英国TikTok Shop 2025年度新购物体验解读

TikTok英国店可以上传盲盒和卡牌等商品，有利于促销销售。但TikTok平台同时也对英国店盲盒和卡牌商品有严格的规定，平台会定期核查商家订单，若有违反规定，商家将会受到处罚。TikTok对盲盒和卡牌要求具体如下：

一、规则概述

1. 范围

本规则适用于TikTok Shop上所有的盲盒/幸运盒，以及卡牌的销售。盲盒或神秘盒是指用户不能提前得知具体商品款式的盒装商品，具有随机的属性。卡牌(或收藏卡)指包含人物或角色形象的卡片。用户可通过与他人交换卡片，将卡牌组成卡组。

2. 申述

如果卖家对平台采取的违规管理措施有异议，可通过卖家中心提交工单，进行申诉。TikTok Shop在收到工单后将进行调查，并在适当的情况下纠正措施。请注意，卖家应收集并准备调查所需的所有证明文件。

二、盲盒和卡牌相关规则

1. 盲盒

以下是TikTok Shop盲盒销售的相关规则：

(1)不同款式的盲盒商品必须价值相等(即一款盲盒中包含的所有商品总价值应与同系列另一款盲盒中包含的所有商品总价值相等。如果盲盒中只有一件商品，则该商品的价值应与同系列所有其余款盲盒中包含的商品价值相等)。

(2)发布盲盒时，应清楚明确地说明盲盒中所含商品的性质和范围，并解释盲盒中所包含的不同样式。

(3)发布盲盒时，应在商详页清楚展示盲盒中所包含商品款式的图片。包括每个商品款式的图像和描述。

(4)任何神秘盒/幸运盒/盲盒的单价不得超过30英镑。

(5)卖家必须在商详页上发布通知，解释盲盒的性质(即用户将收到商详页上所展示商品的其中一款)。

(6)盲盒的内容必须在平台上正确分类(即如果盲盒装的是手办，那盲盒就应该归入玩具类别)。

(7)商品标题必须正确描述盲盒内商品的类别，如“玩具手办”盲盒。不允许使用模糊的商品标题，如“盲盒”。

(8)发布的商品必须符合适用的法律和TikTok Shop政策。如有需要，卖家必须持有销售盲盒的所有相关许可证件。

2. 卡牌

以下是在TikTok Shop上销售卡牌的相关规则：

(1)卖家只能销售密封的卡牌组。

(2)目前，TikTok Shop平台暂不支持销售单张评级卡(板)或神秘卡牌。评级板是指由第三方评级机构进行评分，并放置在透明塑料卡套中的卡牌。

(3)所有卡牌商品必须正确归类(即爱好与收藏品>体育收藏品>卡牌)

(4)所有卡牌商品必须在商品标题中包含“游戏卡”或“卡牌”字样。“TGC”、“辉煌之星”和“补充包”等均属于不完整商品标题。

(5)卖家必须在商品描述和商品标题中注明卡组/卡牌系列的名称。

(6)卖家上传的商品图片必须清晰可辨，展示卡牌的正反两面。

(7)所有商品标题必须使用当地市场语言。

(8)发布商品不得与任何当地法律、社会规范和TikTok Shop政策相冲突。如有需要，卖家必须持有销售卡牌的所有相关许可证件。

三、违规处罚

TikTok Shop会定期核查所有卖家的订单。如果发现卖家违反相关规则，TikTok Shop将根据《TikTok Shop卖家绩效评估规则》和《商家服务条款》对卖家账户采取违规管理措施。卖家应注意，重复违规将面临更严重的处罚。违规管理措施包括但不限于：正式的警告信息；暂停商品发布权限；追回因滥用券和/或货补而造成的任何金钱损失；暂时或永久撤销卖家福利；暂时或永久禁止卖家加入联盟或参加其他活动；暂时或永久禁止卖家访问TikTok Shop；暂时或永久(如情节严重)扣留所有销售所得和/或取消与卖家账户有关的所有交易；取消或撤回向卖家提供的促销和/或补贴；删除卖家账户；对卖家采取法律行动；向相关监管机构起诉卖家(TikTok Shop有权向监管机构提供有关卖家账户的任何必要信息)。【TK增长会】提供的内部运营资料，深入探讨了TikTok商业变现的多个方面，包括广告投放、红人营销以及直播带货等实战策略，对想要深入挖掘TikTok商业价值的人士具有极大的帮助。如果您对TikTok有浓厚兴趣，不要错过这份宝贵的资料。

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TikTok的影响力日益扩大。

Shop跨境电商平台TikTok正在英国市场和东南亚市场积极拓展业务。为了提升跨境电商的运营效率并优化消费者的购物体验，TikTokShop不断加强平台的基础设施建设能力。

在仓储建设和物流履约方面，TikTokShop不仅在国内设立了备货仓，还对市场上具有竞争力的第三方海外仓进行了评估和甄选。特别针对英国和东南亚市场，TikTokShop推出了官方认证的海外仓服务。

这些经过TikTokShop官方认证的海外仓，不仅符合平台的履约标准，还具有较大的规模。它们支持商家将货物一次性发送至多个平台，同时保留了商家在多个平台销售的灵活性。认证海外仓还为商家提供了专属权益，有助于提升销量和优化库存周转。

对于跨境商家而言，选择使用这些海外仓是自主决定的。商家可以根据自身的商业模式、备货周期以及实际业务发展需求来选择是否使用这些认证海外仓。

目前，在英国市场，TikTokShop已经与万邑通(WINIT)和4PX两家公司签订了认证仓合作协议。而在东南亚的马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、越南等国家，TikTokShop也与不同的合作伙伴进行了合作，共同提供海外仓储配送、海外本地退货、国际物流等服务。

平台积极协助商家对接和监督这些认证海外仓，帮助商家更好地管理库存，提高发货履约效率，为商家的出海业务提供坚实的物流与仓储保障。

针对2023年4月首批入驻这些认证平台海外仓的跨境商家，TikTokShop提供了丰富的权益支持，包括长期的商家履约责任豁免、仓储费用补贴、运费补贴以及用户消费补贴等。

具体到东南亚市场，入驻平台认证海外仓的跨境商家无需承担发货履约责任，通过物流定期线下回传认证仓订单的方式进行确认。而在仓储费用方面，东南亚五国提供了30天的免仓储期限，部分仓库的最长期限可延长至60天，并且还提供了特别的折扣等限时福利。

对于英国市场的商家，除了上述的权益外，还有商家履约责任豁免、限时拉新营销补贴、本地达人合作资源等额外权益。平台还为符合条件的商品提供额外的佣金奖励，以帮助商家提升商品的曝光率并促进销量增长。

TiTokShop作为TikTok旗下的电商平台，其跨境电商业务是经过合法运营的。自2022年4月25日起，TikTokShop已在东南亚四国上线其跨境电商业务，此前已在中国和印尼推出了该业务。截至2023年7月，TikTokShop已支持亚洲六国和欧洲一国的跨境电商业务。并且，TikTokShop还与“先买后付”服务Atome建立了合作伙伴关系，在马来西亚市场为消费者提供分期付款服务。这些都证明了TikTokShop跨境电商业务的合法性和稳健性。