张一鸣执掌TikTok决策失误，最终走向如何？TikTok的未来发展展望2025版

作者声明

本文出品｜虎嗅商业与消费机动组

作者｜XXX（可根据需要更换为具体作者）

题图｜视觉中国

新闻报道

上周五，一则关于TikTok全球营销主管NickTran因涉嫌策划虚假营销被解雇的消息在网络上迅速传播。

据美国科技媒体TheInformation报道，两位知情人士透露，TikTok全球营销主管NickTran已经离职。随后，《纽约邮报》进一步报道，TikTok前营销主管NickTran因策划TikTok进军餐饮等虚假营销计划而被解雇。

据LinkedIn资料显示，NickTran是一位经验丰富的营销专家，曾担任Hulu品牌营销和文化副总裁，并在三星、TacoBell和StanceSocks等公司任职。

据Pandaily向虎嗅的确认，NickTran被解雇可能与其在2021年12月底发起的TikTokKitchen系列营销活动有关。张一鸣在内部表态中指出，这些活动不仅成为负面的、笑话的新闻，还损害了品牌和业务。

TikTok发言人最近公开表示，NickTran已不在TikTok任职，祝愿他未来一切顺利。这一事件再次凸显了张一鸣在字节跳动公司发展中的重要作用。

张一鸣早在2016年就表达过对于大公司管理的看法，他指出随着公司成长，业务越来越复杂，人才队伍在扩大规模的过程中难免会被稀释。

关于NickTran，他在加入TikTok之前曾担任过多个公司的营销职务。加入TikTok后，他主导了一系列具有话题性的营销策划，包括TikTok进军餐饮、外卖和NFT等。其主导的TikTokKitchen营销活动仅持续了一个月便被叫停。

TikTok负责人曾表示，TikTokKitchen更多的是一种营销努力，旨在将该平台流行的食品带给粉丝，而非公司正式进军餐饮业。截止发稿时，NickTran在TikTok内部领导的多个营销项目均已被暂停，TikTok全球首席运营官VanessaPappas将暂时接管全球营销职责。

TikTok作为一家全球性的出海产品，其扩张版图遍布全球。除了吸收行业高管外，TikTok还聘请了大量当地员工和留学生。张一鸣曾表示，他们的策略是全球化产品，本地化内容。

据AppAnnie的调研数据，2020年，TikTok已成为美国用户平均使用时间最长的App，其他社交媒体平台如Facebook、Instagram等只能位居其后。TikTok的生长速度明显快于其他社交媒体产品。

而且，TikTok在全球短视频社交领域的竞争势头强劲。据Sensor Tower数据，2021年7月，TikTok在全球App Store和Google Play的总下载量已突破30亿次；据Cloudflare 2021年12月20日的消息，TikTok已超越谷歌成为全球访问量最大的互联网网站。

关于字节跳动的两位重要人物——周受资和张一鸣。周受资是字节跳动的执行董事长，而张一鸣是字节跳动的创始人之一。他是一位对数据和算法非常敏感的工程师出身的创业者。他曾在南开大学学习软件工程，并在酷讯、九九房等公司担任过CEO职务。他在2012年开始独立创业并成功发布了字节跳动这家备受瞩目的公司。在字节跳动的战略决策中，张一鸣等高层管理人员扮演着关键角色。虽然周受资和张一鸣都是公司的老板，但他们的职责和决策权限有所不同。周受资主要负责公司的整体方向和战略决策，而相关的关键决策是由张一鸣等高层管理人员共同制定的。TikTok作为字节跳动旗下的重要产品之一，其发展和战略决策并不直接向周受资汇报，而是向字节跳动位于北京的总部汇报。TikTok一直在致力于为用户提供创造力和愉悦的体验。

针对这一决定，字节跳动科技有限公司创始人兼CEO张一鸣发表了自己的看法。他表示不认同出售TikTok北美业务的决定，并强调公司一直重视用户数据安全、平台中立性以及透明度。尽管张一鸣表达了这样的立场，但他仍需面对美国外资投资委员会的决定和特朗普总统的行政命令。

尽管面临压力，张一鸣仍在积极寻求解决方案，与一家科技公司就合作方案进行了讨论，以确保TikTok能够继续为美国用户提供服务。目前被热议的解决方案是TikTok作为字节跳动的一部分资产被美国资本收购。这一方案也存在不确定性。即使张一鸣仅保留少量股份，美国仍可能继续对其施加压力，认为TikTok是一家中国公司。如果全部被外国企业收购，期间的不确定性将更大，张一鸣在大选后的回购计划也难以预测将会发生什么变化。

值得注意的是，字节跳动的AI智能推荐和广告推荐技术都与TikTok紧密相连，难以分割。许多海外创业投资者建议TikTok与美国信任的公司合作，这或许是一条可行的出路。中美关系的不确定性所带来的商业影响远非一家企业所能左右，这需要我们深思并寻找更为稳妥的解决之道。