亚马逊进军TikTok新模式：如何无缝嵌入亚马逊链接到TikTok平台中？

开放后，跨境电商行业经历了巨大的变革与挑战，也看到了新的机遇。随着合规压力的增大，部分不合格的卖家逐渐退出市场，电商行业的业绩增长压力也随之加剧。特别是在美国等主要市场，电商渗透率已经接近饱和，增长空间变得有限。作为全球电商领域的领头羊，亚马逊的地位依然稳固，市值持续攀升，展现出市场对它的前景看好。新兴电商平台如Temu和Shein等虽然声势浩大，但多平台经营已经成为趋势，卖家需要在亚马逊与新兴平台之间寻找平衡点。

亚马逊作为全球电商的领头羊，其月访问量稳居首位，远超其他平台。亚马逊市值的显著增长，反映了其在全球电商市场的领导地位以及资本市场的信心。尽管新兴平台在增长速度上表现出色，但卖家们意识到亚马逊庞大的用户基础和成熟市场的重要性，因此多平台运营成为卖家们的共同选择。调查显示，高达85.4%的电商从业者正在经营多个平台。

新兴电商平台如Temu和Shein等虽然潜力巨大，但稳定性仍是他们面临的挑战。尽管如此，这些平台的市场潜力巨大，吸引了大量卖家的关注。据报道，Temu、Shein和TikTok的出口申报量在2023年同比增长超过10倍，占跨境电商出口总量的三成以上。这些平台在2023年的表现中，Temu实现了快速增长，销售额大幅增长；Shein作为全球时尚巨头，拥有广泛的影响力；而TikTok则依托其短视频内容生态，提供高质量的电商体验，尤其在东南亚市场占据重要地位。

针对多平台运营的趋势，亿迈推出多平台赋能业务，为卖家提供从新兴平台接入到亚马逊半托管的一站式服务，帮助卖家在蓝海市场中高效掘金。亿迈通过提供全面的多平台运营解决方案，包括新平台运营指导、高级培训、产品资源、物流服务、运营策略及SaaS系统支持等，降低运营成本，提升盈利效率。

与此美国《》的一篇报道将Meta和TikTok再次推到了风口浪尖。据报道，Facebook的母公司Meta雇佣了一家与共和党关系密切的咨询公司“Targeted Victory”，试图把TikTok定性为对美国儿童和社会的威胁，从而从政治和舆论上打击这个他们认为的最大的竞争对手。

这场反TikTok运动主要是通过夸大和歪曲事实，把曾在脸书上出现的不良内容说成是TikTok上的内容，并通过全美范围的地方媒体和游说团体共同努力，将TikTok描绘为对美国儿童和社会的一大威胁，然后向美国政客、议员施压，迫使他们对TikTok采取行动。“Targeted Victory”也努力让当地媒体对Meta进行积极报道宣传Meta的善举从而削弱其负面形象进而为Meta辩解以及进一步离间人们对Meta的不满情绪将他们引到对TikTok的不满情绪上让人们更认可Meta试图向人们洗脑要警惕TikTok的潜在威胁总的来说这是一场黑公关大战Meta试图通过政治手段来扼杀对手的手段已经深深地刻在Meta的DNA中了此外以毁灭对手为目的也体现在Meta的各种商业行为中从收购竞争对手到发动政治游说活动都是如此而对于黑公关行为在美国并不违法这也让Meta更加肆无忌惮地采取各种手段来打击竞争对手如今的Meta已经成为了一只全球有影响力的大怪兽在全世界各地游走在社会行业和个人权益乃至民族甚至国家安全等各方面老佛说实话各行各业要有忧惧意识时代浪潮裹挟着一座座无形的大山向你呼啸而来这个时代谈创新与成功创业更是难上加难除了科技创新产品竞争更要关注如何提防和应对那些垄断企业的政治商业黑手行业乃至各行各业不仅面临良性竞争风险而且无形的市场外部的跨行业的围剿侵蚀无处不在究其根源皆是经济贪欲迫使任何经济体都是站在消费者的角度经营才可能生存否则面临的都是淘汰倒闭风险历史证明无论什么企业都必须遵循社会道德法律准则尊重客观经济规律依法合规经营同时无论做什么行业的都应如履薄冰审慎勤勉合法合规高度警醒这样才可以尽可能规避潜在风险得以稳健发展生存下来。

对于外界的回应，Meta发言人的回应相对模糊，表示将通过各种渠道与日常使用其产品的人进行互动沟通。这种回应似乎并未完全解答外界的疑惑。

值得注意的是，Facebook并非TikTok上首个Meta系的账号。此前，Instagram已在TikTok上注册了名为“Instagram Creators”的账号，内容主要是教授大家如何使用Reels。有人推测Facebook的新账号可能是为了推广Reels，吸引TikTok用户转向使用Reels。

Reels是Meta直接对标TikTok的短视频平台，其模式几乎是对TikTok的全面模仿。这并不是Meta第一次借鉴竞争对手的策略。早在2018年，Meta就曾推出过一款名为Lasso的TikTok山寨版，但最终并未取得显著成效。如今，Meta再次将重心放在Reels上，希望能与TikTok展开激烈竞争。

Reels确实给Meta带来了不小的信心。扎克伯格在之前的财报电话会议中表示，越来越多的用户花费时间在Reels上，Reels已成为Meta增长最快的应用。Meta计划将长期发展重心放在Reels上，吸引更多年轻人使用。

市场上不仅只有Meta在短视频领域发力。Youtube、Snap等各大短视频平台也都推出了各种激励措施，吸引高质量创作者和更多年轻用户。这个市场的竞争态势激烈，最终结果尚未可知。

在最近公布的财报中，Meta在二月初透露了去年第四季度的一些数据。其中，Facebook的日活用户数出现了十八年来的首次下降。与此广告收入的增长也放缓，营收和净利润均有所下滑。这是自2019年第二财季以来，Meta首次出现利润同比下滑。

Meta还披露了一季度的营收预期远低于市场预期和去年同期增长。这引发了市场的极大反应，导致市值急剧缩水。除了元宇宙的预期问题外，去年苹果的隐私新政对严重依赖数字广告收入的Meta造成了巨大冲击。谷歌也计划跟随苹果的步伐，为Android的大多数用户提供选择不接受广告追踪的能力。这些都对Meta的广告业务产生了巨大的影响。

Meta已经开始探索元宇宙和Reels等领域，然而其商业化进展的速度无法满足资本市场对互联网科技平台高利润高增长的期望。即便Meta决定转型，它也面临着长期的业绩增长压力和挑战。市场对于它的耐心程度也是一个值得关注的问题。

参考消息：

据《》报道，Facebook曾雇佣共和党的公关公司抹黑TikTok。Socialmedia Today指出，Meta正在与政治活动家合作，以传播关于TikTok的担忧情绪。这些都提醒我们，Meta的发展道路并非一帆风顺。

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