郑州TikTok商机引领跨境电商招商新纪元：2025招商大会启幕

TikTok正积极进军跨境电商市场。近期，“小黄车”服务已在泰国、越南、马来西亚、菲律宾、印尼、英国和美国等七国开通。其中，印尼和英国市场采用通过自制短视频或直播展示产品的方式，用户在观看视频时，可点击插入的小黄车链接跳转至商品详情页面进行购买。

而在美国市场，TikTok的销售模式类似于抖音的商品橱窗。商家经授权后，可将其独立站的商品快速导入TikTok Storefront中。消费者在浏览TikTok的能直接进入商家的在线商店进行购物和结账。

在TikTok上寻求网红带货的优势在于，他们拥有众多忠实的粉丝群体，这些粉丝更容易关注到与你的产品或品牌相关的视频内容。值得注意的是，相关性比粉丝数量更为重要。在选择合作伙伴时，除了考虑网红的粉丝数量，还要关注他们是否与目标受众匹配。一旦找到合适的网红，建立合作关系，便能精准地将产品推向目标消费者。

最近，TikTok Shop针对珠宝水晶行业发布了新的招商规则，这次规则调整降低了电商珠宝水晶类目的入驻门槛。与以往只能通过AM定邀1v1入驻的方式不同，现在的规则更加开放，涵盖了多种类型的商家。

具体而言，珠宝水晶行业的入驻品类包括天然水晶、非天然水晶、彩宝及半宝（天然和人工的均可）、珍珠、K金、银饰、琥珀以及杂石串珠等。有五类商家可以申请入驻，包括具有跨境平台运营经验的商家、拥有直播跨境平台经营经验的商家、国内电商平台运营经验的商家、从事珠宝生产加工及供应链的商家，以及已成功入驻TikTok Shop的TSP服务商型卖家。

这一新标准适用于英国和东南亚市场，并要求商家需持有中国内地或中国香港的合法营业执照/身份（非个体户类型）。据消息，水晶饰品、水晶柱、珠宝手串等产品在英国和东南亚市场非常受欢迎，相关热门话题标签在TikTok上拥有超高的播放量。

值得注意的是，尽管入驻门槛降低，但TikTok电商官方对商品质量有严格的把控。TikTok Shop已上线珠宝商品的抽检管控系统（BIC），对商家销售的珠宝类商品进行抽样检查，确保商品符合质量标准。

根据字节跳动广告资源的数据，TikTok广告现在覆盖超过10亿18岁及以上的人群，每月覆盖国外所有成年人的比例达到22.9%。统计数据显示，过去三个月内，其全球广告覆盖面增加了5200万（+5.4%），虽然增长速度相较于上一季度略有放缓，但仍意味着TikTok每天新增用户数量超过50万。