在更大的维度上，TikTok 2025全球影响力展望

标题：沃尔玛携手微软竞购TikTok，布局全渠道电商与广告市场

文稿：

在现今的商业战场上，沃尔玛的身影出人意料地浮现在TikTok的竞购者名单中。近日，沃尔玛在官方网站上公布了与微软的合作计划，双方将联手竞购短视频社交平台TikTok。

沃尔玛看中了TikTok在各大市场上整合电商和广告功能的方式。他们希望通过此次收购，能够接触并服务于更广泛的全渠道客户，同时发展自己的第三方市场和广告业务。这并非毫无根据的猜测。从阿里收购分众传媒，以及入股微博、小红书、B站等案例中，我们可以看到，电商巨头的跨界布局已经成为一种趋势。

作为全球零售业的领军企业，沃尔玛一直在寻求商业模式的多样性以支撑其持续增长。截至2020财年结束，沃尔玛的总营收达到5240亿美元，虽然增长率有所放缓，但电子商务销售额的快速增长引起了市场的广泛关注。之下，美国电商销售额更是暴增。在这种情况下，沃尔玛更需要寻找新的增长点。

从另一个角度看，沃尔玛的这一举动也是为了在全球范围内与电商巨头亚马逊进行竞争。多年来，沃尔玛一直在电商和线上业务上进行投资，以寻求与亚马逊抗衡。从2016年开始，沃尔玛通过一系列的收购，加快了电商业务的布局。无论是、Flipkart，还是Moosejaw、ModCloth等电商网站，都被沃尔玛收入囊中。

在中国市场，沃尔玛虽然曾因京东的条款未能达成全盘收购，但并未放弃在线业务的拓展。目前，经过增持后，沃尔玛在京东持有大量股份，同时在达达也有所布局。这表明了沃尔玛对全渠道发展的重视，希望在线上和线下寻找突破口，与电商巨头一较高下。

与此TikTok的崛起为沃尔玛提供了新的机遇。TikTok作为一个短视频社交平台，拥有庞大的用户基础和巨大的流量。对于沃尔玛来说，看中了TikTok整合电商和广告的功能。相比传统的零售和电子商务，通过售卖广告位的方式更加轻松且利润可观。如果竞购成功，沃尔玛将能够通过TikTok的广告平台，为品牌和产品提供新的推广渠道。

回到沃尔玛起家的业务——零售，TikTok在美国拥有超过1亿的月活跃用户。如果沃尔玛能够借助TikTok的平台，将产品推广到这1亿多的线上客户，其市场潜力将是巨大的。近年来，TikTok凭借其独特的短视频内容在全球范围内突围，成为备受欢迎的社交媒体平台。其用户覆盖已超过150个国家，月活用户早已突破10亿。这也吸引了众多出海品牌和卖家的关注，大家都希望抓住TikTok的流量红利。

在开始布局TikTok推广之前，我们需要了解哪些品牌和产品更适合TikTok红人营销。结合TikTok的内容特点和用户群体，以下类型的品牌和产品可能更适合在TikTok上进行推广：

1. 客单价较低的产品：TikTok用户群体以年轻人为主，消费能力相对有限，因此客单价较低的产品更有可能吸引他们的注意。

2. 娱乐性强的产品：带有娱乐性质的视频在TikTok上很受欢迎，因此像电子游戏、音乐会或演唱会门票等产品或服务在TikTok上可能有更好的推广效果。

3. 功能简单的产品：由于TikTok视频时长较短，因此功能简单、易于展示的产品在TikTok上更有优势。如时尚服装、美容产品、家居用品、食品和饮料等。

4. 新奇特的产品：TikTok还适合推广那些足够新奇、特别的产品，能够吸引年轻人的关注。

在TikTok上进行红人营销的方式多种多样，包括口播、开箱测评、生活vlog、剧情/小品等。这些形式可以有效地吸引观众的注意力，提高产品的曝光度和销售量。

沃尔玛竞购TikTok的举动是其全渠道布局的重要一步。无论是对于线上还是线下的零售业务，都需要不断地寻找新的增长点和创新的机会。而TikTok这样的社交媒体平台，为品牌和产品的推广提供了新的可能性和机遇。如何利用网红力量进行产品推广

在当今社交媒体盛行的时代，网红成为了品牌推广的重要合作伙伴。他们不仅可以通过创作情景剧或小品来推广产品，还可以通过其他形式的内容创作来提升产品的曝光度和消费者对产品的认知度。这需要网红拥有出色的内容创作能力。那么如何从海量网红中筛选出适合合作的对象呢？

一、分析视频内容类型

在筛选网红时，首先要考虑的是他们的视频内容类型。不同的视频内容能够吸引到的观众群体也不尽相同。我们需要根据产品的特性和目标受众来选择合适的网红进行合作。例如，如果推广的是宠物用品，那么与宠物相关的博主会更适合推广这个产品。

二、观察视频播放量

TikTok算法更注重视频的质量和受欢迎程度。在筛选网红时，除了关注粉丝数量外，还要观察其近期的视频播放量。高播放量的视频通常意味着该网红的流量情况较好，更能为产品带来曝光度。

三、评估视频的创新性

TikTok的年轻用户群体较为广泛，他们更倾向于富有创意、娱乐性强的内容。与富有创意的网红合作更有可能为产品带来更多关注和曝光。

四、借助专业平台筛选网红

为了更高效地找到合适的TikTok网红进行合作，我们可以借助像虹雀KOL这样的专业平台来筛选。该平台提供了经过深度筛选的TikTok等主流平台的KOL/KOC数据，帮助跨境品牌卖家快速找到适合自己的网红。

五、考虑地区和领域选择

在选择TikTok地区发布视频时，我们需要考虑地区因素对内容选择的影响。TikTok的推荐机制是根据地区逐步扩大范围推荐的，因此我们需要根据目标受众所在地区选择合适的领域进行发布。我们也要注意避免发布与地区文化冲突的内容，以免影响数据表现。

六、东南亚与美国市场分析

在考虑地区选择时，东南亚和美国是两个重要的市场。东南亚市场文化差异小，用户基数大，且国内电商平台在东南亚发展良好，便于后期变现。而美国市场则有创作者基金支持，可以获得前期收益，且用户基数巨大。两个市场的竞争环境各不相同，需要根据自身情况进行选择。

在开展TikTok红人营销活动时，我们需要从视频内容类型、播放量、创新性等多个维度进行综合考量，筛选出合适的红人进行合作。我们也可以借助专业平台如虹雀KOL来快速找到大量合适的TikTok红人。在选择地区发布视频时，我们需要考虑地区和领域因素对内容选择的影响，以确保视频能够被目标受众接受并获得更好的数据表现。无论是选择东南亚还是美国市场，我们都需要根据自身情况进行选择并做好市场调研和分析工作。