特朗普政敌与TikTok之战：收购背后的博弈与未来展望聚焦TikTok控制权

由于海外版抖音TikTok的迅速发展，它迅速引起了美国各层的强烈反应，不论是美国官方也好，还是互联网各大巨头也好，已经都开始强烈的针对这个talk短视频软件，比如说像Facebook还有谷歌等，都表现出了强烈的收购欲望，并且特朗普也提出了如果字节跳动不在45天之内对TikTok进行交易的话，将对TikTok进行全面封禁，不得不说，特朗普对中国的针对也是步步紧逼。

根据数据显示，在TikTok平台上，出现的，对于拯救TikTok的视频浏览量已经达到了8亿多，而截止到今年的四月底，在美国的用户下载量已经达到了1.65亿，大约占到了美国总人口的一半，下载tigl的大部分都是年轻的美国人，美国人也表示。大概有超过一半的青少年在使用TikTok这个软件，根据对美国青少年的调查表明，越来越多的人正在接受提个TikTok。

但是由于特朗普的强制交易手段，导致许多的TikTok博主纷纷在软件上纷纷跟大家互动道别，而美国的《福布斯》杂志网站也刊文显示反对封禁TikTok最强烈的声音还是来自于18到29岁的年轻人他们站到了五成以上，而对于30岁以上的人来说，他们基本上很少用kill这个软件，所以说，如果特朗普真的强制封禁TikTok的话，那么我觉得TikTok在美国也是坚持不下去的。

因为他们还有一个跟TikTok一模一样功能的TikTok，有一些人表示，如果talk以后在美国不能用了，他们将会更多的考虑用这个Instagram，而且根据最近的新闻报道，美国已经强制封禁了TikTok在美国的使用，只要我们对美国感到可惜，对TikTok感到同情。

美国《》的那篇《Meta付费给共和党公司抹黑TikTok》，再次将Meta和TikTok推到了风口浪尖。

根据该报道，Facebook的母公司Meta雇佣了一家与共和党关系密切的知名咨询公司“Targeted Victory”，在全美策划了一系列“反TikTok运动”，试图把这款总部在中国的、快速发展的产品，定性为对美国儿童和社会的威胁，从而从政治和舆论上彻底干掉这个他认为的最大的竞争对手。

报道称，这场反TikTok运动，主要是把曾在脸书上出现的不良内容说成是TikTok上的内容，比如“打老师挑战”“偷东西挑战”等，并通过全美范围地方媒体和游说团体共同努力，将TikTok描绘为对美国儿童和社会的一大威胁，然后向美国政客、议员施压，迫使他们对TikTok采取行动。

在把火引到TikTok身上的Targeted Victory也努力让当地媒体对Meta进行“积极报道”，通过写信和发表评论文章等方式表彰Meta的善举，例如积极支持黑人创办的企业等。

Targeted Victory由莫法特一手创立，多年来一直与Meta有合作，2016年美国总统大选后，Meta（当时的Facebook）被国会听证调查，Targeted Victory就曾帮Meta脱身。

在这场黑公关大战中，Meta要传达的信息是：虽然Meta有各种问题，如今是众矢之的，但TikTok才是美国的真正威胁，因为它在疯狂收集美国青少年的数据，而且还是中国主导的。

这话听上去是不是很熟悉？在2019年，扎克伯格在乔治城大学发表演讲，攻击TikTok的（中国）内容审查制度，还自我表扬Facebook在言论自由上的成就。同时扎克伯格一直游说美国政界人士，强调对TikTok与中国关系的担忧。甚至在一次私人晚宴上也向时任美国总统特朗普提出了同样的理由，重申了中国互联网公司对美国企业构成的威胁。

扎克伯格的各种努力也奏效了，2019年底美国宣布对TikTok进行国家安全调查，后面的事情大家就都知道了。

据OpenSecrets数据，2021年，Meta单在游说联邦方面花费2000多万美元，仅次于美国前六大公司和行业组织。鉴于一直以来Meta这种利用政治手段来扼杀对手的方式，如今被发现再次以这种方式引发人们对TikTok的质疑和攻击，也就不足为奇了。

Meta打击对手的手段当然不仅仅只有政治手段，它同样擅长以市场方式，比如收购、抄袭等等手段来消灭竞争对手。在收购竞争对手Instagram和WhatsApp后，2013年，Meta以同样的方式要收购Snap。

后来Snap的CEO斯皮格尔在一次采访中透露过2013年他与扎克伯格的秘密见面，提到一些细节，比如当斯皮格尔和他的CTO一起出现的时候，扎克伯格已经很强势地安排好了对Snap的规划，而且扎克伯格还炫耀性地提到了几天后他们要发布的一个与Snap十分相似的新产品。整场会面，扎克伯格传达的信息是：不服从就毁灭你。

这场收购以失败告终，后来Meta果然推出了与Snap没有太大差别的产品Instagram Stories，而且成功地抢走了Snap的市场份额，Snap后来虽然上市但最终也没能逆袭，如今也不在Meta的主要竞争对手名单了。

Facebook并非TikTok上首个Meta系列账号。此前Instagram已在TikTok上注册了名为Instagram Creators的账号，内容主要是教授大家如何使用Reels。有人推测Facebook的新账号目的可能也是在TikTok上推广Reels，吸引用户转向Reels。

