张一鸣坚守TikTok决策：本土化运营能否续写辉煌TikTok在国内的发展展望

出品｜启新资讯、国际商业研究组

作者｜黄浩然

题图｜视觉中国

上周五，一则关于TikTok全球营销主管NickTran因策划虚假营销被解雇的消息在网络上迅速传播。

据美国科技媒体TheInformation报道，两位知情人士透露，TikTok全球营销主管NickTran已经离职。随后，《纽约邮报》报道称，TikTok前营销主管NickTran因策划TikTok进军餐饮等虚假营销策略而被解雇。

昨晚，启新从Pandaily独家获悉，NickTran的离职可能与其在2021年12月底发起的TikTokKitchen系列营销活动有关。据内部消息人士透露，这些活动不仅成为负面的新闻，还对品牌造成了严重损害。

Pandaily向启新确认，近期，字节跳动CEO周受资在内部飞书会议上讨论了此事。他表示，对于这种类型的营销活动感到非常失望，强调了管理团队不能再次进行肤浅的噱头营销。

随后的日子里，NickTran被解雇的消息被各大媒体报道。TikTok发言人近日公开表示，NickTran已不在TikTok任职，祝愿他未来一切顺利。

由此可见，尽管张一鸣已退出字节跳动董事会并将CEO职务交给梁汝波，但他的意志在公司的决策中仍然起着重要作用。

据领英中国资料显示，NickTran曾担任过Hulu品牌营销和文化副总裁，并在三星、TacoBell和StanceSocks等公司有过任职经历。他于2020年4月加入TikTok，并在不到两年的时间里主导了一系列具有话题性的营销策划活动。

至于前文提到的TikTokKitchen营销活动，该活动仅推行了不到一个月的时间。TikTok负责人在新闻发布会上明确表示，TikTokKitchen更多的是一种营销努力，旨在将该平台流行的食品带给粉丝，而非公司正式进军餐饮业。

截止发稿时，NickTran在TikTok内部领导的多个营销项目已被暂停，TikTok全球首席运营官VanessaPappas将暂时接管全球营销职责。

TikTok作为一家全球性的出海产品，其扩张版图上有遍布各国的本地办公室。公司不仅吸收了迪士尼、Google、Facebook、微软、索尼等高管，还聘请了大量当地员工和留学生。张一鸣曾表示，我们的策略是全球化产品，本地化内容。

据AppAnnie的调研数据，2020年，TikTok已成为美国用户平均使用时间最长的App，其他社交媒体平台如Facebook、Instagram等只能屈居其后。这表明TikTok的生长速度明显快于其他社交媒体平台。

关于TikTok的战略和决策，的财经报道称其发展和战略由字节跳动的团队领导，并直接向北京的总部汇报。周受资作为公司的董事长，主要负责公司的整体方向和战略决策。而相关的关键决策则是由张一鸣等高层管理人员共同制定的。周受资并不需要向张一鸣单独汇报工作。

无论是张一鸣还是周受资都是字节跳动的核心领导人物。他们凭借敏锐的商业嗅觉和对数据的深刻理解，带领字节跳动在全球化道路上不断前行。而TikTok作为公司的一颗璀璨明星，自2017年上线以来就致力于激发创造力并带给用户愉悦的体验。

字节跳动和TikTok在全球范围内的影响力不断提升无论是在产品开发、市场拓展还是在企业文化建设方面都取得了显著的成就。未来我们期待他们能继续带领公司在全球范围内取得更大的成功。

我是启新资讯商业、消费与机动组副组长黄浩然关注文娱社交、游戏影音等多个领域行业人士交流请加微信：xxxxxx（微信号）。新闻线索亦可邮件至邮箱：。张一鸣，字节跳动的创始人，凭借其对全球市场的敏锐洞察和务实精神，引领公司在中稳步前行。在美国期间，面对个人健康挑战和商业压力，他通过购买艺术品展示了自己的艺术追求，这幅画作反映了他全球化的愿景。

字节跳动的TikTok和抖音两大平台在全球范围内拥有超过10亿的日活跃用户，无疑是中国企业成功进入国际市场的典范。张一鸣的创业之路始于北京中航矮楼，他注重办公环境和企业文化，倡导简单务实。他的商业策略中包含对Facebook的学习和超越。

在2016年，面对国内增长放缓的现实，张一鸣推动今日头条进入海外市场，以数据驱动的洞察力认识到中国市场的日活规模庞大。他们瞄准了美国、日本和拉美市场，通过创新的算法产品，实现从低端市场向高端市场的攀升。张一鸣的评估标准不仅关注日活，还重视DAU与ARPU的结合，以此衡量商业价值。

TikTok的全球化之路并非一帆风顺，版权问题曾一度成为阻碍。张一鸣为解决这一问题，引入了国际化经验丰富的刘新华成立国际化事业部。尽管面临挑战，字节跳动始终坚持对视频内容的精耕细作。TikTok的名字背后是张一鸣对简洁发音和市场定位的深思熟虑。

算法与创新的融合助力字节跳动实现全球爆发式增长。Musical.ly的创始人阳陆育和朱骏与字节跳动合作，共同打造了全球现象级应用TikTok。从Facebook的收购尝试到TikTok的全球化扩张，字节跳动学会了精明地应对挑战。张一鸣的战略眼光和精准判断使得Musical.ly与TikTok的合并成为科技史上的佳话。TikTok在东亚市场的定位体现了其本土优势和国际基因的结合。

张一鸣和字节跳动凭借全球化野心、技术创新和商业策略，诠释了中国企业在全球市场中的崛起和挑战。他们的故事是一段精彩的商业传奇。