张一鸣谈TikTok发展与其在抖音中的股份占比分析展望2025

出品单位：虎嗅商业传媒组

作者：黄青春

题图来源：视觉中国

近日，TikTok全球营销主管NickTran因策划虚假营销被开除的消息在社交媒体上引起广泛关注。据美国科技媒体报道，NickTran已经离职，这一决定似乎与他在2021年底策划的TikTokKitchen系列营销活动有关。

昨晚，据Pandaily独家报道，NickTran被开除可能与他在TikTok的营销策略有关。张一鸣在内部表示，这些营销活动成为，伤害了品牌，并对业务造成了严重损害。

Pandaily向虎嗅确认，张一鸣曾在飞书上与字节跳动CEO梁汝波、TikTok现任CEO周受资讨论过此事。张一鸣表示，这种类型的营销似乎是自恋的公司所为，假装创新，而TikTok不应该走上这条道路。他强调营销应该围绕用户为中心，真诚自然地对公众传达信息。

随后不久，TikTok发言人公开表示NickTran已不在TikTok就职，并祝愿他未来一切顺利。尽管张一鸣已退出字节跳动董事会，并将CEO职务交给梁汝波，但他的意见在字节跳动的决策中仍然具有重要影响。

NickTran此前曾担任Hulu品牌营销和文化副总裁，并在三星、TacoBell和StanceSocks等公司任职。据知情人士透露，他在TikTok任职期间主导了一系列引人注目的营销策划，包括进军餐饮、外卖和NFT等领域。他还推出了支持发送视频简历求职的项目，鼓励用户通过短视频找工作。

至于TikTokKitchen营销活动，仅持续了一个月左右。外媒报道称，TikTok计划开设虚拟餐厅，并根据平台上的流行食谱制作食物。TikTok负责人明确表示，这更多的是一种营销努力，旨在将流行的食品带给粉丝，而非正式进军餐饮业。

算法与创新的融合：从Musical.ly到TikTok的全球逆袭。字节跳动凭借其强大的推荐算法和Musical.ly的融合，实现了全球范围内的爆发式增长。尽管面临品牌定位和中国市场挑战，最终与字节跳动达成协议，共同打造了TikTok这一全球现象级应用。

从Facebook的收购尝试到字节跳动的果断出手，TikTok在2017年快速崛起，日活破百万。张一鸣的战略眼光和精准判断，使得Musical.ly与TikTok的合并成为科技史上的一笔佳话。TikTok在全球的定位既有TikTok的本土优势，又有Musical.ly的国际基因，这在东亚市场尤其明显。

在TikTok的全球化扩张中，字节跳动学会了精明地应对，降低对Facebook的依赖。当TikTok的日活突破亿级大关，Facebook试图通过Lasso应用进行反击，但未能阻止TikTok的强劲势头。字节跳动的战略调整，从追求成本回收转向关注ARPU，通过精准投放和跨国界内容传播，让TikTok在全球范围内实现了持续增长。

张一鸣和字节跳动的故事，是一段关于全球化野心、技术创新和商业策略的精彩篇章，他们用实际行动诠释了中国企业在全球市场中的崛起和挑战。

1.根据的财经报道，TikTok的发展和战略由字节跳动的团队领导，并不直接向周受资汇报。相反，TikTok向字节跳动位于北京的总部汇报。

2.周受资作为字节跳动的董事长，主要负责公司的整体方向和战略决策。相关的关键决策是由张一鸣等高层管理人员共同制定的。

3.周受资不需要向张一鸣单独汇报工作。TikTok，作为字节跳动旗下的一员，自2017年5月上线以来，一直致力于激发创造力并带给用户愉悦的体验。