微信营收是否涵盖TikTok收益？TikTok播放量的盈利趋势解析 2025版

美国在对中国APP封禁这件事上，通过TikTok应对反应来看，“懂王”似乎找到了方向，封禁APP还能从中捞一笔，这事简直不要太爽。

继TikTok之后，美国又发布新的行政命令，宣布自9月20日起，禁止美国个人及企业与腾讯公司进行与微信有关的任何交易。

相比TikTok的积极应对，腾讯针对“封禁”就显得“冷淡”得多，截止目前，就只有简单的一句话：“本公司正在审阅行政命令的潜在后果以便更全面理解其对本集团的影响”。

这句话大概要表达意思就是：搞不懂“懂王”是个啥子意思，你想搞我微信，这对你来说没有任何好处，而且是“杀敌800，自损1000”的招。

咱先静观其变，先看看禁令中“禁止美国个人及企业与腾讯公司进行与微信有关的任何交易”所涉及的美国企业如何应对吧。

从上图中可以看出，其实腾讯微信的出海并不算成功，在国外社交app用户量排名中几乎是“叠底”的，一个没有太大“影响力”的对手，竟然受到了和TikTok一样的待遇，真是悲喜交加。

不用等腾讯哭闹，11号的时候，美国12家巨头企业就参与了白宫官员的电话会议，详细阐述微信禁令可能对其公司业务带来的负面影响，企图让特朗普停止对微信的封禁。

这12家公司，首当其冲的就是苹果，受影响最大的也非Apple莫属。

腾讯曾经用“微信小程序”挑战苹果的底线，让应用中的应用脱离苹果应用商店的管制，最终在微信巨大的用户量面前，苹果还是低下了高贵的头，允许第一个在应用中开应用的APP上线。

就连推行APP的暗黑模式，还得求着微信大哥给个面子，做个榜样，别让苹果太难难堪。

包括苹果应用商品的30%分成和终端设备中国销量，苹果公司2020年第二季度财报显示，大中华区为其贡献了93.3亿美元的净销售额，占到总净销售额的15.6%。

新浪微博在此事后，曾发起了一项“选择苹果或者微信”的投票，意料之中的是，在超过130万人参与此次投票中，有95%的投票者选择放弃苹果改换其他手机使用微信。

如果禁令实行，真的不允许美国个人和企业与微信有任何交易，那么，这就意味着，腾讯可以只用在美国业务不足2%，就能轻松干掉苹果近16%营收。

而且美国其它在中国的企业，包括：福特、沃尔玛、迪士尼、宝洁、英特尔、大都会保险、高盛、摩根士丹利、联合包裹运送服务公司、默克公司、嘉吉公司等。这些企业都在中国有巨大市场且大都属于头部企业，很多业务都依靠微信来提供产品和服务，如果停止与腾讯发生相关交易，停止使用相关服务的话，他们很难继续使用现在方式为中国用户提供产品和服务。而这些公司的总市值合计超过3.5万亿美元，老“懂王”要想获得这些企业的支持和选票，恐怕不得不掂量掂量。

所以腾讯可以轻松地向懂王问一句：美国《》的那篇《Meta付费给共和党公司抹黑TikTok》，再次将Meta和TikTok推到了风口浪尖。

根据该报道，Facebook的母公司Meta雇佣了一家与共和党关系密切的知名咨询公司“Targeted Victory”，在全美策划了一系列“反TikTok运动”，试图把这款总部在中国的、快速发展的产品，定性为对美国儿童和社会的威胁，从而从政治和舆论上彻底干掉这个他认为的最大的竞争对手。

报道称，这场反TikTok运动，主要是把曾在脸书上出现的不良内容说成是TikTok上的内容，比如“打老师挑战”“偷东西挑战”等，并通过全美范围地方媒体和游说团体共同努力，将TikTok描绘为对美国儿童和社会的一大威胁，然后向美国政客、议员施压，迫使他们对TikTok采取行动。

在把火引到TikTok身上的Targeted Victory也努力让当地媒体对Meta进行“积极报道”，通过写信和发表评论文章等方式表彰Meta的善举，例如积极支持黑人创办的企业等。

Targeted Victory由莫法特一手创立，多年来一直与Meta有合作，2016年美国总统大选后，Meta（当时的Facebook）被国会听证调查，Targeted Victory就曾帮Meta脱身。

在这场黑公关大战中，Meta要传达的信息是：虽然Meta有各种问题，如今是众矢之的，但TikTok才是美国的真正威胁，因为它在疯狂收集美国青少年的数据，而且还是中国主导的。

如今，Meta的公关负责人克雷格先生担任全球事务的前英国副首相职务，如此强大的人物领导公关工作，意味着Meta可能采取一切手段寻求胜利，包括黑公关和政治手段。Meta的行事风格一贯以击败对手为目标，这深深根植于公司的DNA之中。

在美国，Meta通过进行各种游说活动并不违法。尽管最近其黑公关行为被曝光，但合作多年的合作伙伴依然对Meta充满信心。Meta宣称自己的行动都是为了帮助美国解决难题，并将火力对准TikTok，试图将其置于风口浪尖。