Reels是Meta直接对标TikTok的短视频平台，其模式几乎完全复制了TikTok。这并非Meta首次尝试模仿竞争对手，之前的Lasso也是一款模仿TikTok的产品，但最终未能取得太大成功。如今，Meta再次将重心放在Reels上，希望能与TikTok一决高下。

Reels确实给Meta带来了一定的信心。扎克伯格在之前的财报电话会议中表示，越来越多的用户愿意在Reels上花费时间，使其成为Meta增长最快的应用。Meta已将长期发展的重心放在Reels上，希望能借此吸引更多年轻人。

在短视频领域，Meta并非唯一一家投入大量资源的公司。Youtube、Snap等短视频平台也相继推出各种激励计划，吸引更多高质量创作者和广告商入驻。这个市场的竞争非常激烈，最终结果尚未可知。

2月初，Meta公布了第四季度财报。其中，Facebook的日活跃用户数出现了18年来的首次下降。与此广告收入增长放缓，营收和净利润均出现同比下滑。

Meta还披露了一季度营收预期远低于市场预期和去年同期增长率。这引发了市场的强烈反应，导致市值急剧缩水。除了元宇宙的预期问题外，去年苹果的隐私新政对严重依赖数字广告收入的Meta造成了巨大冲击。谷歌也计划跟随苹果步伐，为Android用户提供选择不接受广告追踪的能力。这些措施未来同样会对Meta的广告业务产生很大影响。

人们花在Facebook、Instagram、WhatsApp等平台的时间越来越少，年轻人正在失去对这些平台的兴趣。与此TikTok的飞速增长在不断蚕食Meta的市场份额。根据一些调查数据，TikTok已经成为许多年轻人首选的社交平台，而Instagram的用户比例则有所下降。

问题是Meta是否真的需要如此关注TikTok？尽管二者之间的用户数量差距在缩小，但从商业化角度来看，目前Meta仍然是绝对的领先者，TikTok的广告收入远远低于Meta。但伴随着用户的不断增长，广告主自然会将预算倾斜至高流量的平台，未来TikTok的商业收入的增长是必然会发生的事情。但更重要的是要关注这种变化背后所反映的趋势，即用户是否逐渐退出传统社交平台？年轻人是否更多地转向短视频平台？广告商是否也将预算转移到其他平台？

现在，孙正义也加入了TikTok的竞购战。软银集团正在寻找印度合作伙伴，并计划组建财团联合竞购TikTok的印度资产。这一消息在9月3日由彭博社曝光。

过去的一个月里，软银集团与印度电信科技巨头Reliance Jio Infocomm和电信运营商Bharti Airtel Ltd.的高层就联合收购TikTok印度资产进行了商谈。虽然谈判已经失败，但软银仍在探索各种选择。孙正义深耕印度已久，投资布局广泛，此次拿下TikTok印度资产的成功率极高。

事实上，瓜分TikTok已经成为全球科技圈的焦点。除了软银之外，微软、甲骨文、沃尔玛等科技巨头也在争夺TikTok的收购权。微软社交野心不减，一直在寻找机会收购TikTok的全球业务。甲骨文则通过红杉资本和泛大西洋资本的支持，向字节跳动报价竞购。而沃尔玛则看重TikTok在其他市场中整合电子商务和广告功能的方式所带来的利益。

印度市场是TikTok最大的市场之一，拥有数亿用户。软银集团瞄准了这一市场，希望能通过收购TikTok印度业务来进一步扩大其在印度的投资布局。竞购TikTok印度也并非易事，不仅要面对字节跳动的决策，还要与其他买家竞争，如微软和印度首富等。

张一鸣作为字节跳动的创始人，目前还在考虑是否出售TikTok。紧张的“最后48小时”已过，但TikTok的收购战仍在进行。由于《中国禁止出口限制出口技术目录》的调整，舆论普遍认为TikTok的出售可能存在困难。特朗普也对此事施压，要求TikTok在9月15日前达成交易。

TikTok的竞购战愈发激烈，多个科技巨头都在争夺其收购权。张一鸣需要认真考虑是否出售TikTok，并处理好各种复杂的因素。这场竞购战的结局如何，还需拭目以待。如今张一鸣正面临着抉择的境地，再次审视关于TikTok的方案。据相关消息透露，目前存在两种可能性：一是张一鸣决定不将美国业务进行出售，二是TikTok的交易可能被推迟至美国大选之后。对于字节跳动而言，如果TikTok在美国被封禁，那么已经培养出的北美市场将可能被Facebook等竞争对手夺走，这将对字节跳动的全球业务构成严重威胁。

报道指出，TikTok的交易谈判正在重新启动。潜在的买家正在探讨与字节跳动达成收购交易的四种不同途径：

第一种方案是，在出售时不包括TikTok的核心算法。第二种方案则是与负责监督交易谈判的美国外国投资委员会协商，争取最多一年的过渡期。第三种方案是寻求中国的批准，以便将TikTok的算法转让给美国买家。第四种方案则是字节跳动将算法授权给TikTok的买家，而非直接进行算法的转让。

每一种方案似乎都伴随着不同的疑虑和考量。显然，目前买卖双方讨论的焦点之一就是在不售出内容推荐算法的前提下寻找TikTok的出路。这无疑会使TikTok的价值大大降低。

那么，TikTok未来的路应该怎么走呢？这无疑是当前各界关注的焦点。从目前的形势看，无论是张一鸣还是TikTok的潜在买家，都需要在保留TikTok的核心价值和保证交易顺利进行之间找到一个平衡点。这将是一场复杂而艰难的博弈，我们拭目以待。