GoogleAdManager：2025年精准定位受众群体策略教程

使用Google Ad Manager高效创建和定位受众群体

通过Google广告管理系统（免费版）进行受众定位。虽然此版本不允许您针对特定受众进行再定位（如访问特定页面的用户），但您仍可利用基本参数如地理位置、设备、网络连接、移动应用、浏览器等来定位受众。您可以结合使用多种定位参数，以精准锁定目标受众。

在创建广告订单时，您可以在定位选项中选择受众定位。这里提供了丰富的定位选项，包括但不限于广告位、自定义定位、地理位置、设备信息、网络连接类型、移动应用、视频内容、浏览器类型、操作系统、浏览器语言、设备功能等等。

接下来，深入了解自定义键值定位。在“Custom Targeting”中，您可以定义键值，以创建非内置的定位选项。这些键值可以在Ad Manager中配置，并包含在广告代码中。当订单项与广告代码匹配时，只有具备目标键值的订单项才会被投放。要在Google广告管理系统中定义自定义键值定位，您需要按照以下步骤操作：

1. 进入Inventory > Key-values > New key-value开始添加键值。

2. 为广告请求中的名称添加简短且易用的关键字。

3. 选择Value Type，如Predefined and Dynamic，并根据需要预定义值。

4. 根据需要显示键值或在Ad Manager报告中隐藏。

5. 输入以换行符分隔的定位值并为每个值添加显示名称。

6. 保存设置。

对于Google Ad Manager 360用户，您可以使用“Audience Solutions”来创建和定位细分受众群体。这是只有Ad Manager 360才有的高级功能。细分受众群体分为第一方和第三方两大类。第一方细分受众群是使用自己的广告资源创建的，包括通过数据管理平台（DMP）创建的群体以及直接与Ad Manager共享的Google Marketing Platform创建的群体。还有共享的细分受众群，这是Ad Manager广告联盟之间或公司内部共享的第一方细分受众群。对于第三方细分受众群，包括由第三方数据提供商构建的、经过直接许可或全球许可的细分群体。

要在Google Ad Manager 360中创建第一方细分受众群，请遵循以下步骤：

1. 进入Inventory > Audience > New audience segment开始创建。

2. 为细分受众群命名并设置其状态为Active或Inactive。

3. 为细分受众群分配类别以方便管理。要将细分定位到广告单元或展示位置，请前往“Behaviour”下的“Inventory”。

4. （可选）您可以定位键值和/或其他细分受众群或同时定位两者。

5. 设置用户加入细分受众群所需的页面浏览量、新近度和会员到期时间等条件。

6. 可以选择使用广告服务器日志预先填充细分受众群或等待该细分获得足够活跃用户。最后单击保存完成创建。

除了上述方法，还可以使用Pixel标签创建第一方细分受众群。这在您不想在某些页面上显示广告但希望将访问这些页面的用户添加到细分受众群时非常有用。对于第三方网站的用户收集，例如创建访问着陆页的用户细分，也可以使用Pixel标签实现。在创建第一方细分时，您可以同时创建Pixel标签并添加定位条件。具体步骤包括填写基本信息、选中Audience Pixel Segments、填写页面浏览量等相关数据并保存。

对于使用第三方细分受众群，有时您可能需要研究网站上无法直接创建受众细分的行为数据。在这种情况下，可以从第三方获取相关信息丰富的细分受众群。使用第三方细分受众群的流程包括获得Google Marketing Platform代表的批准、找到Audience Solution链接的ID并向数据提供商提供该ID等步骤。经过审核并批准后，您就可以使用第三方细分受众群来优化广告投放策略了。