张一鸣谈TikTok现状与发展：TikTok未来的展望至2025年

根据的财经报道，TikTok的发展策略及动向是由字节跳动团队主导，并不直接向周受资汇报工作进展。相反，TikTok向位于北京的字节跳动总部汇报。作为字节跳动的董事长，周受资主要负责公司的整体方向和战略决策，而相关的关键决策则由张一鸣等高层管理人员共同制定，因此周受资不需要单独向张一鸣汇报工作。

TikTok作为字节跳动旗下的一员，自2017年5月上线以来，一直致力于激发创造力并带给用户愉悦的体验。字节跳动的全球化之旅充满了挑战与机遇，从张一鸣的全球化愿景，到TikTok和抖音的全球霸主地位，这是一段关于全球化野心、技术创新和商业策略的精彩篇章。

张一鸣，字节跳动的创始人，以其对全球市场的敏锐洞察和务实精神，引领着公司在政治风暴的背景下稳步前行。在美国期间，面对压力，他通过购买艺术品展现了艺术追求。字节跳动的TikTok和抖音两大平台在全球范围内的日活跃用户超过10亿，无疑是中国企业出海的典范。

在2016年，面对国内增长放缓的现实，今日头条推出了News Master，目标海外市场。张一鸣认识到中国市场庞大的日活规模，推动国际化成为寻求增长的新方向。他们明智地选择了美国、日本和拉美市场作为目标，避开了版权保护更严格的地区。

TikTok的全球化之路并非一帆风顺，版权问题一度成为阻碍。张一鸣引入了国际化经验丰富的刘新华，成立国际化事业部，解决版权纷争，调整产品定位。尽管面临着发达国家市场增长缓慢的挑战，字节跳动始终坚持对视频内容的精耕细作，尤其是TikTok的日活用户数不断增长。

算法与创新的融合是字节跳动成功的关键。从Musical.ly到TikTok的全球逆袭，字节跳动凭借其强大的推荐算法实现了全球范围内的爆发式增长。Musical.ly的创始人阳陆育和朱骏与字节跳动合作，共同打造了TikTok这一全球现象级应用。

最近，TikTok全球营销主管NickTran因策划虚假营销被开除的消息引发关注。张一鸣对此表示极度不满，并在公司内部强调这些营销活动伤害品牌，给业务带来严重损害。这类营销通常是自以为是的公司所为，他们假装创新，而字节跳动不应变成这样。这个原则与“以用户为中心，围绕业务，真诚自然对公众”的原则背道而驰。随后不久，NickTran便被开除。

对此，TikTok负责人在新闻发布会上明确表示，TikTokKitchen更多的是一种营销努力，目的是将该平台流行的食品带给粉丝，而不是该公司正式进军餐饮业。

截止发稿，NickTran在TikTok内部领导的多个营销项目都已被暂停，TikTok全球首席运营官VanessaPappas将暂时接管全球营销职责。

事实上，TikTok已成为一家对全球输出明显的出海产品。其扩张版图上有遍布各国的本地办公室，其不仅吸收迪士尼、Google、Facebook、微软、索尼的高管，还聘请大量当地员工和留学生。对此，张一鸣在接受清华经管学院院长钱颖一采访时说，我们的策略是，全球化产品，本地化内容。

图表统计截止2021年6月，KevinMayer8月已离职

等于说，远程协同、办公体系、管理制度，甚至很多底层基础能力都在同步搭建，再加上收购本地团队、本土化运营，才使TikTok在算法、组织、运营的加持下产生了巨大合力。

得益于此，据AppAnnie的调研数据，2020年，TikTok已经是美国用户平均使用时间最长的App，Meta旗下的Facebook、Instagram、WhatsApp和Messenger只能屈居2~5位。

可见，TikTok的生长速度明显快于Facebook、Instagram、Snapchat等明星产品，其在Meta眼皮子底下长成了庞然大物。

而且，TikTok在全球短视频社交版图的角力上后劲十足——据SensorTower数据，2021年7月TikTok在全球AppStore和GooglePlay总下载量突破30亿次；另据美国科技公司Cloudflare2021年12月20日消息，TikTok已超越谷歌成为全球访问量最大的互联网网站。

#我是虎嗅商业、消费与机动组副组长黄青春，关注文娱社交、游戏影音等多个领域，行业人士交流加微信：724051399，。