英国前总统风华再现：TikTok新潮流(2025年)

根据该报道，Facebook的母公司Meta雇佣了一家与共和党关系密切的知名咨询公司“Targeted Victory”，在全美策划了一系列“反TikTok运动”，试图把这款总部在中国的、快速发展的产品，定性为对美国儿童和社会的威胁，从而从政治和舆论上彻底干掉这个他认为的最大的竞争对手。

报道称，这场反TikTok运动，主要是把曾在脸书上出现的不良内容说成是TikTok上的内容，比如“打老师挑战”“偷东西挑战”等，并通过全美范围地方媒体和游说团体共同努力，将TikTok描绘为对美国儿童和社会的一大威胁，然后向美国政客、议员施压，迫使他们对TikTok采取行动。

在把火引到TikTok身上的Targeted Victory也努力让当地媒体对Meta进行“积极报道”，通过写信和发表评论文章等方式表彰Meta的善举，例如积极支持黑人创办的企业等。

Targeted Victory由莫法特一手创立，多年来一直与Meta有合作，2016年美国总统大选后，Meta（当时的Facebook）被国会听证调查，Targeted Victory就曾帮Meta脱身。

在这场黑公关大战中，Meta要传达的信息是：虽然Meta有各种问题，如今是众矢之的，但TikTok才是美国的真正威胁，因为它在疯狂收集美国青少年的数据，而且还是中国主导的。

这话听上去是不是很熟悉？在2019年，扎克伯格在乔治城大学发表演讲，攻击TikTok的（中国）内容审查制度，还自我表扬Facebook在言论自由上的成就。同时扎克伯格一直游说美国政界人士，强调对TikTok与中国关系的担忧。甚至在一次私人晚宴上也向时任美国总统特朗普提出了同样的理由，重申了中国互联网公司对美国企业构成的威胁。

扎克伯格的各种努力也奏效了，2019年底美国宣布对TikTok进行国家安全调查，后面的事情大家就都知道了。

据OpenSecrets数据，2021年，Meta单在游说联邦方面花费2000多万美元，仅次于美国前六大公司和行业组织。鉴于一直以来Meta这种利用政治手段来扼杀对手的方式，如今被发现再次以这种方式引发人们对TikTok的质疑和攻击，也就不足为奇了。

Meta打击对手的手段当然不仅仅只有政治手段，它同样擅长以市场方式，比如收购、抄袭等等手段来消灭竞争对手。在收购竞争对手Instagram和WhatsApp后，2013年，Meta以同样的方式要收购Snap。

后来Snap的CEO斯皮格尔在一次采访中透露过2013年他与扎克伯格的秘密见面，提到一些细节，比如当斯皮格尔和他的CTO一起出现的时候，扎克伯格已经很强势地安排好了对Snap的规划，而且扎克伯格还炫耀性地提到了几天后他们要发布的一个与Snap十分相似的新产品。整场会面，扎克伯格传达的信息是：不服从就毁灭你。

这场收购以失败告终，后来Meta果然推出了与Snap没有太大差别的产品Instagram Stories，而且成功地抢走了Snap的市场份额，Snap后来虽然上市但最终也没能逆袭，如今也不在Meta的主要竞争对手名单了。

如今Meta的全球事务公关负责人是前英国副首相克雷格，有这样的政治家来负责企业公关，Meta可以采用任何可能的方式寻求胜利，黑公关，政治手段，无论怎样过分都不会令人惊讶了。以毁灭对手为目的便是Meta一贯做事的手段，并深深地刻在Meta的DNA中。

但在美国，Meta以开展各类游说活动并不违法。即便是如今被爆出这样的黑公关，Targeted Victory依旧表示与Meta合作多年，非常自豪自己所做的事情，而Meta则大言不惭地表示自己所做的一切都是为了帮助美国消除隐忧，声称TikTok应该面对与其成功程度相符的审查，还是试图将火引到TikTok身上。

此前美国有专门针对Meta收购Instagram和WhatsApp的反垄断案件的调查，虽然还没有结论，但Meta如今针对TikTok所做的事情，意外地为这个案例提供了更多的证据和要素，虽然不确定那一天何时到来。

就在前不久，Facebook悄悄在TikTok上开设了账号，虽然没有推广，也没有发布任何内容，但目前已经积累了大量粉丝，每天还在不断增加。目前唯一可以看到的信息是该账号的简介：我们相信可以一起做更多，而不是独自一人（We believe people can do more together, than alone）。这句话也引发了人们的许多猜测。难道Meta此举是为了深入敌营侦查竞争对手？

对此，Meta发言人含糊回应说是会利用包括社交平台在内的各种渠道，与每天使用其产品和服务的人沟通互动。这样官方的回答似乎还是无法解释这个问题。

在2月初，Meta公布了其第四季度财报。引人注目的消息是，Facebook的日活用户数出现了十八年来的首次下降。这一季度，Facebook的全球日活用户数量为19.3亿，环比下降了50万人。与此广告收入增长放缓，营收达到336.71亿美元，净利润102.85亿美元。这也是Meta自2019年第二财季以来首次出现利润同比下滑。

