沃尔玛微软科技之巅：TikTok 2025下载盛宴

作者：邵蓝洁（AI财经社）

编辑：孙静

在TikTok的争夺战中，出现了一个引人注目的新面孔。近日，沃尔玛在官方网站上宣布，正与微软联手寻求收购TikTok。

沃尔玛看重TikTok在其他市场上融合电商和广告功能的模式，希望通过收购接触并服务于全渠道客户，推动自身的第三方市场和广告业务发展。在零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅看来，沃尔玛的收购举动并不意外。鉴于其体量，沃尔玛需要探索商业模式的多样性以支持其持续增长。

截至2020财年全年，沃尔玛的总营收达到5240亿美元，增长96亿美元，尽管增幅仅为1.9%，但其在美国的电子商务销售额增长了37%。在刚刚公布的本财年第二季度报告中，沃尔玛营收同比增长5.6%，达1377.4亿美元，美国电商销售额更是猛增97%，这一增长得益于消费者在下的购物习惯改变。

沃尔玛首席执行官董明伦在投资者电话会议中表示，商店和在线商户团队已经整合，相信将从这种变化中获益。为了在全球范围内与电商巨头亚马逊对抗，沃尔玛多年来一直在投资和拓展电商和线上业务。从收购开始，到Flipkart、Moosejaw、ModCloth等多家综合电商和垂直电商的收购，沃尔玛的转型步伐不断加快。

在中国市场，沃尔玛早在2011年就投资了京东。虽然谈判持续了半年多，但由于估值等问题未能达成一致，但沃尔玛一直在寻找与线上巨头的合作机会。此后，沃尔玛增持了京东的股份，目前持有其2.89亿股普通股，持股比例9.8%，并拥有一定的投票权。沃尔玛还在达达持有9.9%的股份。

全渠道是沃尔玛一直强调的重点。作为线下零售巨头，沃尔玛一直在寻找线上的突破口，以甩开与电商巨头亚马逊的竞争。其实亚马逊也在布局线下市场，如收购Whole Foods超市等。庄帅认为，除了线上零售，亚马逊的业务还拓展到内容制作、广告营销平台和技术平台等，沃尔玛的策略是入股京东等中国电商平台。无论是亚马逊还是阿里巴巴，他们的收购版图已经超越了零售和电商领域，拓展到更多业态体系，以实现用户和利润的增长。这也是沃尔玛的趋势所在。

此次竞购TikTok,沃尔玛看重的是其在其他市场上整合电商和广告功能的方式。相较于传统的零售业和电子商务,通过售卖广告位获利更为轻松且利润丰厚。若竞购成功,沃尔玛将成为投放Facebook和谷歌之外的新选择。而TikTok在美国的月活跃用户数超过1亿,若沃尔玛的产品能够借助这一平台触及更多线上客户,将为其带来巨大的市场潜力。

一些额外的信息关于沃尔玛：

1. 沃尔玛于1996年正式进入中国市场，在深圳开设了第一家沃尔玛购物广场和山姆会员商店。

2. 沃尔玛百货有限公司是世界性连锁企业，以营业额计算是全球最大的公司，其控股人为沃尔顿家族。

3. 沃尔玛主要涉足零售业，是世界上雇员最多的企业，连续多年在美国《财富》杂志世界500强企业中居首位。目前在全球拥有8500家门店。

4. 在美国,沃尔玛以多种营业方式如购物广场、山姆会员店等运营。

5. 董明伦是沃尔玛的总裁兼首席执行官。

6. 近年来,沃尔玛在中国区进行了管理层重组和裁员。同时,公司对有关其不当行为的指控非常重视。

7. 沃尔玛曾向美国所有消费者开放两日达免费送货服务。

8. 《财富》世界500强排行榜中,沃尔玛多次位列榜首。

9. 近期,沃尔玛宣布停止短和手弹药的销售,并要求顾客不要公开携带支进入超市（执法人员除外）。

关于马云与沃尔玛：

【背景资料】沃尔玛百货公司，即众所周知的沃尔玛（WalMart），是一家源自美国的全球性连锁巨头，以其惊人的营业额成为全球最大的企业。它的控股方是沃尔顿家族，公司总部设在美国阿肯色州的本顿维尔。沃尔玛以零售业为主，同时也是世界上拥有最多雇员的企业。连续七年，它在《财富》杂志的全球500强榜单上高居榜首。目前，沃尔玛拥有超过8500家门店，遍布全球15个国家。其在美国的业务覆盖了50个州和波多黎各。其旗下主要包括沃尔玛购物广场、山姆会员店、沃尔玛商店以及沃尔玛社区店等几种零售模式。值得一提的是，在2013年，国际业务部主管董明伦接替杜克担任沃尔玛总裁兼首席执行官，这一人事变动自2014年2月1日起正式生效。

近期，沃尔玛与微软联手引起了广泛关注。在2020年8月27日，沃尔玛证实正在与微软合作，两家公司正在共同竞购TikTok。有消息显示，沃尔玛对收购TikTok表现出了浓厚的兴趣。而TikTok则是一款源于中国的应用，归属于字节跳动公司所有。之前美国曾宣布将封禁TikTok，并要求在规定时间内出售其在美的业务，这一决策引发了一阵风波，字节跳动的业务也受到了不小的影响。但在商务部的支持下，字节跳动最终决定不卖TikTok。

而在今年9月15日，央视新闻报道了一项重要协议：为了确保一亿美国用户能继续使用TikTok并满足美国的监管要求，字节跳动、甲骨文和沃尔玛在TikTok的合作上达成了原则性共识。这一解决方案旨在加强TikTok在美国的业务发展，为三方带来巨大的合作机遇和潜在价值。