此前，美国曾对Meta收购Instagram和WhatsApp进行反垄断调查，虽然尚未得出结论，但Meta针对TikTok的行动无疑为这一调查提供了更多证据和线索。虽然无法确定具体的结果何时到来，但无疑增添了更多悬念。

不久前，Facebook在TikTok上开设了账号，虽然没有发布任何内容，却迅速积累了大量粉丝并持续增加。其账号简介引发了人们的诸多猜测：Meta此举是否是为了深入调查竞争对手？对此，Meta官方回应称会利用各种渠道与使用者互动，但这样的回应似乎并未完全消除人们的疑虑。

事实上，Facebook并非TikTok上第一个Meta系的账号。Instagram也曾注册过账号并教授如何使用Reels功能。一些人猜测Facebook的新账号是为了推广Reels，吸引用户转移至Reels平台。Reels是Meta直接对标TikTok的短视频平台，其模式几乎完全复制了TikTok。虽然这并非Meta首次模仿竞争对手，但Reels的推出显示了Meta对短视频领域的决心。

财报数据显示，Reels为Meta带来了一些增长动力。扎克伯格曾在财报电话会议上表示，越来越多的用户花时间在Reels上，这也使得Reels成为Meta增长最快的应用。Meta计划将长期发展的重点放在Reels上，期望它能吸引更多年轻人。

在短视频领域，不止Meta在发力。Youtube、Snap等短视频平台也在积极吸引创作者和广告商入驻。这个市场的竞争非常激烈，未来的胜负难以预料。

最近Meta公布的财报显示，Facebook的日活用户数出现了罕见的下降。与此广告收入增长放缓，营收和利润均出现同比下滑。由于各种原因导致的市值急剧缩水也引发了市场的担忧。其中除了元宇宙的预期问题外，还包括苹果隐私新政的影响以及人们对Facebook等平台的兴趣逐渐减弱等因素。与此TikTok的飞速增长正在蚕食Meta的市场份额。根据相关数据调查公司的报告分析显示TikTok的用户增长趋势和影响力远超Meta旗下的产品。然而另一方面也不乏质疑之声认为TikTok的收入目前还远远低于Meta而提出疑问是否真的需要如此关注TikTok的问题。总的来说市场竞争激烈对于商业化的角度来看Meta依然处于领先地位而TikTok能否在商业上实现更大的突破仍然充满不确定性引发了行业内对于未来发展趋势的思考与关注更多商业手段与合作或许能成为突破双方商业竞争的思路和方向但是这将考验各大企业真正的智慧和勇气探索更好的策略策略打破已有的平衡向对手看齐结合未来的科技方向更好地迎接机遇与挑战推进短视频产业的稳步发展显得尤为重要同时未来的市场格局变化多端谁将成为市场的领导者还需拭目以待未来如何平衡竞争与合作之间的关系将是一大看点。随着用户数量的不断增长，广告主自然会将预算投向高流量的平台，TikTok未来的商业收入的增长几乎可以肯定。我们更应当关注的是，这种变化究竟是个案还是整个社交平台发展的普遍趋势？例如，用户是否真的开始离开传统社交平台？年轻用户的注意力是否大量转向短视频？广告商是否也跟随用户转移预算？

TikTok对于社交平台的冲击和威胁具有普遍性，不分平台类型。从抖音在国内的发展情况来看，它在争夺用户时间和注意力的战争中，不仅冲击了微信等社交平台，也对长视频平台和电商平台如淘宝京东产生了影响。这些受到冲击的平台并未因此消亡，因为它们各自拥有满足市场某种需求的核心优势。对于Meta而言，其基于传统熟人社交的核心优势依然存在。

在“Copy from China”的潮流下，一些优秀的产品和应用，如能将人货场以内容方式更好连接在一起的产品，正在被不断移植到海外市场。例如，Google正在其生态体系内搭建类似微信生态的应用，包括社交、内容、电商、支付等。如果这类应用能够像微信一样打通，未来可能会在社交领域对Meta形成强有力的竞争态势。

即使没有TikTok，也会有其他平台逐渐侵蚀Meta的市场份额。未来的竞争对手可能并非来自同一赛道，而是可能从其他领域崭露头角，例如苹果或亚马逊等。

Meta也在不断探索新的发展方向。他们公布了2022年的投资重点，包括Reels、社区信息流、电子商务、广告、隐私、AI和元宇宙等领域。然而市场对这些投资方向持怀疑态度，认为Meta的创新力不足，更像是疲于应对竞争。尤其元宇宙和Reels等投资领域已有先行者，Meta的追赶策略难以领先创新，面临被动应对的风险。

元宇宙和Reels的商业化速度尚不能满足资本市场对互联网科技平台高利润高增长的要求。即便Meta决定转型，也将面临长期的业绩增长压力。市场对此的耐心程度将是一个大问题。

（参考资料：关于Facebook付费给共和党公司抹黑TikTok的报道以及社交媒体今日关于Meta与活动家合作引发对TikTok担忧的报道。）