap十分相似的新产品。整场会面，扎克伯格传达的信息是：不服从就毁灭你。

这场收购以失败告终，后来Meta果然推出了与Snap没有太大差别的产品Instagram Stories，而且成功地抢走了Snap的市场份额，Snap后来虽然上市但最终也没能逆袭，如今也不在Meta的主要竞争对手名单了。

如今Meta的全球事务公关负责人是前英国副首相克雷格，有这样的政治家来负责企业公关，Meta可以采用任何可能的方式寻求胜利，黑公关，政治手段，无论怎样过分都不会令人惊讶了。以毁灭对手为目的便是Meta一贯做事的手段，并深深地刻在Meta的DNA中。

但在美国，Meta以开展各类游说活动并不违法。即便是如今被爆出这样的黑公关，Targeted Victory依旧表示与Meta合作多年，非常自豪自己所做的事情，而Meta则大言不惭地表示自己所做的一切都是为了帮助美国消除隐忧，声称TikTok应该面对与其成功程度相符的审查，还是试图将火引到TikTok身上。

此前美国有专门针对Meta收购Instagram和WhatsApp的反垄断案件的调查，虽然还没有结论，但Meta如今针对TikTok所做的事情，意外地为这个案例提供了更多的证据和要素，虽然不确定那一天何时到来。

就在前不久，Facebook悄悄在TikTok上开设了账号，虽然没有推广，也没有发布任何内容，但目前已经积累了大量粉丝，每天还在不断增加。目前唯一可以看到的信息是该账号的简介：我们相信可以一起做更多，而不是独自一人（We believe people can do more together, than alone）。这句话也引发了人们的许多猜测。难道Meta此举是为了深入敌营侦查竞争对手？

对此，Meta发言人含糊回应说是会利用包括社交平台在内的各种渠道，与每天使用其产品和服务的人沟通互动。这样官方的回答似乎还是无法解释这个问题。

Facebook其实并不是TikTok上第一个Meta系的账号。此前Instagram在TikTok上注册了账号Instagram Creators，内容正是教大家如何使用Reels。所以一些人猜测Facebook的新账号，应该也是为了在TikTok上推广Reels，将用户挖到Reels上去。

Reels是Meta直接对标TikTok的短视频平台，几乎是全盘抄袭了TikTok。这也不是Meta第一次抄袭竞争对手，前面有Snap，2018年的Meta还推出过Lasso，一款山寨版的TikTok，后来也草草收场，如今Meta再次押宝Reels，试图与TikTok决一死战。

Reels确实给Meta带来了一些信心，扎克伯格在此前的财报电话会议上说，越来越多的用户花时间在Reels上，Reels已成为Meta迄今为止增长最快的应用。Meta会将其长期发展重点放在Reels身上，希望靠它吸引更多年轻人。

市场上也不止Meta一家在发力短视频领域，Youtube、Snap等各大短视频平台，也都相继推出重金激励，以吸引更多高质量创作者入驻，在吸引更多随着财报的市场反馈日渐严峻，公司内部的问题逐步显露出来。一方面，这反映着企业外部的市场大环境变迁所产生的影响。由于苹果的隐私新政实施，对Meta这类严重依赖数字广告收入的科技巨头造成了巨大冲击。Meta已明确表示，iOS系统对隐私的重视，包括"要求应用程序不得追踪"的通知，预计将在2022年导致其损失近100亿美元。

与此谷歌也即将跟随苹果的步伐，为Android用户提供选择不接受广告追踪的能力。谷歌的Chrome浏览器计划禁止第三方cookies，这样的举措在未来对Meta的广告业务亦将带来巨大影响。

再来看公司的内部环境，用户在社交媒体平台如Facebook、Instagram和WhatsApp等的时间正在减少。之后，人们更多地走出家门，年轻用户对这类平台的兴趣正在减弱。从其首次活跃用户数的下降中，也能窥见这一趋势的端倪。

与此TikTok的飞速发展正不断蚕食Meta的市场份额，成为了Meta眼中最大的威胁。根据Forrester的研究数据，TikTok在12至17岁的美国人中的使用率持续上升，而Instagram的用户比例则有所下降。而在追踪互联网流量的Cloudflare公司发布的《互联网年度影响力报告》中，TikTok成为2021年访问量最大的网站，并在全球下载量排名上遥遥领先。

Meta内部对此有着清晰的认知，TikTok无疑是一个强大的竞争对手。Meta也擅长利用这种宣传策略来强化对手的威胁，从而保持自身在市场中的地位。Meta是否真的需要如此关注TikTok呢？

尽管两者间的用户距离在逐渐拉近，但从商业化的角度来看，Meta目前依然处于领先地位。虽然TikTok的广告收入在快速增长，但与Meta相比仍存在巨大差距。例如，Meta 2021年的广告收入达到了惊人的1149.3亿美元，而TikTok的具体财务数据未公开，但据估计其2021年的广告收入仅约为40亿美元左右。

随着用户数量的持续增长，广告主自然会将预算投向高流量的平台。TikTok的商业收入增长是不可避免的。这时市场更应关注的是：这种变化是Meta与TikTok之间的个别问题，还是整个社交平台的大趋势？即用户是否正在逐渐退出传统社交平台、年轻用户是否向短视频平台转移、广告预算是否也正在转向其他平台？

实际上，TikTok对社交平台的冲击和威胁是普遍存在的。这从抖音在国内的发展中就可以看出端倪。在争夺用户时间和注意力的战争中，抖音对微信、长视频平台乃至淘宝京东等都有冲击力。但总体而言，这些受到冲击的平台并未因此消亡。只要能在市场中稳健发展的平台，必然有其满足市场需求的独特优势。

在全球化趋势下，像微信这样的产品正在被引入海外市场并受到欢迎。国内其他优秀的产品和应用也在不断被引入海外市场。例如Google正在其生态体系内搭建类似微信生态的应用，一旦打通社交、内容、电商、支付等环节，未来也可能在社交领域对Meta形成强大的竞争压力。

即使没有TikTok也会有其他平台来挑战Meta的地位。未来如果苹果或亚马逊等公司成为Meta认为的最大对手也不奇怪。真正的对手可能来自其他领域或赛道。

Meta也在积极寻找新的发展方向和投资重点。然而市场对其投资方向持怀疑态度认为其缺乏创新力只是被动应对挑战。此外其正在投入的元宇宙和Reels等项目虽然具有潜力但商业化速度尚不能匹配资本市场的高利润高增长要求。因此即使Meta想要转型也面临着长期业绩增长放缓的挑战和市场的考验。

参考资料：

1. ：Facebook雇佣共和党公司抹黑TikTok形象

2. Socialmedia Today：Meta与政治活动家合作以引起对TikTok的担忧

这些内容都反映了科技巨头在市场竞争中的挑战与机遇以及它们如何应对这些挑战以保持其市场地位的问题。同时这也提醒我们市场变化无常只有不断创新和适应变化才能保持企业的竞争力。