特朗普宣布永不停封TikTok：社交媒体未来展望于2025年新春之际展露新姿态

当今，TikTok已经超越了昔日只是供青少年进行口型同步的，而成为了连续三年持续增长的社交媒体平台。该平台月活跃用户数已突破十亿，成为众多网红、喜剧演员、运动员、音乐家、名人和品牌的聚集地。

任何曾经使用过TikTok并在关闭应用后迅速返回的人，都能为其高度互动性所折服。其平均用户会话时间达到惊人的10.85分钟，这无疑证明了它的强大吸引力。并且，TikTok在2022年还被评为最受欢迎的下载应用之一，成为了社交媒体营销人员的理想之地。

案例一：Gymshark的健身之路

Gymshark是一家来自英国的健身服装及配饰品牌。他们巧妙地运用了红人营销的力量，在Instagram上取得了快速的发展。而在TikTok上，他们并没有专注于产品的推广，而是通过分享幽默的健身表情、错误的锻炼方式和相关内容来提供娱乐。这种方式让他们与众多分享教育内容和锻炼习惯的健身账号形成了鲜明对比。

案例二：Ryanair的潮流之旅

对于一家低成本航空公司而言，大家可能认为TikTok的内容形式意义不大。Ryanair却利用这个平台分享表情包，让他们的飞机成为主角，制作了许多有趣的视频，成功与他们的品牌建立了联系。

案例三：LittleMoons的冰淇淋热潮

LittleMoons冰淇淋品牌在TikTok上的热度不断上升，这种趋势迫使消费者前往商店购买这种冰淇淋，尝试不同的口味和打卡体验。他们的官方TikTok账户目前拥有大量粉丝和赞，并且他们善于在视频中加入流行歌曲和各种表情包来吸引观众。

案例四：雅虎新闻的TikTok探索

雅虎新闻在TikTok上获得了大量粉丝，并利用这个平台拓宽内容边界，加入更多严肃或教育性内容。TikTok的有趣、古怪和创意文化也得到了雅虎新闻的充分运用。

TikTok的影响与机遇

近几年来，TikTok的影响力呈指数级增长，为各种品牌带来了无数新机会。那些能够看清潮流趋势并紧跟其步伐的品牌，总能在社交媒体上创造惊喜。TikTok的快速发展也在美国引起了强烈反应，各大互联网巨头和官方都在关注这个新兴的短视频软件。

与此美国年轻人对TikTok的热衷程度可见一斑。特朗普的干预和Meta公司的反TikTok运动也给这个平台带来了一定的压力。尽管如此，TikTok的广告收入仍然强劲，特别是海外版本的年复合增长率达到了惊人的300%。

TikTok已经成为了一个不可忽视的社交媒体平台，它为各种品牌和个人带来了无数机遇。与此它的快速发展也引发了各方的关注和反应。硅谷的强劲竞争对手——TikTok，已经超越了谷歌，成为全球访问量最高的网络平台。这一快速崛起的社交媒体平台，正逐渐改变着年轻人的社交习惯，甚至引发了Facebook的担忧。

Facebook前员工曝光的内部文件显示，青少年在TikTok上花费的时间是Instagram的2~3倍，而Facebook在年轻人中的受欢迎程度直线下降。面对这一趋势，Facebook近年来深陷泥潭，因垄断、用户隐私泄露、不实信息猖獗、危害青少年心理健康等问题备受舆论压力。

而近日，Meta被曝策划了一场“反TikTok”运动。据《》报道，Meta已经聘请了最大的咨询公司之一，以发起一场全国性的反TikTok舆论运动。这家老牌社交媒体公司正面临年轻用户参与度下降的困境，因此其希望用新的方式来从最大的竞争对手那里赢回年轻用户。

这场“反TikTok”运动主要通过扩大对TikTok的来进行。例如，偷窃挑战（devious lick）这一趋势当时在国内外都引发了舆论声讨，密歇根州、明尼苏达州、华盛顿等多个地区的媒体全部跟进报道。还有掌掴老师（slap a teacher）挑战，虽然在美国各地的社交媒体突然开始大肆报道，但发现这一挑战实际上是在Facebook上流传的。

除此之外，Meta还通过雇佣公关公司抹黑TikTok，甚至在一些关键的选区投放文章，建议让当地的一些官员加入监察组织，以调查TikTok对青少年的影响。这些行为为TikTok平台带来了额外的政治压力。

《福布斯》收到了Targeted Victory的声明，声明中称他们“代表客户协调两党合作团队”，并与Meta公司合作多年。他们对与Meta的合作感到自豪。Meta的一位代表向《福布斯》表示，他们认为包括TikTok在内的所有社交平台，都应接受与其日益增长的知名度相匹配的审查。

针对这一回应，TikTok的发言人表达了担忧，表示公司“非常关注当地媒体对平台上尚未发现的趋势的报道可能对现实世界造成的影响”。市场研究机构Apptopia的数据显示，自2016年问世以来，TikTok在2021年成为全球下载量最高的应用程序，超越了Ins和Facebook，下载量超过一亿次。

去年，Meta前员工弗朗西丝·豪根泄露的内部报告揭示了一些令人担忧的数据。自2019年以来，Facebook的美国青少年用户数量下降了13%，预计未来两年将再减少45%。报告还预测，20至30岁的成年人对Facebook的使用率也将下降4%。这一消息对Meta及其创始人扎克伯格构成了巨大压力。扎克伯格曾在今年早些时候与华尔街分析师的电话会议中试图解释公司旗下应用程序增长停滞的问题以及Facebook日活用户的下降。这是该公司成立以来的首次用户下降。

扎克伯格强调，为了应对TikTok的挑战，公司推出了Reels功能作为防守策略。Reels模仿了TikTok的短视频模式，并在Ins和Facebook上于2020年8月推出。目前来看，Reels似乎仍难以动摇TikTok的市场地位。