印尼2025年TikTok电商兴起：个人开店揭秘TikTok跨境电商之路

XXXX年XX月XX日新闻，TikTok Shop日前正式宣布，将于今日（XX月XX日）印尼西部时间下午五点正式关闭电子商务交易服务。此后，TikTok在印尼市场将转变为一个主要以短视频内容为主的平台，虽然不再具备电商功能，但卖家仍可在TikTok平台上创建和分享内容以推广产品。

TikTok对此表示，将严格遵守当地法律法规，并与印尼当局密切合作，共同商讨未来的合作计划和步骤。据了解，印尼贸易部长在近期的一次会议中宣布了修订后的贸易法规，其中规定社交媒体平台仅可作为商品推广渠道，禁止直接销售商品。新规还涉及商品进口的白名单制度、价格最低限制以及电商平台不得销售自营产品等要求。

对于这一变化，TikTok印尼发言人表示，社交电商的初衷是为了帮助当地小卖家和创作者，增加网上商店的流量。公司在尊重当地法律的也呼吁相关部门能考虑到这一变化对TikTok Shop数百万卖家和相关创作者的影响。

值得一提的是，TikTok Shop自2021年首次在印尼市场推出以来，迅速扩展至东南亚其他国家以及英美等地。作为TikTok的一项附加功能，TikTok Shop允许商家通过直播或短视频展示商品，用户可以直接在平台上了解商品详情并完成交易。

据统计，截至目前，TikTok在印尼拥有超过1.25亿的月活跃用户，成为该地区最受欢迎的社交媒体平台之一。数据显示印尼是TikTok平台上销量最高的小店数量最多的国家之一，也是TikTok直播带货时长和观看人次最多的国家。

最近，TikTok Shop宣布将在4月25日正式进入东南亚四国（泰国、越南、马来西亚和菲律宾）的市场。这一扩展计划标志着TikTok在全球电商市场的进一步布局。商家可以通过直播、短视频推广商品，并利用平台完成交易流程。

对于商家而言，入驻TikTok Shop的门槛相对较低，只需满足一定的销售条件即可获取邀请码并入驻。TikTok Shop还计划推出全球商品功能，使商家能够更方便地将产品推广到各个市场。

TikTok的全球用户基数庞大，很多用户在观看TikTok视频后直接在平台上完成购物流程。随着在东南亚市场的不断拓展，TikTok Shop已经成为亚洲六国和欧洲一国的电商业务支持平台。对于希望探索新的销售渠道的商家来说，TikTok Shop无疑是一个值得尝试的平台。

TikTok（抖音国际版）在东南亚市场的电商布局正在逐步扩大，凭借超高的人气和庞大的用户基数，TikTok Shop的跨境电商业务展现出巨大的潜力。随着更多的功能和服务的推出，TikTok Shop将继续引领社交媒体与电商融合的新趋势。东南亚电商市场的新势力：TikTok Shop的崛起

TikTok Shop即将在东南亚四国——泰国、越南、马来西亚和菲律宾开启跨境业务，进一步进军该地区的电商市场。据泰国数字广告协会（DAAT）的数据显示，TikTok在东盟地区的月度活跃用户已超过2.4亿，视频浏览量高达1万亿次，视频创作量更是达到了惊人的8亿。DAAT预测，TikTok有望在2022年成为泰国数字媒体TOP10之一，其广告收入预计将达到4.55亿泰铢，占泰国数字媒体总收入的2%。

全球市场研究机构Kantar对Marketing Science Global Time Well Spent的研究表明，全球四分之一的用户在TikTok上观看产品后会产生购买欲望，而92%的TikTok用户表示他们在观看TikTok视频后有“购物冲动”。这足以看出TikTok的强大营销影响力。

自从抖音在全球150多个国家和地区掀起热潮以来，其发展速度惊人。特别是去年9月，抖音因其全球月活用户数突破10亿而被选为“亿用户俱乐部”的成员。这为抖音进一步拓展电商业务打下了坚实的基础。

关于跨境电商，字节跳动有着明确的规划。张一鸣在内部目标中提到，公司将在2021年重点关注跨境电商、To B（企业服务）和LKP（办公室硬件集）三个方向。其中，TikTok Shop是跨境电商的重要一环。

回顾抖音的跨境电商发展历程，主要分为两个阶段。首先是独立项目，如Dmonstudio和Fanno，这两个项目于去年11月上线。其次是在抖音周围建立电商生态，这在全球范围内都起到了非常重要的作用。

与国内市场相比，海外市场的直播电商游戏还处于初级阶段。但在东南亚地区，由于网络人口渗透率高、用户数量众多以及智能手机普及率高等因素，TikTok的发展异常迅猛。尤其是美国作为全球最大的消费市场之一，其直播电商销售总额在2020年为60亿美元，而同期中国直播电商市场规模远超此数。

面对如此巨大的市场潜力，国际零售商纷纷在东南亚地区开发仓库，以缩短交货时间、增加客户服务和产品供应。这一趋势也为TikTok Shop在东南亚的跨境业务提供了良好的发展环境。

虽然TikTok在东南亚的行动一直非常谨慎，但其在该地区的布局却越来越明显。例如，在英国上线后仅两个月，TikTok Shop就开通了英国的跨境业务。为了全面布局东南亚市场，TikTok也在越南、泰国和马来西亚等地招募电商人才和经营者。

东南亚市场的巨大发展潜力以及TikTok在该地区的大量活跃用户为跨境商家提供了广阔的经营空间。值得注意的是，TikTok Shop在不同国家和地区的法律地位可能存在差异。在某些国家和地区，TikTok Shop是合法的电商业务模块；但在其他地区，尤其是中国大陆，由于其未获得合法的运营资质，因此从事与TikTok Shop相关的商业活动需谨慎考虑法律风险。

这并不意味着在大陆无法通过TikTok Shop实现商业变现。许多创业者通过合规的方式，如与海外品牌或供应商合作，引入适合中国市场的商品，再利用TikTok Shop平台进行宣传和销售，成功实现了商业变现。商家在开展跨境电商业务时也需要密切关注相关法律法规和政策动态，确保经营活动合法合规。还需要不断提升自身的跨境电商运营能力和市场洞察力以应对激烈的市场竞争和国际环境的变化。