新一代网红风尚：2025年TikTok国际版流行趋势

据互联网流量巨头Cloudflare的数据，TikTok今年首次超越搜索引擎巨头Google，成为全球访问量最大的网站。自今年二月起，TikTok的访问量一路飙升，并在全球范围内保持了领先地位。

TikTok的火爆促使其实行更加激进的商业化策略。除了直播带货和电商小店的尝试，TikTok最近还涉足了游戏直播和外卖业务。尽管作为后来者，TikTok在用户增长速度上仍有巨大潜力，但在国际市场上，其面临的竞争对手众多，如何平衡用户增长和商业化策略，是一个巨大的挑战。

为了寻找新的增长点，TikTok推出了PC端及电视大屏版，直播是其主打功能。这既是顺应欧美用户的行为习惯，也是通过多端覆盖寻找新的增长点。直播也是TikTok实现商业化变现的重要途径。

对于欧美用户来说，游戏直播是他们接触在线直播的最初形式。Twitch作为美国最早上线的直播平台，长期以来被定位为一个游戏直播平台。随着技术的发展和互联网的普及，越来越多的生活类直播内容开始被用户接受。

TikTok看到了这一趋势，并开始测试全新的桌面流媒体应用TikTokLiveStudio。这款应用可以让用户从游戏和其他桌面应用程序中直播画面，标志着TikTok直播策略的重大变化——不再局限于移动设备，而是将重点扩大到游戏直播，与Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等竞争对手争夺市场份额。虽然目前该应用还处于测试阶段，但已经引起了行业内的高度关注。

除了游戏直播，TikTok还在尝试拓展其他业务领域。美食类视频在TikTok中非常受欢迎，甚至引发了众多用户的食谱打卡热潮。针对这一现象，TikTok开始尝试从热门食谱内容出发，为用户提供与视频内容一致的外卖食品。他们与VirtualDiningConcepts和在线外卖平台Grubhub合作，计划在全美推出仅提供外卖服务的TikTokKitchen。这一尝试将为TikTok带来更多的商业可能性。

TikTok正在利用其强大的用户基础和短视频优势，不断探索新的商业模式和业务拓展方式。从游戏直播到外卖业务，TikTok正努力满足用户的需求，同时也面临着巨大的商业机遇和挑战。从当前的市场趋势看，TikTok正在构建一个全面的餐饮供应链，从品牌运营、菜单设计到生产以及最后的配送服务，形成了一个相当完整的供应链条。

TikTok方面公开表示，其计划将TikTokKitchen的盈利部分用于支持内容创作者，尤其是烹饪类创作者，同时也对有潜力的餐饮行业人才提供支持。尽管鼓励用户自己下厨与在短视频平台上点餐是两种不同的概念，但两者的效果如何仍待市场验证。

TikTok的这种全方位发展与其平台能力的快速扩张密不可分。值得注意的是，人们是否开始将TikTok作为日常搜索的首选平台，就像使用亚马逊进行网购搜索一样。换言之，新一代年轻用户是否会从传统的搜索引擎如Google转向TikTok，这值得关注。

这一转变不仅仅局限于游戏直播或外卖业务，它对广告行业的影响可能更加深远。据权威机构AppAnnie近期发布的报告指出，“TikTok已经颠覆了流媒体和社交生态”。统计数据显示，在美英等国家，用户平均在TikTok上花费的时间已经超过了YouTube。

当一个平台如TikTok拥有如此巨大的影响力和用户粘性时，它自然希望将其转化为商业价值。无论是短视频、直播内容、网红经济还是广告业务，都有可能成为其盈利点。据报道，TikTok在2020年的广告投放公司数量增长了500%，目前正与“成千上万”的广告商合作。这大大推动了TikTok的销售业绩，其母公司字节跳动的收入和利润都有显著增长。

在TikTok上，品牌广告有多种展示方式。它们可以自行创建广告嵌入用户的timeline中，或通过付费提升在用户主页的曝光率。品牌还可以赞助标签，利用TikTok提供的各种视觉特效技术来增强广告效果。许多品牌开设了自己的账户，用于发布产品信息、招聘、增强线下广告效果或提供有趣的内容。与内容创作者的合作也是品牌营销的重要一环，因为创作者擅长将娱乐与消费结合。

TikTok还积极通过其创作者基金培养社区生态，为那些拥有一定粉丝基础和浏览量的创作者提供补贴支持。如果TikTok的受欢迎程度超过Google和Facebook，其潜在的广告收入将非常可观。据eMarketer的数据，这两大科技巨头目前占据全球数字广告市场的53%，而TikTok的崛起对其营收增长具有巨大潜力。

《纽约时报》的报道强调了品牌营销人员如何利用TikTok吸引年轻一代的消费者。尽管这些品牌的广告投入需要时间来提高转化率，但其在TikTok上的流行趋势已经显现。未来，“品牌标签挑战”可能会在TikTok上更加盛行。

面对TikTok的快速崛起，监管问题同样不容忽视。尤其是关于青少年不良内容的问题仍需解决，并且地缘政治因素也会影响其发展。美国监管机构如何处理这个非本土超级平台仍是一个未知数。当和消费者意识到TikTok在多个领域的领导地位时，它可能不仅面临激烈的竞争环境，这将是2022年科技领域的重要事件之一。

TikTok已经开始进军跨境电商市场，如“小黄车”已在多个国家和地区启动。在东南亚、欧洲和北美等地，消费者可以通过短视频、直播等方式浏览并购买商品。利用网红带货也是商家的重要策略之一，因为网红的追随者会注意到与产品或品牌相关的视频。但关键在于选择与目标受众匹配的网红，建立合作关系并确保内容的相关性。

TikTok不仅在餐饮、广告和电商等领域展现出强大的影响力，同时也面临着诸多挑战和机遇。其未来的发展值得持续关注。