张一鸣论TikTok发展趋势与未来：究竟如何展望至辉煌之年后续命运如何

作者｜黄青春

题图｜视觉中国

上周五，一则TikTok全球营销主管NickTran因策划虚假营销被开除的消息在外网不胫而走。先是美国科技媒体TheInformation报道称，两位知情人士透露，TikTok全球营销主管NickTran已离职；随后，《纽约邮报》报道，TikTok前营销主管NickTran由于策划TikTok进军餐饮等虚假营销而被开除。NickTran图源LinkedIn

昨晚，虎嗅从Pandaily独家报道获悉，NickTran被开除，或与其在2021年12月底发起的TikTokKitchen系列营销活动有关——张一鸣甚至在内部表态称，这些活动既成为负面的、笑话的新闻伤害品牌，也给业务带来严重损害。Pandaily向虎嗅确认，本月初，张一鸣曾在飞书上与字节跳动CEO梁汝波、TikTok现任CEO周受资讨论称，我最近在媒体上看到了，也被朋友问是怎么回事。我很郁闷，不想回答，也不知道怎么回答，这不是第一次第二次第三次了。我相信管理团队也总结过强调过不能这样，不知道为什么我们会一而再再而三地搞出肤浅的噱头营销。这些活动既成为负面的、笑话的新闻伤害品牌，也给业务带来严重损害。这种类型的营销通常是自恋的恐龙公司做的，他们‘假装’创新，我们也快变成这样了。我觉得这个和‘以用户为中心，围绕业务，真诚自然对公众’的原则是完全背道而驰的。随后不久，NickTran被开除的消息便被媒体爆出。对此，TikTok发言人近日公开表示，NickTran已不在TikTok就职，衷心祝他未来一切顺利。可见，即便张一鸣已于2021年退出字节跳动董事会，并将字节跳动CEO职务交棒给梁汝波，但其意志依旧在字节跳动这家公司发展进程中起着至关重要的作用。图为张一鸣和梁汝波

事实上，TikTok已成为一家对全球输出明显的出海产品。其扩张版图上有遍布各国的本地办公室，其不仅吸收迪士尼、Google、Facebook、微软、索尼的高管，还聘请大量当地员工和留学生。对此，张一鸣在接受清华经管学院院长钱颖一采访时说，我们的策略是，全球化产品，本地化内容。图表统计截止2021年6月，KevinMayer8月已离职

尽管面临发达国家市场增长缓慢的挑战，字节跳动依然坚定信念，特别是在视频内容领域的深耕细作上。TikTok这个名字背后，体现了一鸣对简洁发音和市场定位的战略思考。经过深思熟虑，他们选择了TikTok作为品牌名称，并瞄准日本和韩国市场，凭借其独特的产品特性在全球范围内脱颖而出。

从Musical.ly到TikTok的跨越：算法与创新的融合之旅

字节跳动凭借其强大的推荐算法与Musical.ly的完美结合，实现了全球范围内的飞速增长。Musical.ly的创始人阳陆育和朱骏，从艺术领域转型，以“像音乐一样生活”的理念吸引青少年。尽管面临品牌定位和中国市场的挑战，他们最终与字节跳动达成合作，共同打造了现象级应用TikTok。

从Facebook的收购尝试到字节跳动的果断行动，TikTok在2017年迅速崛起，日活用户数突破百万。张一鸣凭借其战略眼光和精准判断，使得Musical.ly与TikTok的合并成为科技史上的佳话。TikTok在全球的定位既体现了本土优势，又融合了Musical.ly的国际基因，这在东亚市场尤为显著。

在TikTok的全球化扩张过程中，字节跳动学会精明应对，减少对Facebook的依赖。当TikTok的日活用户突破亿级大关时，Facebook试图通过Lasso应用进行反击，但未能阻止TikTok的强劲势头。字节跳动的战略从追求成本回收转向提升ARPU，通过精准内容投放和跨国界的内容传播，使TikTok在全球范围内实现持续增长。

张一鸣和字节跳动的故事是一段关于全球化野心、技术创新和商业策略的精彩篇章。他们以实际行动展示了中国企业在全球市场中的崛起与挑战。值得注意的是，TikTok的发展和战略由字节跳动的专业团队主导，并不直接向周受资汇报。相反，TikTok向字节跳动位于北京的总部汇报工作。周受资作为董事长，主要负责公司的整体方向和战略决策，而相关的关键决策则由张一鸣等高层管理人员共同制定。TikTok自2017年5月上线以来，一直致力于激发创造力并带给用户愉悦的体验。