Meta披露的一季度营收预期为270-290亿美元，增长率仅为3%-11%，远低于华尔街预期的301亿美元，以及去年同期48%的增长。这一消息引发了市场的强烈反应，导致市值大幅缩水。

除了元宇宙的预期问题，这次财报反响不佳的主要原因还包括去年苹果的隐私新政对严重依赖数字广告收入的Meta造成巨大冲击。Meta表示，iOS系统的隐私重点变化，包括"要求应用程序不要跟踪"的通知，将使公司在2022年损失约100亿美元。谷歌也计划为Android的大多数用户提供选择不接受广告追踪的能力，并计划在其Chrome浏览器中禁止第三方cookies，这些措施对Meta的广告业务同样会产生很大影响。

人们花在Facebook、Instagram、WhatsApp等平台的时长越来越少，尤其是年轻人对这些平台的兴趣正在下降。与此TikTok的飞速增长正在不断侵蚀Meta的市场份额，成为Meta最大的威胁。根据Forrester的调查数据，TikTok在年轻人中的使用率持续增长，而Instagram的使用率则有所下降。

尽管从商业化角度看，目前Meta仍占据绝对主导地位，TikTok的收入远低于Meta。但伴随着用户的不断增长，广告主自然会倾向于将预算倾斜至高流量的平台，未来TikTok的商业收入的增长是必然的。市场更应关注的问题是，这种变化是Meta与TikTok之间的较量，还是整个社交平台的大势所趋？即用户是否逐渐退出传统社交平台？广告商是否也将预算转移到其他地方？

实际上，TikTok对社交平台的冲击和威胁是无差别的。从国内市场抖音的发展来看，抖音对微信、长视频平台甚至电商平台的冲击都是存在的，但这些平台并未因此消亡，因为他们都有满足市场某种需求的核心优势。Meta基于传统熟人社交的核心优势也依旧存在。

在国内市场，"Copyfrom China"的潮流下，一些优秀的产品和应用也在被不断推广到海外市场。例如Google正在其生态体系内搭建类似微信生态的应用，一旦成功打通，未来也可能在社交领域对Meta形成碾压之势。

即使没有TikTok，也会有其他平台蚕食Meta的市场份额。Meta在不断寻找新故事和投资方向，包括Reels、社区信息流、电子商务、广告、隐私、AI、元宇宙等。市场对这些投资方向持怀疑态度，认为Meta已经失去想象力，更多的是疲于应对。而元宇宙、Reels等投资领域，实际上已经有了先行者，Meta的战略更像是追赶而非引领创新。

参考资料：

《全球范围内软件停留时间的秘密》

全球用户在某款软件上的停留时间已经超过惊人的19.6小时，仅在YouTube之后。这款软件堪称当今的社交巨头，TikTok在其上的活跃时长已经逐渐超越Facebook，成为美国人最喜爱的社交平台之一。其全球范围内的巨大成功，源于内容的创新和独特的运营模式。

那么，它是如何取得如此巨大的成功的呢？

与国内的短视频平台相似，这款软件的出色表现主要得益于算法的创新。它通过给予创作者不同程度的奖励，逐步扩大内容生态，结合用户的兴趣点来制作针对性的内容。这种“千人千面”的内容策略，让各种不同类型的用户都能沉迷其中。相较于一些国外社交平台，无论是在技术性选项还是内容丰富度上，都有所不足，而这款软件却逐渐在全球范围内形成共识。众多用户之所以选择这款社交平台，主要是因为它提供了有趣且丰富的内容，与信仰和主义无关。即便这款软件历经风雨，但依然能顽强生存并大受欢迎。

尽管字节跳动在2021年亏损达到849亿美元，其中运营亏损71.5亿美元，主要受会计处理方式影响。TikTok在海外市场，尤其是英国，虽然营收增长显著，但依然面临巨大的挑战。高昂的开支，如销售成本、研发和营销费用的增加，成为其面临的难题。在英国市场，TikTok为争夺用户和市场份额投入巨资，但销售与营销费用翻番导致开支远超营收。TikTok Shop在英国市场还面临文化差异、产品定位和消费者习惯等问题，以及假货问题和物流配送速度慢的挑战。为适应英国市场，TikTok需要调整策略，包括优化物流、建立本土化运营和改善工作文化。否则，其在海外的“抖音神话”可能难以复制。

TikTok在英国的运营除了面临高昂成本和文化适应难题外，还承受着员工满意度低、工作压力大等问题。这与英国传统的工作文化格格不入。其他出海企业如华为和比亚迪的经验表明，本土化运营和适应当地市场是海外扩张成功的关键。TikTok要想在英国市场持续取得成功，必须调整其商业模式和工作文化，以更好地适应当地消费者和市场环境。只有这样，TikTok才能继续在全球范围扩大影响力，并维持其社交巨头的地位。