在TikTok平台成功运营小程序：2025年全新指南

继抖音进军外卖领域后，其海外版TikTok也开始进军外卖市场。近期TikTok的用户增长和停留时长迅速飙升，据数据显示，TikTok的全球月活跃用户数已经接近惊人的十亿大关，相较于去年增长了惊人的45%。随之一起受到关注的，还有TikTok上的各种美食内容。

在热门话题#FoodTok下，汇聚了大量关于美食分享的视频内容。截至最近，相关视频数量已经超过惊人的十一亿五千万。其中，烤羊奶酪番茄意面的食谱在TikTok上走红，成为今年谷歌上搜索最多的菜品。美食板块受到如此热烈的欢迎，TikTok产生进军外卖的念头也不足为奇。

上周，TikTok宣布与美国公司VDC合作，在美国推出名为TikTokKitchen的外卖服务，专门售卖TikTok上走红的食物。VDC是一家专门帮助网红餐馆的公司，他们寻找明星网红合作创立餐饮品牌，以增加流量效应，为合作的餐厅推广美食。商家也可以申请售卖TikTok合作菜单，并且无需申请费。VDC将提供员工培训、包装、材料、食谱等支持，帮助商家迅速走上正轨。目前，TikTok已经与在线外卖平台Grubhub合作，为消费者提供TikTok热门美食，菜单将随着热门美食榜单的变化而更新。消费者可以通过Grubhub轻松订购这些美味佳肴。

据VDC联合创始人透露，TikTok计划开设300家外卖站，并计划在明年3月正式开启外卖服务，规模将扩大至一千家。目前TikTok还没有过多的计划，只是回应称会将外卖服务的利润投资到平台上美食内容的创作者身上。尽管TikTok在美国的月活跃用户大约为八千万左右，但美国的在线外卖市场仍在持续增长，这一领域的竞争也日趋激烈。在此背景下，TikTok面临着来自Grubhub、Uber、Doordash等平台的竞争压力。然而从TikTok目前推出的外卖服务模式来看，TikTokKitchen已经形成了从品牌运营、生产、菜单到配送的完整链条。这一模式和国内抖音所选择的聚合型外卖平台有所不同。

TikTok与抖音虽同根同源，但在走向国际化的道路后，二者的发展路径差异显著，无法简单复制抖音的成功经验。特别是在经历封禁危机后，原本共享的数据算法和团队必须完全独立，TikTok在技术层面需要重新构建许多内容。无论是电商还是外卖领域，TikTok都在走自己的独特之路。

原本抖音或许可以借力TikTok实现国际化拓展，但现在看来，TikTok已成功进军海外市场，却不愿被简单地贴上“海外版抖音”的标签。如果不能相互助力，TikTok甚至可能阻碍抖音的出海之路。从当前TikTok的发展态势来看，字节跳动对海外市场越来越重视，推出另一款短视频APP的可能性极小。

而对于抖音来说，在国内面临着流量增长的瓶颈，受制于国内市场，其在营收、业务和用户上的增长空间正在逐渐缩小。对于目前的抖音而言，流量变现才是更为紧要的任务。

尽管TikTok和抖音处于短视频领域的早期阶段，且二者已走在不同的发展轨道和阶段，但究竟何种模式才是正确的，仍需继续探索实践。

关于抖音小程序的开发，对于开发者来说是一个创新平台。通过其API和工具，开发者可以轻松构建并与用户互动。开发流程与微信小程序类似，但审核过程更为严格。对于想要进行海外推广的商家，可以寻求海外流量导航站【熊猫出海】的帮助，他们提供了丰富的推广资源和SEO技巧。

抖音小程序商家利用抖音的流量优势，通过短视频和直播等方式销售商品。而抖音（TikTok）是字节跳动公司开发的一款国际化的音乐短视频社交应用，已在全球范围内受到广泛欢迎。用户可以在抖音上创作和分享各种形式的短视频，展示创意和才华。

值得注意的是，虽然TikTok目前的功能尚未完全开放，但据一些用户透露，已有少量程序或小游戏加入了抖动功能。TikTok目前提供了一个小程序入口，用户可以通过特定的路径进入。TikTok在发布的视频回放页面和搜索栏中都有小程序的入口。搜索小程序时，需要输入全名或者从相关页面进行搜索，可以展示产品的详细信息，与微信小程序的体验颇为相似。TikTok还支持通过特定的按钮将小程序中的产品分享到其他的社交平台。