中东地区TikTok使用指南：下载体验及2025年发展展望

短视频行业主要上市公司：快手(01024.HK)、腾讯(00700.HK)、百度(09888.HK)、bilibili(09626.HK)

本文核心观点：短视频文化属性较弱;全球短视频行业主要玩家;中国短视频企业海外布局

全球短视频行业走向井喷期

随着近两年来，我国多款本土短视频软件出海并取得重大进展后，尤其是TikTok在2018年10月在美国下载量超过Facebook、Instagram、Snapchat和YouTube等成为月度排名第一后，国际知名社交平台开始纷纷发力短视频领域。短视频行业发展得如火如荼，短视频应用也走向井喷期，软件数量翻倍增长。作为一项无年龄、无地域区分的全民“娱乐活动”，在国际上掀起一片热潮。

短视频出海背景：文化属性较弱，门槛低

短视频、中视频、长视频在视频时长、生产模式、生产成本、视频展现形式和平台盈利模式等方面有着较大的区别。短视频播放时长通常在1分钟以内，而长视频播放时长大多超过30分钟。相较中长视频而言，短视频的文化属性较弱、专业门槛低，不同文化接受程度高，为国内龙头企业出海提供条件。

全球短视频行业玩家较多，Tik Tok绝对优势领先

目前，全球短视频玩家除了TikTok、Kwai外，还有Meta(Instagram和Lasso)、YouTube、Snapchat和Thriller等，海外本土超级APP新增短视频功能不容小觑。

中国短视频企业早在2014年就开始尝试出海，由杭州趣维科技有限公司开发的小影(Viva Video)，以及由上海影卓信息科技有限公司开发的乐秀(Video Show)，从视频剪辑工具切入主攻海外市场。2016年底，快手开始尝试国际化，推出快手海外版Kwai;2017年5月，字节跳动也开始出海，在海外上线抖音国际版的TikTok，并把重心放在东南亚和日韩市场。2017年11月，字节跳动收购美国短视频分享平台Musical.ly并与TikTok整合。2018年，字节跳动与阿里巴巴同时推出印度本土语言社交产品Helo和VMate。

2020年4月，快手在海外上线SnackVideo，同时于2020年5月在美国上线Zynn。2021年8月，快手对海外业务进行了组织和战略的大调整：将Kwai中东、Kwai拉美和东南亚市场的SnackVideo合并为Kwai一款产品，形态与页面设计几乎和国内主站保持一致。TikTok方面宣布，截至2021年9月，该平台在世界各地的月活跃用户数达到10亿。据Cloudflare数据，TikTok是2021年全球访问量最大的互联网站点，已经超过了谷歌。抖音在海外推进电商业务，2022上半年，TikTok Shop GMV超过10亿美元，和21年全年相当。

抖音全球渗透率高，快手布局拉美、印度

字节跳动海外短视频APP主要有TikTok、Helo，主要运营地区各不相同，如TikTok主要在北美、俄罗斯、巴西、欧洲、中东、东南亚等地区运营，而Helo则主要在斯里兰卡、阿联酋、沙特等地区运营。快手海外短视频APP主要有Kwai、Zynn;欢聚时代的海外短视频APP为Likee。

注：以上排名不分先后。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国短视频行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》。

短视频行业主要上市公司：快手(01024.HK)、腾讯(00700.HK)、百度(09888.HK)、bilibili(09626.HK)等

本文核心数据：短视频行业用户规模;短视频行业市场规模;MCN机构数量;短视频广告收入

行业概况

1、定义：短片视频

短视频即短片视频，是一种互联网内容传播方式，一般是在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频。短视频内容融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题。由于内容较短，可以单独成片，也可以成为系列栏目。

短视频产品可分为综合类短视频、聚合类短视频和工具类短视频。综合类短视频一般指的是具有社交属性、视频拍摄、购物等多种功能的短视频平台，代表性产品有抖音、快手等;聚合类短视频主打特定领域的短视频平台，如梨视频、西瓜视频等;工具类短视频指的是以视频剪辑功能为主的短视频平台，如FaceU、剪萌等。

2、产业链剖析：产业链清晰

PGC生产方作为专业机构，其生产成本、专业度及技术要求均较高，具有强媒体属性。它们制作的短视频时长在2至5分钟，主要通过优质内容吸引用户关注和互动。这类人群主要活跃在西瓜视频、梨视频等短视频平台。

PUGC生产方则拥有粉丝基础或某一领域专业知识，这类生产方的成本较低，主要依赖流量盈利，兼具社交和媒体属性。他们制作的视频时长通常在1分钟左右，以故事情节为亮点。快手、抖音等平台是这类生产方的主要短视频制作平台。

下游泛内容平台方面，我国已形成了多种类型的平台，包括社交平台、资讯平台、电商平台、传统视频平台等。其中，社交平台如微博、微信，资讯平台如头条、网易、腾讯新闻，电商平台如淘宝、京东等，传统视频平台如爱奇艺、腾讯视频等。

行业发展现状方面，用户规模持续增长，用户使用率和时长也不断提升。短视频行业市场规模实现了超高速增长。MCN机构数量也呈现爆发式增长。

在全球范围内，短视频平台也在积极扩展海外市场。例如，TikTok已经成为2021年全球访问量最大的互联网站点。广告收入仍是短视频行业的主要收入来源，但增速有所放缓。

行业竞争格局方面，MCN机构多分布在一线/新一线城市，其中北京最多。短视频行业的竞争格局相对稳定，主流平台各有派系，如今日头条系、腾讯系、快手系等。

行业发展前景及趋势预测显示，短视频行业市场规模将持续增长，预计到2027年将接近万亿元。随着技术的不断进步和用户需求的变化，短视频行业将会有更多的创新和发展机会。

短视频行业将继续保持蓬勃的发展势头，未来还将探索更多元化和更深层次的商业变现模式。头部平台也将持续探索更多商业化可能，在广告形式方面逐步开放更多创新形式。未来的短视频平台将不断寻求新的突破，比如加入直播、电商等业务。目前，领先的短视频平台已经在开发线上直播功能，并深化与其他内容创作者的合作关系，同时推出新功能以增强创作者与用户的互动。随着5G技术的普及、人工智能和大数据技术的发展，短视频平台将获得新的支持。国家对行业的监管加强，平台对用户发布的短视频内容审核也更加严格。综合来看，短视频行业的发展潜力巨大。

根据前瞻预测，由于的影响，短视频行业的发展潜力将进一步被挖掘。在2021-2023年，短视频行业市场规模将以较高的速度增长，年复合增长率预计达到约35%。虽然在2024-2027年，市场规模增速会有所放缓，但仍将以16%的速度持续增长，预计到2027年，短视频行业市场规模有望达到9624亿元。

在发展趋势方面，未来短视频将与社交、生活等领域进一步融合。短视频平台可以链接多元场景，承接更多资源，生态环境日益清晰，能够渗透到多个领域，并逐渐成为一种互联网生活方式。目前，短视频行业已经开始进军本地生活、付费短剧、图文种草等领域。短视频平台正在积极探索商业化变现，其中结合电商发展是最主要的方向。直播电商的兴起使得短视频平台+直播电商成为市场热点。短视频行业的发展前景被持续看好，未来市场仍存在重新洗牌的可能。更多详细信息可参见前瞻产业研究院的《中国短视频行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》。

我非常看好这个行业的前景。为什么我这么认为呢？主要有以下三个原因：

一、更快的国际物流和国际支付。随着国际物流的加速和国际支付的便捷化，跨境电商的基础设施已经得到完善。现在，从国内向国外发货的速度越来越快，国际支付也变得越来越方便。这些都为跨境电商的发展提供了有力的支持。

二、更短的利益链条。跨境电商的出现，正在逐渐蚕食传统外贸的市场份额。因为跨境电商的利益链条更短，相比之下，生产商可以直接触达外国的终端消费者，这不仅缩短了销售链条，也提高了利润。这也为改进产品提供了更大的可能性。

三、跨境电商的分门别类特性。跨境电商主要分为独立站和平台卖家两种形式。对于进驻电商平台做第三方卖家来说，各个电商平台都有各自针对的区域和特色，如同东方不亮西方亮。如果某个平台的竞争过于激烈或者流量成本过高，卖家可以选择其他平台继续经营。这种灵活性为跨境电商卖家提供了更多的机会。

关于跨境电商的实操性内容，我主要想说的是关于独立站和平台卖家的区别以及电商平台的地域性和特色。独立站需要自己搭建网站并引流，这就像养孩子一样需要投入巨大的精力。而平台卖家则不需要自己引流，平台会分配流量，相对来说投入不需要那么大。各个电商平台都有自己的特色和针对的区域，卖家可以根据自己的需求选择合适的平台经营。这些都是我在跨境电商行业摸爬滚打多年领悟出来的经验，希望能对大家有所帮助。如果想了解更多细节和内容可以联系我进行交流探讨！